Востаннє оновлено: 10 лютого 2025, 06:00
Mykola Lukashuk—Наузер та керівник маркетингового зв’язку з цифрового маркетингового агентства – працював у SEO та PPC більше 11 років. Він поділився своїми думками щодо збалансування роботи та особистого життя, спеціалістів SEO зіткнуться в 2025 році та роль ШІ в рекламі органічних веб -сайтів.
Існує переконання, що початок року – це поганий період для маркетологів, оскільки клієнти не готові працювати, а реклама не працює добре. Це стосується вашого агентства, чи все працює на повній швидкості?
Зараз все відрізняється порівняно з п’ятьма роками тому, коли ніхто нічого не робив протягом двох тижнів після Нового року. Ми цього вже не переживаємо. Навпаки, наші клієнти активно замовляють послуги, які вони хочуть здійснити після свят, тому робота в самому розпалі.
На вашу думку, які аспекти SEO повинні залишатися виключно в людських руках, і які завдання можна делегувати AI?
Це залежить від специфіки завдання. Є гарна приказка: “Хороший сценарій замінює поганого фахівця”. Майже все можна автоматизувати – справжнє питання полягає в тому, чи воно того варте. Наприклад, якщо автоматизація завдання займає 20 годин, але робити це вручну займає лише 30 хвилин двічі на рік, тоді автоматизація не є практичною.
Що стосується змісту, люди повинні залишатися відповідальними за його написання та структурування. AI може допомогти в аналізі, порівняннях сторінок та перевірки заклинань, але остаточний зміст завжди повинен пройти огляд людини.
Чи можна використовувати штучний інтелект для створення мета -тегів, таких як заголовки сторінок для каталогу сайту?
Так, але це залежить від завдання та якості вхідних даних. Наприклад, якщо чат -бот, як GPT, надається не лише ключовими словами, але і з частотою пошуку та іншими критичними даними, результати будуть набагато кращими.
Для електронної комерції це може бути зручно. Якщо в магазині є тисячі продуктів, унікальний вміст вручну може бути не економічним. Однак, навіть у цьому випадку найкраще спочатку навчити AI – подаючи його з деталями про унікальні точки продажу магазину, структуру каталогу та інші відповідні фактори.
Чи залежить якість результатів, поподілених AI, від того, наскільки добре сформульовано завдання?
Так, якість значно покращується, коли завдання добре структуроване. Наприклад, якщо ви просто попросите AI створити 200 мета -тегів для сторінок, це дасть результати, але вони можуть бути слабкими. AI може не враховувати частоту ключових слів, пропустіть ключові слова з довгим хвостом або не в змозі виділити унікальні переваги продукту чи послуги.
Щоб отримати кращі результати, вам потрібно скласти точний підказку та підготувати вхідні дані – ключі, частота, деталі продукту тощо. Також важливо контролювати вихід, оскільки AI може помилитися або не виконати завдання. Наприклад, замість генерування 200 мета -тегів це може зупинитися на 20 і почати створювати неточний або нерелевантний вміст.
Чи ефективна АІ для кластеризації ключових слів?
В даний час AI не дає високоякісних результатів для кластеризації ключових слів. Це може робити основні помилки, такі як групування нерелевантних запитів разом або додавання синонімів, які насправді ніхто не шукає.
У SEO кластеризація – це не лише групування слів – це передбачає логіку, структуру, частоту та актуальність. AI ще не здатний ефективно вирішувати такі завдання. Це може допомогти в основній категоризації, але досвідчений спеціаліст все ще потрібен для перегляду та виправлення помилок.
Чи користується AI досвідченим фахівцям більше, ніж початківцям?
Так, досвідчені фахівці знають, як виправити помилки AI. Початківці, з іншого боку, можуть повністю довіряти результатах, не усвідомлюючи, що він містить помилки.
Як ваше агентство адаптується до змін, керованих AI? Яку пораду ви дасте фахівцям, які тільки починають працювати з цими інструментами?
Ми завжди зосереджувались на створенні контенту для людей, тому адаптація до змін AI не була проблемою для нас. Google просто запровадив нові критерії, такі як оцінка унікальності та вмісту, що генерується AI. Це додаткові інструменти, які допомагають оцінити якість вмісту.
Для тих, хто новий в інструментах AI, важливо бачити їх як помічників, а не заміни для фахівців. Перший крок – визначити повторювані завдання, які можна автоматизувати. AI особливо корисна для перевірки заклинань, аналізу тексту та навіть деяких основних завдань програмування.
Великі набори даних вже існують на різних веб -сайтах, і те саме стосується Chatgpt. Він може отримати інформацію, запропонувати альтернативи та виконувати завдання від імені людини. Однак немає єдиної масової бази даних з усіма правильними заголовками чи описами.
Chatgpt не може сканувати веб -сайт або перевірити швидкість посилання. Натомість це корисніше для простих завдань, таких як рекомендація плагіна WordPress або перевірка конкретних деталей.
