Письменники сьогодні носять багато капелюхів – як педагоги, тренери та навіть переконувачі. Серед цих ролей два терміни часто кидаються навколо взаємозамінно: написання вмісту та копірайтингу. Але вони однакові?
Написання вмісту: Інформування та залучення читача
Для всіх останніх новин слідкуйте за каналом Google News Daily Star. По суті, написання контенту зосереджується на інформуванні та розважанні читача. Повідомлення в блозі, яка допоможе вам зрозуміти особисті фінанси, бюлетень, який простих розбиває новини про клімат, або керівництво, яке вирішує проблему, яку ви застрягли на всіх підпаданнях під парасольку, що пише вміст. Зроблено правильно, написання контенту наближає аудиторію до бренду. Йдеться менше про продаж та більше про інформування, навчання чи розважальне значення.
Фарія Новінсін, колишній письменник контенту, ділиться своєю першою подорожжю з написанням публікацій у блозі про їжу, харчування та повсякденне життя. “Спочатку була суміш хвилювання та невпевненості. З збудженням, тому що нарешті я міг озвучити свої ідеї, але я також розгублений щодо всього процесу та того, як він працює”, – згадує вона. “Через кілька днів я зрозумів, як мої дослідження та пояснення статей можуть допомогти людям у їх повсякденному житті”.
Копірайтинг: Переконання читача
З іншого боку, копірайтинг – це переконання. Він написаний таким чином, щоб ви натиснули на посилання чи веб -сайт, придбати товар чи послугу або зареєструватися на інформаційний бюлетень або оновлення. Ви знайдете копірайтинг в описах продуктів, оголошеннях у Facebook, банери веб -сайтів та електронних кампаній. Кожне слово, створене під час процесу копірайтингу, є цілеспрямованим, оскільки воно продає ідею, продукт або почуття, часто лише кілька слів і протягом декількох секунд. Якщо ви коли -небудь стикалися з описом продукту, який змусив вас імпульсивно придбати товар, копірайтер робить свою роботу правильно.
Амрін Хоссейн, який зараз працює молодшим копірайтером у творчому агентстві, мав інший пункт входу. “Копірайтинг ніколи не був на моєму радарі”, – зізнається вона. “Але як тільки я почав писати рекламні підписи для місцевих брендів, я зрозумів, наскільки потужним може бути єдиний рядок”.
Подорож у копірайтингу Амріна розпочалася, коли їй було доручено написати теги кампанії. “Ось тоді, коли він натиснув; я зрозумів, наскільки думка йде навіть на найкоротші рядки”, – каже вона, відображаючи творчість та зусилля, які вступають у написання копії реклами.
Навички, які вам потрібні
Хороший письменник змісту процвітає на дослідженні, ясності та послідовності. Слід знати, як зробити вміст цікавим та засвоюваним для читачів. Ознайомлення з оптимізацією пошукових систем (SEO) часто є важливим для письменників контенту, оскільки сучасний контент повинен залучатись, а також класифікуватись на пошукових системах.
К Машам Фахім, досвідчений письменник-фрілансерський контент, перегукується з тим, як його подорож розвинулася від блогів із способом життя до творів, керованих SEO. “Ознайомлення з SEO має важливе значення для створення гачка та збереження інтересу для читачів”, – говорить він. “Розповідь з такими навичками, як пошукова здатність та ясність, сьогодні йде рука об руку”.
Шаббір Ахмед, засновник та стратегічний планувальник у Target Arc з більш ніж чотирма років досвіду роботи як у копіюваннях, так і в написанні контенту, згадує: “Я почав писати в школі з короткими розповідями, вигадкою жахів та навіть сценаріями. Але, як я вибрав свого майора в маркетингу, я зрозумів, що розповідь може мати мету”, – пояснює він. “Ось тоді я схилявся до копірайтингу, де творчість відповідає стратегії”.
До цього Shabbir працював письменником-позаштатним контентом, створюючи публікації в блозі та статті для малих та середніх підприємств (МСП) та особистих брендів. Він відображає: “Писання змісту навчило мене дисципліни та глибини. Мені довелося чітко досліджувати та спілкуватися ідеями, а не лише творчо”.
Працюючи над численними цифровими кампаніями та онлайн -відеоконтентом (OVCS), Шаббір виявив, що його справжня пристрасть лежить у копірайтингу. З часом він визнав, що його інтерес та майстерність у цій галузі вказували на те, що копірайтинг – це його покликання.
Як м'які, так і технічні навички є важливими для сьогоднішнього ландшафту. Письменники змісту повинні бути дослідниками пацієнтів, які передають ясність у кожному реченні. Такі інструменти, як Grammarly, Google Suite, Semrush та Seoptimer, неоціненні для забезпечення якості та читабельності.
З іншого боку, копірайтерів повинні розуміти психологію споживачів та навчитися писати з емоціями. Такі інструменти, як Hootsuite, поняття та різні інструменти для аналітики соціальних медіа, можуть допомогти уточнити повідомлення про бренд для емоційного резонансування зі своєю аудиторією.
Якого з них слід переслідувати?
Якщо ви насолоджуєтесь глибоким аналізом та розбиттям складних ідей на доступні читання, написання контенту може бути вашим шляхом. Це вимагає послідовності, уваги та розуміння, щоб чітко пояснити речі. Якщо ви хочете бути психологом клавіатури з ідеями для написання привабливих підписів та публікацій реклами, щоб отримати більше кліків, копірайтинг для вас.
У Бангладеш, коли попит на присутність в Інтернеті зростає, перспективи кар’єри є перспективними в обох областях. Багато стартапів та агентств мають окремі команди для вмісту та копірайтерів.
Фріланс розширив можливості для письменників. Платформи, такі як Fiverr, Upwork та LinkedIn, дозволяють письменникам виставляти свої послуги в усьому світі. У таких сферах, як Fintech, Healthcare та краса. Багато студентів починають свою кар'єру як стажисти, привидів або помічники соціальних медіа, поступово будуючи портфель, який дозволяє їм переходити на ролі на повний робочий день або позаштатні контракти.
Заробітна плата за позиції початкового рівня може суттєво відрізнятися. Свіжі випускники можуть розраховувати заробити між BDT 8000 та BDT 15000, тоді як ті, хто середнього рівня до професійних ролей, можуть заробити десь від 25 000 BDT до 50 000 BDT, особливо в стартапах чи агентствах. Фрілансери можуть очікувати подібних діапазонів оплати, якщо вони працюють на місцевому рівні. Ті, хто працює безпосередньо з іноземними клієнтами чи агенціями, можуть очікувати заробити ще більше.
Як написання контенту, так і копірайтинг пропонують корисні шляхи кар’єри, кожен з яких має власні вимоги та звернення. Незважаючи на те, що ці дві ролі можуть здатися суперечливими – з написанням контенту, орієнтованим на чіткість та копірайтинг, спрямовані на переконання – їх ролі можуть адаптуватися на основі цільової аудиторії.
У міру зростання попиту на цифрове спілкування так і можливості в обох галузях. Незалежно від того, чи є мета продати чи навчати, ядро залишається однаковим: спілкування з людьми за словами.
Nusrat Meherin Faiza – письменник, репетитор та хронічний переосмислювач. Дотягнутися, щоб розпалювати її переосмислення в [email protected]