Нові дані з виклику прибутку Google Q2 2025 припускають, що функції AI у пошуку сприяють більш високій взаємодії.
Google повідомив, що огляди AI сприяють більш ніж 10% додатковим запитам для типів пошуків, де вони з’являються.
Коли огляди AI зараз досягають 2 мільярдів щомісячних користувачів, це помітний зсув від раннього спекуляції, що AI зменшить потребу в пошуку.
Особливості AI, пов'язані з більш високим обсягом запитів
Google повідомив, що 54,2 мільярда доларів доходу пошуку за Q2, що відзначає 12% збільшення за рік.
Генеральний директор Sundar Pichai зазначив, що як загальні, так і комерційні обсяги запитів порівняно з тим же періодом минулого року.
Пічай сказав під час дзвінка заробітку:
“Ми також бачимо, що наші функції ШІ змушують користувачів шукати більше, коли вони дізнаються, що пошук може задовольнити більше їхніх потреб. Це особливо стосується молодших користувачів”.
Він додав:
“Ми бачимо, що AI живить розширення в тому, як люди шукають та отримують доступ до інформації, розблокуючи абсолютно нові види питань, які ви можете задати Google.”
Це перший квартал, коли Google кількісно визначив, як огляд AI впливає на поведінку, а не просто звітування про зростання використання.
Більш візуальна, розмовна пошукова діяльність
Google висвітлив постійне зростання візуального та багатомодального пошуку, особливо серед молодших демографічних показників. Компанія вказувала на збільшення використання об'єктива та кола для пошуку, часто в поєднанні з оглядами AI.
Режим AI, розмовний інтерфейс Google, тепер має понад 100 мільйонів щомісячних активних користувачів у США та Індії. Компанія планує розширити свої можливості такими функціями, як глибокий пошук та персоналізовані результати.
Активність мови моделі прискорюється
У статистиці, яка приділяла мало уваги, Google розкрив її, тепер обробляє понад 980 трлн жетонів на місяць у своїх продуктах. Ця цифра подвоїлася з травня.
Пічай заявив:
“У вводу/виводі в травні ми оголосили, що ми обробляли 480 трильйонів щомісяця на наших поверхнях. З тих пір ми подвоїли це число”.
Зростання обсягу жетонів показує, наскільки швидко використовується AI для продуктів Google, таких як пошук, робоча область та хмара.
Витрати Enterprise AI продовжують підніматися
Google Cloud розмістила 13,6 мільярдів доларів доходу за квартал, що на 32% більше року.
Прийняття інструментів AI є головним рушієм:
- Зараз з Близнюками будуються понад 85 000 підприємств
- Обсяг угоди збільшується, у першій половині 2025 р
- Використання Близнюків зросло 35 разів порівняно з роком тому
Для підтримки зростання в AI та хмарі Alphabet підвищив свої прогнозовані капітальні витрати на 2025 рік до 85 мільярдів доларів.
Що ви повинні знати як маркетолог пошуку
Дані Google оскаржують думку про те, що відповіді AI замінюють пошук. Натомість такі функції, як огляди AI, викликають подальші запити та забезпечують нові типи пошуків.
Ось кілька областей, які слід спостерігати:
- Складні запити можуть стати більш поширеними, оскільки користувачі отримують довіру до ШІ
- Мультимодальний пошук зростає, особливо на мобільному
- Видимість в оглядах AI все більше важлива для контенту стратегій
- Традиційне націлювання ключових слів може знадобитися для адаптації до розмовних фраз
Дивлячись вперед
Коли Google тепер приписує збільшення запитів на 10% запитам AI, способу взаємодії людей з пошуком змінюється.
Для маркетологів ця зміна не теоретична, вона вже триває. Пошук поведінки схиляється до більш складних, візуальних та розмовних входів. Якщо ваша стратегія все ще передбачає статичний СЕРП, вона вже застаріла.
Слідкуйте за тим, як ці переживання AI випускаються за межі США, і спостерігайте, як змінюються схеми запитів у наступні місяці.
Зображення: Bluestork/Shutterstock