Спосіб появи брендів у пошуку швидко змінюється, і маркетологи керують цією зміною. Оскільки генеративний штучний інтелект стає частиною процесу відкриття, традиційний посібник із пошукової оптимізації переписується. Ключові слова та зворотні посилання все ще є частиною суміші, але зростаючий список абревіатур — GEO, AEO, AISO — тепер визначає, як працює видимість у цьому новому ландшафті.
Fractl нещодавно проаналізовано як маркетологи адаптуються, відстежуючи використання термінів в опитуваннях, списках вакансій, даних пошуку, LinkedIn і Reddit. Їхні висновки показують, які абревіатури набирають популярності, які більше заплутують, ніж пояснюють, і як обрана вами мова може сформувати довіру до вашої команди та стратегію.
У цій статті пояснюється, що виявляють дані, і як маркетологи можуть використовувати їх для більш чіткої комунікації та прийняття розумніших рішень щодо найму, обміну повідомленнями та планування кампанії.
Не вистачає часу?
Ось зміст для швидкого доступу:
Майбутнє маркетингу: перетворення ШІ до 2026 року
Відкрийте для себе майбутнє маркетингу AI у 2026 році з прогнозами щодо автоматизації, персоналізації, прийняття рішень, нових технологій і етичних проблем.
GEO перемагає у розумінні, але SEO залишається базовим
Серед 342 опитаних маркетологів GEO (generative engine optimization) став найвідомішим пошуковим терміном епохи штучного інтелекту: 84% респондентів сказали, що знають його. Коли їм довелося вибрати один термін, який вони насправді використовують, 42% обрали GEO, що зробило його найпопулярнішим лейблом у повсякденній роботі.
Проте маркетологи не відмовляються від SEO. Насправді 14% досі використовують «SEO» для опису цієї роботи, що розвивається, особливо в міжфункціональних налаштуваннях. Термін залишається звичним якорем, а акроніми, орієнтовані на штучний інтелект, накладаються зверху.
AEO (оптимізація системи відповідей) і AISEO (оптимізація пошукової системи за допомогою штучного інтелекту) також добре зарекомендували себе з 61 і 60% розпізнавання відповідно. Ці терміни, як правило, описують конкретні завдання або типи кампаній у рамках ширших стратегій GenAI.
«GEO став ярликом вибору в пошуковій парадигмі штучного інтелекту, що розвивається», — сказав Денні Гудвін, редактор Search Engine Land. “Але SEO залишається таким же важливим, як і раніше. Робота розвивалася, а не зникла”.
Це відображає шаблон у даних. GEO – це ментальна модель. AISEO та AEO – так практики описують роботу. SEO – це термін, який все ще має сенс для керівників і клієнтів.
Що таке генеративна оптимізація двигуна (GEO)?
Поки генеративні двигуни переписують те, як ми знаходимо інформацію, маркетологам потрібна нова книга ігор. GEO — це стратегія.
Як абревіатури працюють на різних платформах
Мова формує сприйняття, особливо на соціальних платформах. Fractl виявив, що певні терміни ефективніші залежно від аудиторії та середовища. На Reddit AISEO лідирує з 95,8% позитивних настроїв, що свідчить про сильний резонанс серед технічних маркетологів. На LinkedIn SEO-контент отримує 90,4% позитивних настроїв, що свідчить про те, що він все ще має емоційну вагу в широких професійних колах.
Нові терміни, такі як AISO (оптимізація пошуку AI), також набувають поширення. AISO набирає 90,9% позитивних результатів на LinkedIn, хоча настрої різко падають на Reddit лише до 46,8%. Це поділ сигналізує про корисну відмінність: LinkedIn є місцем для впровадження нової термінології, тоді як Reddit є місцем, де ці терміни проходять стрес-тестування.
Fractl також розглянув тенденції пошуку. ASO (оптимізація пошуку відповідей) мала найвищий квартальний приріст обсягу пошуку в Google, збільшившись на 152% у 4 кварталі. Можливо, він привертає увагу, але оскільки ASO також широко відомий як «оптимізація магазину додатків», з ним потрібно поводитися обережно, щоб уникнути плутанини.
