SEO-ландшафт зазнає сейсмічних змін, і обсяг пошуку брендів став визначальним фактором рейтингу для 2025 року. Проаналізувавши дані з понад 1000 веб-сайтів, докази очевидні: веб-сайти з сильними сигналами пошуку брендів домінують у результатах пошуку, тоді як ті, хто не має, відстають.
Під час своєї роботи в LeadSpring і The Search Initiative Метт Діггіті виявив, що традиційних показників SEO вже недостатньо. Дані демонструють прямий зв’язок між пошуком бренду та результатами рейтингу, що підтверджено як внутрішніми дослідженнями, так і незалежними дослідженнями Moz.
Чому обсяг пошуку брендів зараз має більше значення, ніж будь-коли
Обсяг пошуку бренду – кількість разів, які люди шукають назву вашого бренду щомісяця – став критичним показником рейтингу. Дослідження Метта показують, що веб-сайти з більшим обсягом пошуку брендів стабільно перевершують своїх конкурентів, навіть із подібною якістю вмісту та профілями зворотних посилань.
Психологія цього проста: коли користувачі шукають бренд за назвою, це означає довіру та авторитет для пошукових систем. Така поведінка свідчить про те, що ваш бренд справив незабутнє враження, спонукаючи користувачів шукати вас конкретно, а не за допомогою загального пошуку.
Практичні стратегії збільшення обсягу пошуку брендів
Ось перевірені тактики для підвищення видимості вашого бренду в пошуку:
Різноманітність трафіку
Нещодавні відомості про витік коду Яндекса показали щось захоплююче: занадто великий трафік пошукової системи може зашкодити вашому рейтингу. Алгоритм винагороджує веб-сайти, які отримують трафік із різних джерел, зокрема:
- Платформи соціальних мереж
- Маркетингові кампанії електронною поштою
- Реферальний трафік
- Платна реклама
- Відео контент
Революція досягнення мети
Показники залучення користувачів посіли центральне місце завдяки алгоритму Google Navboost. Головне не лише залучити відвідувачів, але й забезпечити швидке та ефективне досягнення ними своїх цілей. Це означає:
- Надання миттєвих відповідей на запити користувачів
- Включно з ключовими розділами на винос у верхній частині статей
- Використання чітких візуальних ієрархій для виділення важливої інформації
- Оптимізація структури контенту для швидкого доступу до інформації
Стратегія контенту на 2025 рік
Створення рейтингового вмісту потребує двостороннього підходу: встановлення тематичного авторитету та оптимізація окремих фрагментів для пошуку. Це означає розробку комплексних кластерів вмісту навколо ваших основних тем і забезпечення того, щоб кожна частина відповідала стандартам якості Google.
Мета полягає не в тому, щоб створити більше вмісту, а в тому, щоб створити правильний вміст, який ефективно та результативно відповідає потребам користувачів.
Еволюція побудови посилань
Якісні зворотні посилання залишаються вирішальними, але підхід змінився. Найефективнішими виявляються цифровий піар і стратегічні розміщення гостей на авторитетних платформах. Ці методи зосереджені на отриманні посилань із перевірених релевантних веб-сайтів, а не на накопиченні великої кількості посилань нижчої якості.
Успіх у 2025 році вимагає адаптації до цих нових факторів ранжирування, зберігаючи при цьому міцну основу основ SEO. Зосереджуючись на обсязі пошуку брендів, різноманітності трафіку та досягнутій користувачем мети, веб-сайти можуть створити стабільну пошукову видимість, яка витримує оновлення алгоритмів.
Часті запитання
З: Як швидко я можу очікувати результатів від збільшення обсягу пошуку бренду?
Результати зазвичай стають помітними протягом 3-6 місяців після впровадження комплексної стратегії пошуку брендів. Однак це може відрізнятися залежно від вашої галузі та ефективності впровадження.
З: Чи має значення різноманітність трафіку для нових веб-сайтів?
Так, встановлення різноманітних джерел трафіку особливо важливо для нових веб-сайтів. Початок із поєднання джерел трафіку допомагає створити природний профіль трафіку, який подобається пошуковим системам.
З: Яка мінімальна кількість статей необхідна для тематичного авторитету?
Хоча фіксованої кількості немає, постарайтеся створити принаймні 20-30 високоякісних статей, які висвітлюють різні аспекти вашої основної теми. Зосередьтеся на повному охопленні, а не на конкретній цифрі.
З: Чи все ще важливі зворотні посилання з цими новими факторами ранжирування?
Так, зворотні посилання залишаються вирішальними, але акцент змістився на якість, а не на кількість. Кілька високоавторитетних релевантних зворотних посилань можуть мати більший вплив, ніж численні посилання нижчої якості.