Як і в наймі, якщо навантаження перевищує те, що може впоратися одна людина, чатгпт може служити додатковим “Співробітник”. Однак якість його роботи залежить від того, наскільки добре структуровані та переглядаються завдання. Наприклад, якщо ви попросите AI зібрати ключові слова SEO, найкраще встановити чіткі параметри, щоб уникнути отримання надмірних або нерелевантних даних, які потребуватимуть вручну очищення.
Як виконує AI у виборі ключових слів КПК?
На цьому етапі AI не дуже корисний для ключових слів PPC, оскільки він може запропонувати терміни без фактичного попиту на пошук. Якщо такі ключові слова будуть додані до кампанії, Google класифікує їх як низький об'єм, що негативно впливає на ефективність кампанії. Ось чому ми надаємо пріоритет частоті та ефективності ключових слів.
Чи може AI ефективно генерувати заголовки та описи?
Так, чатгпт може бути корисним для цього. Для нових веб -сайтів з невеликим вмістом він може генерувати заголовки та описи. Однак користувачі повинні їх переглянути перед публікацією.
Наприклад, якщо хтось шукає “Ноутбук Dell” і такий регіональний термін “Ноутбук dell” Поширена також, AI може запропонувати ці синоніми. У нашому інструменті (Note: Mykola refers to Yakiv Ads), у нас є функція збору ключових слів, яка збирає дані з різних джерел, враховуючи частоту та синоніми для розширення списків ключових слів.
Таким чином, чатгпт корисний для надання допомоги з заголовками та описами, але його ефективність у дослідженні ключових слів та складних запитах обмежена.
Якщо йому дадуть складний підказ, це може вибачитися і продовжувати робити помилки. Ось чому точні встановлення завдань та контроль якості є важливими.
Як збалансувати сімейне життя та бізнес?
Мені це, мабуть, трохи простіше, оскільки моя дружина також маркетолог, і ми працюємо в одній галузі. Однак, як і будь -який підприємець, я не маю чіткої межі між роботою та особистим життям.
Маркетинг – це не робота, де ви можете просто закрити ноутбук і сказати, що робочий день закінчився. Це безперервний процес. Плюс до цього, вирішення різних часових поясів додає проблем.
Щоб не постійно брати участь у будь -якому завданні, у нас є команда з чітко визначеними обов'язками – керівники обліку, фахівці тощо. Наприклад, я не отримав несподіваних дзвінків чи повідомлень, таких як “Чому реклама не працює?” в роки. Це завдяки добре налагодженим процесам.
Кожен член команди знає свої завдання та виконує їх ефективно. Наприклад, рекламні кампанії дотримуються структурованих планів оптимізації, які працюють незалежно від зовнішніх факторів. Те саме стосується менеджерів облікових записів – вони отримують інформацію та негайно передають її.
Результати відстежуються автоматично. Якщо, наприклад, продажі в певній категорії, ми негайно виявляємо її та активно повідомляємо клієнта. Ми висвітлюємо, які категорії продуктів недостатньо ефективно або добре працюють, і пропонуємо відповідні рішення.
Для стратегічних рішень – наприклад, зміни бюджету або паузи кампанії – ми координуємось із клієнтом. Для менших завдань, таких як коригування націлювання або зміни ключових слів, ми швидко реалізуємо зміни та повідомляємо про результати. Цей структурований підхід допомагає підтримувати баланс робочого життя.
Ви коли -небудь думали про те, щоб залишити маркетинг чи SEO?
Часом були моменти, коли я хотів перенести фокус або розширитись на нові сфери. Наприклад, ми спочатку працювали лише з SEO, а потім додали рекламу та націлювання на соціальні медіа КПП. Тепер ми досліджуємо пов’язані поля, які також цікаві та мають потенціал.
Маркетинг тісно пов'язаний з ним, що завжди було в моїй області інтересів. Однак повністю зміна галузей – таких як перехід на землеробство чи щось зовсім інше – ніколи не було на столі.
Яку пораду ви дасте власникам бізнесу використовувати AI для просування веб -сайтів?
По -перше, важливо зрозуміти основи просування. SEO включає технічну оптимізацію, створення контенту та побудови посилань. Ви не можете просто генерувати тексти, написані AI, розміщувати їх випадковим чином і очікувати результатів. Цей підхід перестав працювати років тому.
По -друге, немає магія для миттєвого трафіку. SEO – це систематичний і постійний процес. Ви повинні розглянути конкуренцію – якщо ваші конкуренти публікують сотні зворотних посилань щомісяця, поки у вас є лише кілька десятків, ви відстаєте.
AI може допомогти у конкретних завданнях, таких як створення плану вмісту, аналіз сторінок або пропонування способів покращення швидкості сайту. Однак без ретельної перевірки це також може завдати шкоди.