Протягом багатьох років SEO та PPC визначали дві сторони пошуку – один зосереджений на органічному авторитеті, а другий – на оплачувану діяльність.
Обидва мали на меті захопити трафік, але часто працювали в силосах, оптимізуючи різні цілі.
Тепер це розлука закінчується.
Підйом генеративного ШІ переробило карту, об'єднавши колись визначені дисципліни в єдину, рідку екосистему.
Пошукові системи, такі як Google та Bing, перетворилися на розмовні платформи AI, які доставляють миттєві, часто єдині відповіді, безперешкодно інтегруючи рекламу.
Цей зсув-позначений результатами нульової клік, розмовними інтерфейсами та попередньо упакованою інформацією-означає, що жодна стратегія більше не може гарантувати видимість бренду.
SEO та PPC повинні сходитися у першому світі AI
Генеративна ШІ розмила межі між органічною та платною видимістю, зробивши стару модель Suled застарілою.
SEO та PPC тепер функціонують як дві взаємозалежні половинки однієї стратегії – кожен формує успіх іншого.
Органічний авторитет бренду, побудований за допомогою сильного SEO, безпосередньо впливає на органічні, так і оплачувані результати відповідей AI.
Високий вміст може підвищити показники якості та актуальність AD, що призводить до зниження витрат та кращих місць розташування.
У той же час відповіді та знімки AI складають традиційні списки, залишаючи менше – але більш цінні – моменти видимості.
Захоплення цих моментів вимагає тісної координації між SEO та КПП.
Цілісна стратегія гарантує, що бренд з’являється там, де не може зіткнутися з ним пошук, керований AI,-в органічному фрагменті, багатий результат чи інтегрована реклама.
Результат – новий набір показників успіху, орієнтований на комбіновану видимість та авторитет бренду, а не лише клацання та враження.
Зростання ШІ в пошуку та його впливу на поведінку користувачів
Перш ніж зануритися в стратегію, важливо зрозуміти, як генеративна ШІ переробляє поведінку користувачів.
Інтеграція ШІ в пошуку – це зміна того, як люди взаємодіють з двигунами на фундаментальному рівні.
Найбільш безпосередній зсув-це підйом відповідей на нульові кліки.
Результати, що працюють на AI, тепер на сторінку результатів на сторінці, часто усуваючи необхідність відвідування веб-сайту.
Це особливо часто для інформаційних запитів, де AI синтезує дані з декількох джерел у швидкі, засвоювані підсумки.
Така поведінка керує тим, що відомо як стиснення воронки.
Оскільки AI відповіді стають більш надійними, вони скорочують подорож користувача, надаючи рішення чи рекомендації щодо продуктів набагато раніше в процесі.
Як результат, очікування користувачів розвивалися.
Замість того, щоб прокручувати список синіх посилань, люди тепер шукають єдину, всебічну відповідь або кураторний набір верхніх варіантів.
Вони очікують актуальності та ясності, що надаються у розмовному, прості в ураженому форматі.
Рейтинг у положенні 1 за ключовим словом все ще має значення, але воно більше не гарантує той самий трафік.
Хоча загальний обсяг пошуку може утримуватися стабільно, розподіл трафіку змінюється.
Зараз маркетологам доводиться конкурувати за видимість як у традиційних результатах пошуку, так і в контенті, що покорився AI.
Ти глибше: Що означає AI для платних засобів масової інформації, поведінки користувачів та видимості бренду
Роль SEO у світі пошуку AI: Побудова органічного фонду
Сьогодні головна роль SEO полягає у формуванні основоположного довіри, на який покладаються системи AI.
При синтезі інформації, моделі AI шукають те, що Google називає “сигналами актуальності” – ті самі елементи SEOS давно обробляли:
- Якісний вміст.
- Авторитет бренду.
- Відповіді, орієнтовані на користувача.
Успішна стратегія SEO в цю нову епоху повинна зосередитись на п'яти ключових областях:
- Зрозумійте розповідь про бренд: SEO повинен вийти за межі ключових слів, щоб висловити більш широку історію бренду та постійно спілкуватися з її на платформах.
