Компанія програмного забезпечення SparkToro виявила, що 44% пошукових запитів у Google у США пов’язані з брендами.
На основі аналізу 332 мільйони пошукових запитів Googleці дані дають цінну інформацію про зростаюче домінування фірмового пошуку та розподіл намірів пошуку.
Отримані результати пропонують підприємствам ключові висновки, наприклад, як успішно орієнтуватися на аудиторію та адаптуватися до змін у тенденціях пошуку.
Дані були зібрані Datos, компанією Semrush і глобальним постачальником даних про кліки.
У своєму останньому блозі Ренд Фішкін взяв дані Datos про 332 мільйони пошукових запитів і перейшов до основного питання: що люди шукають, коли здійснюють пошук в Інтернеті?
Читайте блог тут: https://t.co/XACHzYmLxj#Пошук#РендФішкін#ClickstreamData#Інші даніpic.twitter.com/J5e1XGZBEi
— Datos, A Semrush Company (@LiveDatos) 3 грудня 2024 р
Datos надав дані пошуку Google із підмножини своєї багатомільйонної панелі, яка включає близько 130 000 пристрої СШАмобільних і комп’ютерних, за період із січня 2023 року по вересень 2024 року.
Потім Sparktoro використав API 4o-mini ChatGPT для аналізу та класифікації більш ніж 320 000 термінів запиту відповідно до бренду проти загальної, навігаційної/інформаційної/комерційної/транзакційної та 24 тематичних категорій інтересів людини.
Крім того, Брітні Мюллер, експерт зі штучного інтелекту DataSci101, надала інформацію, щоб розблокувати більш описові категорії класифікації, в результаті чого 96% точності. Для цього дослідження багаторазові пошуки з одного пристрою були виключені.
Що це означає для брендів
У той час як більшість термінів запиту (46% усіх пошукових запитів із 10 000 найпопулярніших термінів запиту) припадає на здебільшого загальні пошукові запити, як-от YouTube, Gmail, Amazon, Facebook і ChatGPT, дослідження Sparktoro показало, що 44% пошукових запитів Google стосуються конкретного запиту. фірмові терміни.
Однак дослідження також виявило, що співвідношення між брендованими та небрендованими пошуковими запитами ближче до 50/50, оскільки брендовані терміни, як правило, мають більше обсягу на запит, ніж пошуки без бренду.
Загалом розподіл намірів пошуку в Google полягає в наступному:
- 52,65% – інформаційні
- 32,15% — навігаційний
- 14,51% є комерційним, хоча і не обов’язково транзакційним
- 0,69% усіх пошукових запитів є трансакційними та вказують на намір придбати, зареєструватися чи іншим чином залучитися
Озброївшись цими даними, підприємства можуть впроваджувати важливі стратегії SEO-контенту, такі як оптимізація для підвищення впізнаваності бренду та диверсифікація маркетингових каналів, щоб уникнути надмірної залежності від традиційних тактик пошуку.
Sparktoro також надав п'ять ключових висновків з дослідження:
- Результати пошуку Google вашого бренду, ймовірно, є першим і найсильнішим враженням, оскільки одна третина використання пошукової системи припадає на навігацію.
- Відповіді Google без кліків і огляди штучного інтелекту почали домінувати на сторінках результатів.
- Лише кілька тисяч термінів запиту відповідають усім пошуковим запитам Google, а це означає, що великі бренди перемагають.
- Ефективніше створити бренд, який люди справді шукали б, ніж покладатися лише на SEO чи PPC.
- Люди використовують Google після того, як розуміють, що їм щось потрібно, а не місце, де вони відкривають бренди та послуги. Натомість люди знаходять їх у таких місцях, як соціальні мережі, YouTube, подкасти, сайти галузевих новин, Google Discover і Apple News, інформаційні бюлетені електронною поштою та конференції/події.
З огляду на те, що 44% пошукових запитів у Google тепер спрямовані на конкретні бренди, стало зрозуміло, що компанії повинні адаптувати свої маркетингові стратегії SEO, зосередитися на впізнаваності бренду та диверсифікувати свою цифрову присутність, щоб залишатися конкурентоспроможними.
Однією з компаній, яка була в авангарді збереження актуальності, є сама Google.
Технологічний гігант вже давно диверсифікував свою присутність у галузі, включаючи проведення інклюзивних заходів, таких як кампанія «Чорна п’ятниця».
І незважаючи на санкції уряду США через монополію на пошуковому ринку, Google нещодавно представила Willow, свій найшвидший і найдосконаліший квантовий комп’ютерний чіп на сьогоднішній день.
B2B Репортер
Ілзе-Марі — B2B-репортер із понад 8-річним досвідом роботи у видавничій галузі, як друкованій, так і цифровій. Вона спеціалізується на технічних функціях, рекламі для клієнтів і коротких галузевих новинах для B2B журналів, вона захоплена написанням цікавих текстів на різних платформах.