У значному кроці, який сигналізує про зміну того, як вимірюються та монетизуються потокові платформи в Австралії, Netflix офіційно приєднався до екосистеми вимірювання аудиторії Озтам.
Оголошення позиціонує Netflix як першу глобальну платформу для відео на вимогу (SVOD), яка мала місцеву глядацьку аудиторію незалежно вимірюється та повідомив офіційним постачальником рейтингів телевізійних рейтингів країни.
Розробка знаменує критичну конвергенцію традиційного вимірювання трансляції та цифрового відео, пропонуючи рекламодавцям, покупцям медіа та мережам чіткіший погляд на те, як австралійці споживають вміст на платформах.
Поточний пейзаж для забезпечення чіткості міжплатформ
В основі цього оголошення лежить нещодавно запущений звіт Oztam, Streamscape, який агрегує глядачів через телевізор, що транслюється вільний (FTA), телерадіомовлення на вимогу (BVOD), а тепер, послуги SVOD, як Netflix.
Використовуючи потокові телевізійні лічильники (STVM), розгорнуті на існуючих будинках на панелі Oztam, Streamscape захоплює перегляд на підключених телевізорах, смартфонах, планшетах та настільних ПК.
Мета? Уніфікований набір даних, який дозволяє агенціям та маркетологам порівнювати як і подібні результати на платформах.
Від прозорості до загальної торгівлі відео
Незважаючи на те, що поточна фаза зосереджена на прозорому вимірюванні за допомогою Streamscape, друга фаза вже працює.
Наступний крок спрямований на поглиблення інтеграції між Netflix та Oztam Voz Total телевізійною валютою, включивши дані перепису реклами Netflix.
Довгострокові амбіції є амбітною, але загостреною: єдина торгова валюта, яка включає лінійне телебачення, BVOD, Netflix та потенційно інші потокові послуги.
Вбудовуючи потокові дані в інструменти планування та оптимізації аудиторії, які вже використовуються агенціями, Oztam та Netflix закладають основу для повністю конвертованої відео -торгівлі.
Це може означати менше тертя в плануванні медіа та нових стратегічних можливостей для брендів, які прагнуть охопити аудиторію незалежно від платформи.
Карен Халліган
Запрошення на більш широкий потоковий ринок
Генеральний директор Oztam Карен Халліган Охарактеризував партнерство як “змістовний крок” до єдиного вимірювання та використовувало повідомлення, щоб запросити інші потокові послуги в Австралії для участі в ініціативі.
“Ми з нетерпінням чекаємо надання багатих, точних та дієвих поглядів на аудиторію для галузі, коли ми продовжуємо розвиватися до конвергентної торгівлі, незалежно від того, на якому вміст екрану споживається або на кого його доставляють”, – сказав Халліган.
Хайді МонроСтарший менеджер з продажу реклами в Netflix ANZ, повторив настрої, додавши, що компанія давно пріоритетувала прозорість за допомогою державних звітів, але вважає це правильним часом для того, щоб піти далі на австралійському ринку.
Це партнерство є останнім у ряді нововведень від Oztam, що посилило свої зусилля щодо захисту від майбутньої системи вимірювання аудиторії країни.
Поряд з розгортанням VOZ як офіційної валюти, агентство розширило покриття STVM і вивчає використання великих даних за допомогою нового проекту з підтвердження концепції.
Щодня тримати найважливіші засоби масової інформації, маркетинг та агентство з MediaWeek Ранковий звіт – щоранку доставляється безкоштовно у свою поштову скриньку.