- Створіть вміст як надійне джерело: Вміст повинен бути не лише добре написаним, але і наочно надійним. Моделі AI надають перевагу інформації, яка відображає досвід, досвід, авторитативність та надійність (EAET).
- Оптимізуйте для видимості AI: Вміст структури, щоб AI може легко розібрати та підсумувати його – використовуючи чіткі заголовки, сканнові формати та стислі відповіді на поширені запитання.
- Побудувати присутність перехресної платформи: Зараз видимість виходить за межі Google. Сильна присутність у соціальних медіа, галузевих форумах та інтернет -спільнотах зміцнює бренд сигналів, що моделі AI виявляють та довіряють.
- Моніторинг настроїв бренду: Негативні сигнали репутації можуть відштовхувати системи AI від посилання на ваш вміст, тому SEO повинні активно керувати та покращувати сприйняття брендом.
По суті, SEO будує органічну основу, яку ППК може згодом посилити.
Авторитетний, достовірний вміст підвищує як релевантність, так і ефективність оголошення – створюючи доброчесний цикл, коли органічні органи палива платять ефективність.
Копатися глибше: Ваша ігрова книга для видимості бренду, що працює на AI
Отримайте маркетологи з пошуку бюлетеня.
Роль, що розвивається, PPC: максимізація ефективності з контекстом AI
У міру того, як органічний ландшафт зміщується, роль КПК розвивається поряд з ним.
Оплачений пошук вийшов за рамки торгів за ключовими словами для розміщення найвищих сторінок.
Тепер оголошення можуть з’являтися в розмовних відповідях у стилі чату або поряд з динамічними, генераційними підсумками AI.
Ці “оголошення всередині AI відповіді” вибираються на основі як запиту користувача, так і самого вмісту, що генерується AI.
У пошуковому ландшафті, керованому AI, команди PPC повинні адаптуватися чотирма ключовими способами.
Пріоритетність якості над кількістю
Незважаючи на те, що може бути менше вражень, оскільки відповіді AI задовольняють більше запитів, клацання, які трапляються, будуть значно більш високою якістю.
Як показали ранні експерименти Microsoft з Bing Chat, результати, що генеруються AI, можуть сприяти більш швидкістю конверсій та вищим трафіком, ніж традиційні пошукові реклами.
Маркетологи повинні передбачити більш високі клацання, але потенційно менше вражень, а це означає, що клацання будуть ціннішими, ніж будь-коли раніше.
Переосмислення стратегії ключових слів
Цей зсув також потребує переосмислення стратегії ключових слів.
Google вже вказав, що оплачений пошук відійде від чистих тригерів ключових слів до моделювання намірів та аудиторії.
Команди PPC повинні будуть узгодити кампанії з шаблонами намірів користувачів, що стоять за запитами AI, а не зосереджуватись виключно на точних матчах ключових слів.
Це вимагає глибшого розуміння подорожі користувача та питань, які вони задають на кожному етапі воронки.
Вдосконалити ставки та розподіл бюджету
Команди КПК також повинні відповідно адаптувати розподіл бюджету та подання заявки.
Через обмежений запас, ми, швидше за все, побачимо більш високі КПК для певних комерційних запитів, але ці кліки також очікуються конвертувати зі значно більшою швидкістю.
Це означає, що більш нюансована стратегія торгів – та, яка цінує якість над кількістю – буде важливою.
Синергія SEO
І останнє, але не менш важливе, PPC також повинен використовувати синергію SEO.
Завдяки SEO Insights, команди PPC оснащені для стратегічного вдосконалення та кращого оптимізації ефективності кампанії.
Наприклад, якщо SEOS виявить, що вміст бренду з'являється в резюме AI для певного типу запиту, цей запит стає основною ціллю для платної реклами.
Цей підхід дозволяє бренду ефективно «володіти» результатом AI, з’являється як в органічному фрагменті, так і в сусідньому оголошенні.
Копати глибше: як побудувати платну медіа -команду в епоху ШІ
Цілісна книга пошуку: Об'єднання SEO та КПП
Як AI продовжує переробляти, як люди шукають – і як з’являються бренди – настав час перетворити розуміння в дію. Ось як це застосувати на практиці.
