Там я був, прокручуючи Інтернет Бейонсе на обідню перерву, таємно сподіваючись, що Ай прийме мою роботу, але дозвольте мені зберегти зарплату (не судіть мене; я знаю, що ви відчуваєте те саме). 😤
Тоді я побачив заголовок, який майже змусив мене задушити: “Майже половина пошукових запитів Google. Ось чому це має значення” від Ahrefs.
Також: пошук у чатгпті щойно отримав розумніший – але чи може він ще замінити Google для вас?
Якщо цей звіт є правдивим, він може сигналізувати про шокуючу тенденцію для майбутнього онлайн -бізнесу. Я обіцяю, що я не драматичний, а більше про це пізніше.
Якщо ви новачок у моїй роботі,Я ЛЕСТЕР, але не соромтеся називати мене Лесом. Я засновник з успішним виходом та нагородним маркетологом. Моя команда прийняла ШІ для розробки внутрішніх інструментів, які дозволяють нам залишатися вперед у дуже конкурентному просторі, що дає мені реальне уявлення про те, як AI перетворює цифровий маркетинг та можливості, що виникають разом із ним.
Ось чому я можу впевнено сказати, що це велика справа і варто вашої уваги.
До речі, якщо вас цікавить AI та маркетингові розуміння, SIGn вгору для мого безкоштовного інформаційного бюлетеня, без пуху лише фактів. Я поділяю ключові маркетингові тенденції та обов’язкові інновації AI.
Добре, достатньо про мене. Давайте обговоримо цей звіт, поки мій стравохід відновлюється. 😅
Розбиття даних
Перш ніж ми підскочимо до звіту, давайте визначимо термін фірмового пошуку.
Брендський пошук – це будь -який пошук, який включає назву компанії, продукту чи бренду в запиті. Наприклад, “Nike Shoes” – це фірмовий пошук, або “Мій улюблений письменник, Лес з ZDNET”, також є фірмовим пошуком 🙃
Також: Ви можете шукати Google з новим голосовим досвідом – і це дуже круто
По суті, це поєднання “бренду” та те, що ви шукаєте, він же “пошук”, що робить його фірмовим пошуком.
Брендські пошуки означають, що ви вже знаєте, що шукаєте. Замість просто “взуття”, ви знаєте, що хочете взуття Nike. Отримали?
На відміну від цього, не зафіксовані пошуки-це такі речі, як “взуття” або “найкращі кросівки”. У цих випадках ви точно не знаєте, чого ви хочете, і ви відкриті для відкриття чогось нового.
Отже, який з них потрібно бути успішним в Інтернеті? 🤔
Вам потрібен фірмовий пошук, де всі знають, хто ви є, чи ви хочете, щоб не підхід не вимагав, щоб скористатися загальними ключовими словами? Відповідь, друже, обидва, але більше про це пізніше.
По -перше, дозвольте розповісти вам про Ahrefs і чому ми повинні їх слухати.
Повірте, контекст є справжнім для розуміння наступного кроку.
Ahrefs-це все-в-одна SEO та платформа маркетингової розвідки. Це одне з найнадійніших і довірених джерел даних ключових слів пошукової системи. Протягом багатьох років вони створили сильну репутацію точності та прозорості.
Насправді 44% маркетологів з компаній Fortune 500 використовують Ahrefs, і хоча це дуже вражає, справжній тест полягає в тому, що я використовую його майже 10 років – хаха. 🤓
Також: Ви можете перетворити свій пошук Google на подкаст зараз – ось як
Жарти вбік, цей інструмент неймовірно потужний! Це одна з найбільших і найактивніших веб -сканерів у цій галузі, поступається лише Google. Користувачі AHREFS можуть проаналізувати ключові слова, проводити технічний аудит сайтів, відстежувати ключові слова конкурентів тощо, що полегшує виявлення можливостей, вирішення проблем та розробки ефективних маркетингових стратегій.
Не важко зрозуміти, чому їхні дані варто уважно стежити.
Тепер, коли ми цього не вийшли, давайте обговоримо звіт.
Ось речі, які привернули мене до уваги: 👀
-
Дані були зібрані з вибірки приблизно 150 мільйонів ключових слів США. Отримані результати базувалися на величезному наборі даних, тому результати є статистично значущими. Цей розмір вибірки допомагає забезпечити точність та надійність розуміння.
-
Імена знаменитостей були виключені з фірмового набору даних пошуку. Пошуки таких знаменитостей, як “Тейлор Свіфт”, не були включені як фірмові пошуки в цьому дослідженні. Це підтримує фокус на компаній, продукції та торговельні марки, а не на приватних особах.