Якщо ви намагаєтеся підвищити обізнаність, такі терміни, як GEO та ASO, привертають увагу. Для реалізації та глибини розмови AEO та AISO є більш ефективними. І якщо ви оптимізуєте продуктивність платформи, використовуйте такі терміни, як LLMO або SXO, щоб активізувати соціальне охоплення.
Що таке генеративна оптимізація двигуна (GEO)?
Поки генеративні двигуни переписують те, як ми знаходимо інформацію, маркетологам потрібна нова книга ігор. GEO — це стратегія.
AISO займає лідерство в списках вакансій
Дані про прийом на роботу підтверджують, що AISO — це не просто тренд — це домінуючий ярлик, який компанії використовують для укомплектування пошукових функцій на основі ШІ. Fractl знайшов понад 11 000 списків вакансій із посиланням на AISO, випереджаючи SEO, GEO, AEO та LLMO разом узяті.
Це не означає, що пошукова оптимізація виключена. Він досі з’являється в тисячах списків і залишається основною вимогою. Однак додавання штучного інтелекту до опису посади стає все більш поширеним, і AISO допомагає сигналізувати про цю еволюцію.
GEO та SGE, з іншого боку, частіше з’являються в назвах проектів чи ініціатив, а не в назвах посад. Маркетологи можуть використовувати ці терміни для оповідання історій та навчання клієнтів, а не для визначення ролей.
«AISO — це ребрендинг класичних навичок SEO», — сказав Гудвін. “Але це також відображає нові очікування. Вам потрібно зрозуміти контент, UX, а тепер і те, як ШІ генерує відповіді”.
Що повинні знати маркетологи
Хаос абревіатур може бути величезним, але рішення просте: вибирайте на основі аудиторії та мети. Ось така поломка.
- використання GEO під час навчання зацікавлених сторін або створення вмісту на початку послідовності. Він широко визнаний, але все ще виграє від жорсткого визначення.
- використання AISO або AEO коли називаєте підручники, командні функції чи посадові ролі. Ці умови мають вагу для практиків і платформ найму.
- використання SEO під час роботи між відділами або з керівниками. Він залишається найбільш зрозумілим ярликом, особливо якщо його оформити як «SEO з штучним інтелектом».
- Уникайте абревіатур ніші або внутрішнього бейсболу, як-от LLMAO або SGE якщо ваша аудиторія не є високотехнічною. Вони обмежено розпізнаються і можуть більше заплутати, ніж прояснити.
Який би термін ви не вибрали, визначте його простою мовою та використовуйте послідовно в усіх каналах. Переглядайте свій вибір щороку, щоб йти в ногу з розвитком використання.
Мова – це не лише питання брендингу. Це інструмент узгодження стратегії. Умови, які ви приймаєте, впливатимуть на те, як ваша команда говорить про роботу, як її сприймають клієнти та наскільки ефективно ви масштабуєте програми.
Дослідження Fractl показують, що галузь не узгоджується з термінологією, і це нормально. Важливо, щоб ви вибрали ярлик, який підходить, чітко його визначили та дотримувалися його.
“Не називайте це плутаниною. Називайте це еволюцією”, – сказав Гудвін. «Це новий спосіб відкриття з іншими очікуваннями, поверхнями та результатами».
Маркетологам не потрібен ідеальний консенсус, щоб діяти. Їм просто потрібна ясність, послідовність і впевненість, щоб назвати роботу, яку вони вже виконують.
Замовте виклик для відкриття (для брендів і видавців) – ContentGrow
Дякуємо, що замовили дзвінок у ContentGrow. Ми надаємо масштабовані й індивідуальні послуги зі створення контенту для брендів і видавців B2B по всьому світу. Давайте трохи поговоримо про ваші потреби щодо вмісту та перевіримо, чи ContentGrow є правильним рішенням для вас! ВАЖЛИВО: щоб підтвердити зустріч, нам потрібно, щоб ви надали свій
