Вам збрехали щодо SEO. Поки ви одержимі мета-тегами та щільністю ключових слів, ваші конкуренти пригнічують це за допомогою зовсім іншої стратегії. Маркетинг 1on1 щойно розкрив правду: пошукова оптимізація на сторінці майже не рухається голкою. Це просто елементарне прибирання. Справжня гра? Зараз це 80% SEO поза сторінкою. Ваші рейтинги залежать від авторитетних зворотних посилань, згадок брендів і пошуку брендів, а не від того, наскільки ідеально ви оптимізуєте теги заголовків.
Ваша одержимість SEO на сторінці вбиває ваш рейтинг
Пам’ятаєте, коли наповнення ключовими словами справді спрацювало? Ті дні мертві. Сучасне оптимізацію сторінок на сторінці служить одній простій меті. Він повідомляє Google, про що ваша сторінка. Ось і все. більше нічого.
Вам потрібен гідний тег заголовка. Метаопис, який має сенс. Заголовки, які впорядковують ваш вміст. Кілька релевантних ключових слів, природно розсипаних по всьому тексту.
Але ось чого вам ніхто не каже. Ви можете отримати ідеальну оптимізацію на сторінці і все одно залишитися на 10 сторінці Google.
чому
Тому що пошукова оптимізація на сторінці тепер лише вхідний квиток. Це як прийти на співбесіду в штанях. Необхідний? так Чи візьмуть вас на роботу? Абсолютно ні.
Правило 60/40, яке перевертає SEO з ніг на голову
Маркетинг 1 на 1 кинув бомбу правди, яка змушує нервувати SEO-агенції. Лише 40% вашої потужності в рейтингу зараз припадає на фактори на сторінці. Інші 60%? Усе це відбувається за межами вашого сайту. Подумайте про це. Google бачить мільйони сторінок про «найкращі кавоварки». Усі вони мають оптимізовані назви. Усі вони використовують правильні ключові слова. Усі вони мають належну структуру заголовків.
Отже, як Google вирішує, хто переможе?
Вони дивляться на сигнали з решти Інтернету. Хто про вас говорить? Хто посилається на вас? Скільки людей шукають назву вашого бренду?
Ці сигнали важливіші за будь-що на вашому веб-сайті.
Авторитетні зворотні посилання: ваш золотий квиток на першу сторінку
Давайте будемо абсолютно чесними щодо зворотних посилань. Одне посилання з New York Times перевищує 1000 посилань із випадкових блогів. Щоразу якість перемагає кількість. Але отримати ці повноваження здається неможливим, чи не так?
неправильно.
Почніть зі створення чогось, на що варто посилатися. Статистика. Оригінальне дослідження. Інструменти, які вирішують реальні проблеми. Суперечливі думки, підтверджені даними. Тоді звертайтеся до журналістів. Допоможіть їм розповідями. Стати джерелом. Будуйте відносини, перш ніж вони вам знадобляться.
Більшість людей надсилають жахливі електронні листи з проханням надати посилання. Не будьте більшістю людей. Спершу додайте цінність. Посилання слідують природним чином.
Згадки про бренд: секретна зброя, про яку ніхто не говорить
Google відстежує кожне згадування вашого бренду в Інтернеті. Їм більше не потрібне посилання. Просто люди говорять про вас. Обговорення вашої продукції. Рекомендуємо ваші послуги. Скарга на обслуговування клієнтів (так, навіть це має значення).
Це все змінює.
Змусьте людей говорити про ваш бренд. Спонсоруйте місцеві заходи. Починайте розмови в соціальних мережах. Створюйте продукти, які варто обговорювати.
Кожен ланцюжок Reddit, у якому згадується ваша компанія, допомагає. Кожна розмова в Twitter формує авторитет. Кожне обговорення на форумі додає довіри.
Традиційні оптимістики повністю цього упускають. Вони все ще шукають посилання, поки розумні маркетологи створюють галас.
Пошук бренду: найкращий сигнал довіри
Хочете знати улюблений фактор ранжирування Google? Люди, які безпосередньо шукають назву вашого бренду.
Коли хтось вводить «взуття Nike» замість просто «взуття», Google звертає увагу. Це остаточний вотум довіри. Цей сигнал практично неможливо підробити. Ви не можете це купити. Ви не можете його зламати. Ви можете лише заробити.
як?
Створіть бренд, який варто пам’ятати. Створюйте досвід, який люди хочуть повторити. Забезпечуйте цінність, яка змушує клієнтів розповідати своїм друзям.
Розміщуйте телевізійну рекламу. Радіо ролики. Рекламні кампанії. Усе, що запам’ятовує людям ваше ім’я.
Маркетингова тактика старої школи раптово стала важливою для SEO. Дикий, правда?
Жорстока перевірка реальності, яка вам потрібна
Припиніть налаштовувати свої метаописи в сотий раз.
Ваша ідеально оптимізована сторінка нічого не означає, якщо ніхто не знає про ваше існування. Ви поліруєте столове срібло на Титаніку.
Ландшафт SEO змінився. Більшість людей ще не помітили.
Поки вони коригують щільність ключових слів, ви могли б налагоджувати стосунки з журналістами. Поки вони вдосконалюють свій альтернативний текст, ви можете створювати вірусний контент. Поки вони одержимі швидкістю сайту, вас можуть опублікувати у великих виданнях.
Підсумок, який змінює все
Пошукова оптимізація на сторінці ще не вмерла. Це просто понижено.
Подумайте про це як про фундамент вашого будинку. Абсолютно необхідно. Але будинок на фундамент ніхто не купує. Вони купують його за все, що побудовано зверху. Ваші конкуренти все ще метушаться зі своїми фондами. Тим часом ви можете будувати особняк.
Вибір за вами.
Зосередьте 80% своїх зусиль на тому, що насправді рухає голку. Авторитетні зворотні посилання. Згадки про бренд. Пошук бренду. Справжні стосунки з реальними людьми, які можуть посилити ваше повідомлення.
SEO-гра змінилася. Marketing 1on1 щойно показав вам нові правила.
Тепер домінуйте.