-
45,7% усіх пошукових запитів Google у США брендували. Майже половина всіх пошуків людей вводить в Google, включають бренд, компанію або назву товару. Це ґрунтується на загальному обсязі пошуку, тому він підраховує кожного разу, коли хтось шукає, навіть якщо різні люди повторюють фразу кілька разів.
-
36,9% унікальних пошукових запитів. З усіх різних пошукових фраз, які люди користуються, близько 36,9% згадують бренд, компанію чи товар. Йдеться про різноманітність фірмових запитів, а не про те, як часто шукають кожну з них.
-
Більш довгі фірмові запити (3+ слів) складають найбільшу частку фірмового обсягу пошуку. Більшість фірмових пошуків – це не просто поодинокі слова, як -от “YouTube” або “Amazon”, але довші фрази, такі як “Inside Out 2 Showtimes” або “Iphone 15 Pro Max Review”. Це вказує на те, що люди часто використовують фірмові пошуки поглиблених досліджень або для задоволення конкретних потреб, а не просто для швидкої навігації.
Ваш наступний хід
Гуру, напевно, скажуть вам щось на кшталт “оптимізації для ключових слів бренду” або якісь інші поради щодо витрачення в часі, які розглядають симптом, а не справжню проблему.
Так, ви повинні робити це, але я обіцяю вам, що тільки не перемістить голку змістовно, якщо ви не зосереджені на чомусь іншому. 😔
Також: Як видалити особисту інформацію з пошуку Google – це швидко та просто
Коли ви копаєте глибше, цей звіт просто зміцнює, що побудова бренду – це “майбутнє” маркетингу, і я кажу “майбутнє” дещо саркастично, тому що це завжди було важливо. Такі тактика, як оптимізація пошукових систем (SEO) та оптимізація штучного інтелекту (AIO), часто роблять заголовки, оскільки вони сприймаються як швидкі виправлення. Але насправді побудувати бренд? Це важка робота, і ярлика немає. Час, який він займає, – це час, який він потребує.
Це начебто випікати торт на 350 градусів протягом години. Тільки тому, що ви перетворюєте духовку до 700, не означає, що торт буде зроблений за 30 хвилин. Ви просто спалите торт. Будівля бренду – це дуже подібне. Час – час.
Будівля бренду – це як приплив. Він піднімає всі інші ваші маркетингові зусилля. Платні оголошення стають дешевшими, електронні листи конвертують краще, більше залучення на сторінках соціальних медіа тощо.
Побудова бренду-це не про кольори, шрифти чи будь-які інші деталі на поверхневому рівні. Зрештою, це зводиться до послідовного.
Це буквально це: послідовність. 🤓☝
Наскільки ви можете бути послідовними у створенні дивовижного продукту чи послуги? Наскільки послідовне обслуговування клієнтів? Наскільки послідовно ви можете з’явитися для людей, яких ви вирішили служити?
Також: Чому кінець Google, як ми знаємо, це може бути ваша найбільша можливість
Ось річ: добре чи погано, у вас є бренд. Подумайте про свій бренд як про те, як люди говорять про вас, коли ви не в кімнаті. Незалежно від того, чи це ваш особистий бренд чи бренд вашого товару чи послуги, у кожного є такий. Ви також можете зробити свій епос.
У цьому швидкоплинному світі, де все керовано або надмірно оптимізовано, основи, такі як люди, які знають, подобаються та довіряють вам, не змінилися.
Чим більше змінюється, тим більше вони залишаються такими ж. 😊
Люди ведуть бізнес з людьми, а найкраща оптимізація – це не якийсь алгоритм злом або таємним трюком ключових слів. Ви оптимізуєте, роблячи те, що найкраще для вашої аудиторії, і довіряйте, що це виплатить дивіденди з часом.
Мої два центи
Цей звіт говорить про те, що Google – це не просто місце, де люди йдуть, щоб відкрити нові речі. Тут також люди йдуть, щоб підтвердити своє рішення. Це підкреслює, що послідовність та зв’язок зі своєю аудиторією – це минуле, сьогодення та майбутнє бізнесу. 🎯
В той час як сприйняття нових стратегій, таких як AI, є розсудливим, Основи нікуди не їдуть. Найкраща маркетингова тактика послідовно виконує ваші клієнти.
😇 Сподіваюся, це допомагає. Я вболіваю за вас.
PS Якщо ви хочете простіші та корисні поради та підказки AI, підпишіться на мій безкоштовний інформаційний бюлетень,Немає пуху лише фактів.
Щодня отримайте найпопулярніші історії у папці “Вхідні” з ZDNET Технологія сьогоднішнього бюлетеня.