1. Вирівняйте спільні цілі та показники
Розбийте силоси, відстежуючи комбіновану видимість, а не ізольовану продуктивність.
Команди SEO та КПП повинні поділитися інформаційними панеллю, які включають органічні враження, виступи фрагментів AI та видимість реклами, щоб отримати повний огляд пошукових показників.
2. Проведіть спільні підказки та наміри
Співпрацюйте, щоб відобразити повну подорож користувача.
Розуміючи питання, які задають користувачі на кожному етапі-з найвищих інформативних потреб щодо запитів продуктів нижньої частини-команди можуть створити стратегію єдиного наміру.
Органічний вміст може орієнтуватися на широкі інформаційні потреби, тоді як оплачувані кампанії фіксують додаткові комерційні умови, обидва узгоджуються навколо одних і тих же основних тем.
3. Створіть вміст, який живляє і SEO, і PPC
Вміст палив обидва канали.
- Для SEO створіть поглиблені, надійні ресурси, які AI може впевнено узагальнити та рангувати.
- Для КПП переконайтеся, що ті самі сторінки роблять сильні цільові сторінки-швидкі, релевантні та орієнтовані на конверсію.
SEO надає повноваження, поки PPC надає посилення.
4. Підкресліть сигнали довіри до бренду
У першому світі AI, авторитет бренду є критичним.
- SEO повинен розвивати достовірність на сторінці за допомогою згадок про бренд, експертної видимості та зароблених засобів масової інформації.
- КПП може посилити ці сигнали, виділивши доказові моменти – роки в бізнесі, нагородах, оглядах клієнтів – у копії AD.
Разом ці зусилля зміцнюють довіру та впізнавання.
5. Пристосуватися до нюансів платформи
Не всі системи AI поводяться однаково.
Знімки та інтегровані оголошення Google відрізняються від досвіду на основі чату Bing.
Команди повинні бути в курсі, тестувати на платформах та виділити бюджет на експерименти, оскільки те, що працює для одного, може не працювати для іншого.
6. Відносити аналітику та атрибуцію
Переміщайтеся за межі атрибуції в останньому клацанні.
Уніфікована рамка звітності, яка фіксує загальні конверсії, орієнтовані на пошук-органічні та оплачені-дає більш точний погляд на рентабельність інвестицій та підтримує розумніші інвестиційні рішення.
7. зобов’язуйтеся до постійної оптимізації та навчання
Це тривалий процес, а не разовий проект. Команди SEO та КПП повинні регулярно зустрічатися, щоб поділитися розуміннями.
- SEOS може повернути нові запити.
- Команди КПП можуть повідомити про найефективніші оголошення.
Безперервні експерименти через комбіновану воронку дозволяють невеликі, керовані даними, що дають неабиякі результати.
Копатися глибше: як максимізувати дані PPC та SEO за допомогою аудиту кооптимізації
Подорож-подорож AI-First: Збігатись для успіху
AI назавжди змінив пошуковий ландшафт, зробивши конвергенцію SEO-PPC необхідною.
Оскільки органічні та оплачені результати все частіше співіснують у відповідях, що генерували AI, маркетологи, які чіпляються за силос, ризикують втратити видимість та частку ринку.
Цілісна стратегія забезпечує виявлення бренду та безперебійний досвід користувачів протягом усієї пошукової подорожі, орієнтованої на AI.
Коли SEO забезпечує основоположну довіру, а PPC забезпечує цільову присутність, бренди можуть з’являтися там, де б не відповідати на поверхні AI – будь то пропонування інформації чи рішення.
Пошук продовжить розвиватися, але успіх належатиме маркетологам, які надають пріоритет актуальності, міжканальній співпраці та єдиних показниках для максимальної ефективності.
Авторів, що надають, запрошують створити контент для земельних систем та вибираються для їх досвіду та внеску в пошукову спільноту. Наші учасники працюють під наглядом редакційного персоналу та внесками, перевіряються на якість та актуальність для наших читачів. Земля пошукової системи належить Semrush. Дописувач не просили робити будь -які прямі або непрямі згадки про Semrush. Думки, які вони висловлюють, є власними.