Оптимізація пошукових систем (SEO) проти генеративної оптимізації двигуна (GEO)

Що таке SEO?

Оптимізація пошукових систем (SEO)-це добре встановлена ​​стратегія цифрового маркетингу, орієнтована на оптимізацію веб-сайтів для досягнення більш високого рейтингу на традиційних сторінках результатів пошукових систем (SERPS). Цей процес передбачає:

• Орієнтація на відповідні ключові слова

• Створення якісного, залучення контенту

• Будівництво авторитетних зворотних посилань

• Вдосконалення продуктивності веб -сайту для кращої повзання та індексації

  SEO в першу чергу стосується того, як такі пошукові системи, як Google та Bing, аналізують та класифікують веб -сторінки на основі запитів користувачів.

Що таке Гео?

Генеративна оптимізація двигуна (GEO)-це новіша концепція, яка виникла завдяки зростанню пошукових систем, орієнтованих на AI, також відомих як генеративні двигуни. Ці двигуни, такі як генеративний досвід Google Search (SGE) та Bingchat, не просто отримують інформацію; Вони генерують комплексні відповіді за допомогою синтезуючих даних з декількох джерел.

GEO фокусується на оптимізації вмісту для підвищення видимості у відповідях, що генеруються AI. Ключові методи GEO включають:

• Надання цитат та цитат з авторитетних джерел

• Включення відповідної статистики

• Структура вмісту, що легко інтерпретується алгоритмами AI

Geo та Google Gemini

GEMINI, побудований на технології Lamda (мова моделі для діалогів), відіграє вирішальну роль в еволюції генеративного пошуку. Google наголошує на переміщенні від простих фактичних пошуків до більш глибоких уявлень, як проілюстровано наступним твердженням:

Коли люди думають про Google, вони часто думають звернутися до нас за швидкими фактичними відповідями, як -от “скільки клавіш у фортепіано?” Але все частіше люди звертаються до Google для глибших уявлень та розуміння – наприклад: “Чи легше навчитися фортепіано чи гітара, і скільки практики потрібна кожна?

Цей зсув впливає на сторінки результатів пошукової системи (SERPS), де відповіді, що генеруються AI, зараз з'являються вгорі, часто супроводжуються пов'язаними посиланнями, перш ніж перелічити традиційні результати веб-сайту.

Ключові відмінності між SEO та GEO

По мірі того, як пошукові системи, керовані AI, продовжують розвиватися, інтеграція гео-стратегій разом із традиційними методами SEO є важливою для підтримки видимості контенту у постійно мінливому цифровому ландшафті.

Оптимізація для Google Gemini

З появою великих мовних моделей (LLM), як Chatgpt, ключовим завданням було забезпечення відповідей, пов'язаних з AI, пов'язаних з відповідними, авторитетними джерелами. На відміну від попередніх LLM, пріоритет Google Gemini Fresh, високоякісний вміст та зовнішні посилання, узгоджуючись з існуючим пошуковим екосистемою Google.

Він спирається на інформацію з Інтернету, щоб забезпечити свіжі, якісні відповіді. – Sundar PichaiГенеральний директор, Google.

Для оптимізації вмісту для Google Gemini та подібного досвіду пошуку AI-керованих AI розгляньте дві ключові цілі:

1. Бути джерелом: Переконайтесь, що ваш вміст включений у відповіді, поподіенні AI, надаючи добре структуровану авторитетну інформацію.

2. Будьте в розділі “Детальніше”: Оптимізуйте вміст, який повинен бути представлений серед рекомендованих джерел Google для подальшого розвідки.

Найкращі практики оптимізації гео

Щоб збільшити ймовірність бути представленим у відповідях, що покоління АІ, дотримуйтесь цих стратегій:

• Використовуйте запитання як заголовки: допомагає моделям AI визначити та витягнути відповідні відповіді.

• Пишіть стисло: Зберігайте відповіді чіткими, прямими та легкими для інтерпретації.

• Використовуйте точки кулі та пронумеровані списки: підвищує читабельність та покращує вибір для результатів, керованих AI.

• Оптимізуйте довжину вмісту: представлені фрагменти, як правило, містять 40-60 слів.

• Впровадження розмітки схеми: допомагає двигунам AI зрозуміти контекст та структуру вмісту.

• Продуктивність моніторів: Використовуйте консоль пошуку Google, щоб відстежувати видимість та оптимізувати вміст відповідно.

  Для загальної готовності до пошуку AI розгляньте:

• Публікація якісного, інформативного змісту

• Використання пов'язаних ключових слів та синонімів для покращення контексту

• Включаючи візуальні та мультимедійні елементи

• Впровадження стратегій внутрішнього зв’язку

• Забезпечення веб -сайтів легко повзати з мережами сайтів

Вимірювання успіху в SEO та GEO

Значна різниця між SEO та GEO полягає в показниках продуктивності. В той час як традиційний SEO покладається на:

• Клацання тарифи

• Ставки відмов

• Час, проведений на сторінці

  GEO представляє нові моделі вимірювання, що зосереджуються на:

• Видимість цитування: Як часто вміст посилається на відповіді, поподілені AI.

• Актуальний бал: Ступінь, в якому вміст вирівнюється з AI-генерацією запитів.

• Аналіз настрою бренду: Оцінка того, як бренд представлений у результатах, керованих AI.

Вимірювання гео для вашого бренду

У міру розвитку пошуку, що працює на AI, з'являються нові інструменти для вимірювання присутності та продуктивності бренду. Мангуолс, HubSpot або Gushwork's Search -клас – це один із таких інструментів, який оцінює:

• Настрої бренду у відповідях, що генеруються AI

• Частка голосу в результатах пошуку AI

• Загалом оцінка ефективності пошуку AI

Ці розуміння допомагають маркетологам подолати розрив між традиційними показниками SEO та новими вимогами GEO, що полегшує оптимізацію вмісту як для звичайних, так і для AI пошукових систем.

Хочете отримати конкурентну перевагу з GEO та оптимізувати свою цифрову стратегію для пошукових систем, керованих AI? Зверніться до нас сьогодні, щоб обговорити, як ми можемо допомогти вам залишатися вперед у вашій галузі.

Слідкуйте за @PulseMarketingNg для нових ідей та оновлень!

За дикцією компас