Візуальний пошук щойно отримав набагато більше в магазині. Google розширив свої можливості для торгової реклами в об'єктив Google, що дозволило рекламодавцям охопити користувачів на момент візуального виявлення. Ця захоплююча інтеграція відкриває нові двері для брендів електронної комерції, щоб показати продукцію високопотужним покупцям, прямо, коли цікавість вражає.
Що таке об'єктив Google?
Google Lens-це інструмент візуального пошуку, що працює на AI, який дозволяє користувачам фотографувати або завантажувати зображення, щоб дізнатися, що воно, де його придбати, і хто його продає. Він вбудований у телефони Android, додаток Google, Chrome та навіть зображення Google на робочому столі. Користувачі звертаються до об'єктива Google для всього, від перекладу знаків та сканування QR -кодів до ідентифікації рослин і – тепер як ніколи – покупки продуктів, які вони візуально відкривають.
Результати покупки в результатах об'єктива Google
Google Lens підтримує як настільний, так і мобільний досвід, допомагаючи користувачам відкрити та купують продукти на поверхнях Google, як об'єктив, пошук, зображення, YouTube та Discover.
На робочому столі користувачі можуть завантажувати зображення, як, наприклад, сумочка Kate Spade, показана нижче, і отримувати миттєві результати, включаючи торгові матчі, ціни та роздрібні торговці, такі як Poshmark та eBay.
Ці екрани настільних комп'ютерів ілюструють, як об'єктив розпізнає продукти та забезпечує орієнтовані на покупки результати.
Коли хтось шукає, використовуючи об'єктив Google – як сканування кросівок, домашньої рослини чи іграшки – Google аналізує зображення та показує результати, такі як:
- Список продуктів з усієї мережі
- Спонсоровані торгові оголошення від рекламодавців
- Ціни та роздрібні торговці
- Рейтинги та доступність
Це означає, що бренди, що використовують рекламу Google, тепер можуть відображати свої продукти безпосередньо в результатах візуального пошуку Google Lens, що надає рекламодавцям новий спосіб захоплення інтересів за допомогою приголомшливих зображень та розумного націлювання.
Об'єктив Google в дії на мобільному телефоні
На мобільному пристрої Google об'єктив робить візуальне відкриття швидким та інтуїтивним. У цьому прикладі я завантажив фотографію рожевого рослини антуюру. Об'єктив миттєво ідентифікував його як Антурію “Джолі Персик” і повернувся:
- Список покупок від Amazon та Home Depot
- Візуально подібні результати продукту
- Метадані, такі як вік та джерело сторінок
Нижче наведено результати об'єктива Google, відображені на декількох вкладках, демонструючи, як об'єктив не тільки знаходить списки продуктів, але й витягує візуальні збіги та контекстуальну інформацію з усього Інтернету.
Ще один мобільний приклад: касетна іграшка
В іншому прикладі я використовував об'єктив Google, щоб зробити фотографію ретро -касетної іграшки. Об'єктив повернувся:
- Покупок у роздрібних торговців, таких як Walmart, eBay та Poshmark
- Візуальні збіги з інших списків та варіацій продуктів
Як і наведений вище приклад, ці результати Google Lens показують, що іграшка касети, ідентифікована та класифікована на вкладках “All”, “Продукти”, “Візуальні збіги” та “Про це зображення” – ілюструючи, як об'єктив підтримує як відкриття способу життя, так і нішевого продукту.
4 кроки, щоб отримати ваші продукти в об'єктиві Google
Якщо ви запускаєте кампанії Google Shopping або Performance Max, ваші продукти, можливо, вже мають право з’явитися в результатах об'єктивів Google. Придатність, як правило, залежить від активного каналу продукту в Центрі торговців Google, належне налаштування кампанії та відповідність рекламній політиці Google. Щоб покращити свої шанси показати результати Google Lens, виконайте ці кроки:
- Завантажте високоякісні зображення продуктів. Використовуйте чіткі, незабруднені та візуально привабливі зображення. Google рекомендує фотографію з високою роздільною здатністю з простим фоном, щоб допомогти більш ефективно визначити продукти двигуна візуальної відповідності.
- Використовуйте структуровані дані продукту. Переконайтесь, що ваш товар у торговому центрі включає точну та повну інформацію, наприклад, заголовки, GTIN (глобальні номери торгівлі), ціни, доступність та інші відповідні атрибути.
- Увімкнути безкоштовні списки. У Центрі торгового центру Google перейдіть до піктограми передач → джерела даних → і виберіть безкоштовні списки, щоб забезпечити, щоб ваші продукти мають право з’явитися на неоплачених поверхнях Google, включаючи об'єктив.
- Важити ефективність MAX кампанії. Ці типи кампаній використовують AI Google для автоматичного обслуговування ваших продуктів у всіх придатних властивостях, включаючи об'єктив Google, YouTube, Discover, Search та Gmail.
Чи можете ви відстежувати продуктивність у Google Lens?
Після того, як ваші продукти мають право, як ви можете сказати, чи дійсно об'єктив Google дає результати?
Наразі Google Ads не повідомляє про об'єктив Google окремо, тому враження та клацання з об'єктива згруповані у ваші більш широкі дані про продуктивність. Це означає, що ви не побачите позицію “об'єктив”, але все ще можете шукати візерунки:
- Виконання максимальних тенденцій
Оскільки розміщення лінз працює через PMAX, відстежуйте групи активів із сильними візуальними зображеннями. Якщо ці продукти раптом побачать більш високі показники кліків або конверсії, об'єктив може сприяти. - Візуальний контент вплив
Якщо ви оновлювали зображення продуктів-як, наприклад, перехід на знімки без роздільної здатності, і ці елементи починають працювати краще, це може бути пов’язано з покращеною видимістю у візуальних пошукових місцях, таких як об'єктив.
Незважаючи на те, що немає прямого звітування про лінзи (поки), зосередження уваги на візуальних активах та моніторингу продуктивності PMAX-найкращі способи виявлення впливу, керованого об'єктивом.
Чому об'єктив Google має значення
Високо-інтенсивні моменти-це золото в електронній комерції, а об'єктив Google фіксує ці моменти унікально наочно. Це дозволяє покупцям миттєво діяти на те, що вони бачать, перетворюючи реальні чи цифрові зображення на можливості.
Ключові переваги включають:
- Досягайте покупців поза традиційним пошуком на основі ключових слів
- Відповідати наміром користувача через зображення, а не лише текст
- З'являються в повній мережі Google, включаючи об'єктив, пошук, YouTube, Discover та Gmail
Google Lens перетворює те, як люди купують, перетворюючи цікавість на комерцію. Незалежно від того, чи хтось знімає фотографію гаманця чи рослини, досвід є негайним, візуальним та дієвим.
Для маркетологів це все про те, щоб з’явитися в точний момент натхнення.
Чи готові ваші продукти до візуального відкриття? Настав час переконатися, що вони є, адже сьогодні камера – це нова панель пошуку.