Peloton збирається приєднатися до Гран-прі Формули-1 у Лас-Вегасі.
Партнерство між пов’язаним фітнес-брендом і глобальною гоночною лігою стало результатом Гран-прі гоночної ліги в Лас-Вегасі, який привернув понад 300 000 відвідувачів на кожній з останніх двох гонок.
«Світ гонок і підключений оздоровчий простір може здатися дивовижним поєднанням, але ця співпраця дозволяє нам об’єднати дві енергійні та пристрасні спільноти», — поділилася в заяві директор з маркетингу Peloton Меган Імбрес. «Відданість, необхідна для того, щоб скоротити час кола на мілісекунди, ідеально відображається у викиді ендорфінів, за яким наші учасники переслідують під час кожного тренування».
Як офіційний фітнес-партнер цьогорічної гонки, Peloton принесе енергію на трасі через набір фітнес-вражень, які можна відчути під час гоночних вихідних і за його межами. Найпомітніший етап базується на контенті, яким Peloton найбільше відомий — його класах. Він представить у Вегасі спеціальну тематичну версію свого фірмового досвіду живого заняття для шанувальників і учасників, яку часто резервують як ексклюзиви в її постійних студіях у Нью-Йорку та Лондоні.
Емілі Празер, президент і генеральний директор Гран-прі Лас-Вегаса, повторила думку Імбреса. “Гран-прі Лас-Вегаса зосереджено на створенні неперевершеного видовища, і наше партнерство з Peloton значно розширює цей досвід і залучає нову аудиторію. Впроваджуючи Las Vegas Strip Circuit в унікальну екосистему Peloton, ми створюємо інноваційний фітнес-досвід, який справді піднімає енергію та хвилювання гоночного тижня на новий рівень для їхньої мільйонної спільноти”.
Заняття IRL у прямому ефірі проходитимуть у театрі Awakening у Wynn Las Vegas, і починаючи з понеділка, 24 листопада, будуть доступні як захоплюючі заняття з двома заняттями з їзди на велосипеді, одним заняттям із заняття силою та одним заняттям з бігу. Повний список онлайн-класів IRL і розклад випусків на вимогу доступні тут.
Для тих, хто шукає більше високошвидкісних дій і захоплюючих перегонів, Peloton співпрацює з Гран-прі Лас-Вегаса, щоб зняти ексклюзивний мальовничий контент, який дасть учасникам можливість проїхатися чи пробігти віртуально трасою Лас-Вегас Стріп зі свого велосипеда Peloton або Tread. Мальовничий досвід Гран-Прі Лас-Вегаса, записаний на трасі довжиною 3,8 милі, яка охоплює 17 швидкісних поворотів, буде доступний виключно на платформі Peloton.
“Ми прагнемо завжди дивувати та захоплювати наших учасників, і ми робимо це в безпрецедентному масштабі на Гран-прі Лас-Вегаса. Вперше ми надаємо наш фірмовий апаратний досвід у центрі подій, а також знімаємо справді унікальні мальовничі враження з ексклюзивним доступом до автодрому Лас-Вегас Стріп”, – сказала головний відділ контенту Peloton Джен Коттер.
Крім досвіду живого заняття та фітнес-контенту на вимогу, маркетингова присутність Peloton у Лас-Вегасі включатиме розміщення OOH на Sphere та вивіски біля траси під час гонки. Бренд також розширює свою стартову кампанію, розроблену у співпраці зі своїми медіа AOR, PMG, за допомогою розміщення медіа з високим ступенем впливу.