Сумітом Кумар, співзасновник експертів Digital Solutions Creative Ideaz
Оптимізація пошукових систем (SEO) вже давно є незамінною зброєю в битві бізнесу за створення довіри, видимості та, зрештою, зростання.
Але у світі, де штучний інтелект швидко змінюється тим, як ми живемо і працюємо, ті, хто не адаптується з ризиком, залишаючись далеко позаду.
SEO принципово змінюється перед нашими очима. Йдеться не про рейтинг в Google чи Bing, це про те, щоб бути спереду та центральним на різних платформах.
І так починається новий світанок для SEO, коли він перетворюється на “пошук скрізь оптимізації”.
Зараз видимість бренду також повинна розтягнутись на звичайних результатах AI, алгоритм пошуку Tiktok, SEO YouTube, списки Amazon та представлені фрагментами у генеративних результатах AI.
Пошук вже не є воронкою – це ціла екосистема.
Як виглядає «Оптимізація пошуку скрізь» на практиці?
Настав час розширити визначення “пошук”, щоб повністю використати неймовірний потенціал, який існує. Це означає переконатися, що ваш бренд є присутнім та оптимізованим у кожному каналі, від якого кінцевий користувач шукає відповіді, будь то його чат, пошук додатків, голос,
відео або традиційні пошукові системи.
Його три зубці:
1. Вміст мультиводної поверхні
Адаптуйте свій формат вмісту до того, де шукає ваша аудиторія, наприклад, текст для Google, відео з короткою формою для Tiktok, розмовні відповіді для AI тощо.
2. Оптимізація сутності та контексту
З AI, контекст – король. Оптимізація для організацій (людей, компаній, концепцій) та їх відносини допомагають вашому вмісту потрапити в інструменти AI, які покладаються на графіки знань.
3. Авторство та цифрове управління марки
Отримати своє ім’я, бренд та експерти, цитовані на доменах високої авторства, означає, що на вас, швидше за все, посилаються моделі AI, будь то Google SGE або Chatgpt.
Які найбільші помилки SEO роблять підприємства у 2025 році?
Якщо ви зосереджуєтесь лише на рейтингу Google у 2025 році, ви пропускаєте безліч можливостей. Традиційний SEO залишається основою, на якому будується успішна стратегія, але важливо дивитися поза нею.
Помилка, що багато підприємств все ще робить,-це трактувати SEO як лише інше завдання у своєму списку справ, а не стратегічним, розвиваючим двигуном зростання.
Занадто багато підприємств все ще одержимі за рейтингом ключових слів Vanity, ігноруючи:
- Видимість бренду в інструментах AI
- Оптимізація для нішевих платформ (наприклад, Pinterest, Quora, галузеві каталоги)
- Сумісність голосового пошуку
- Результати нульової клікування Google або розміщення SGE
У 2025 році, якщо ви не думаєте поза пошуковими системами, ви невидимі.
Як це викликало цю зміну у вашій власній стратегії в Creative Ideaz
Коли такі інструменти, як Chatgpt, почали пропонувати прямі відповіді, Creative Ideaz зрозумів, що традиційне мислення “Ранг №1 в Google” стає вузьким.
Ми почали запитувати:
- Як можна цитувати наш вміст у відповідях, що генеруються AI?
- Як бренди можуть з’являтися у запитах голосового та візуального пошуку?
- Чи оптимізуємо ми для платформ, де Gen Z розпочинаємо свої пошукові подорожі, такі як Tiktok або Reddit?
Найбільшим зрушенням було трактування наміру пошуку як специфічного для платформи, а не просто специфічних для ключових слів. Це перетворило те, як ми будуємо стратегії для наших клієнтів.
Яку пораду ви дасте CMOS чи засновникам, які намагаються залишитися попереду?
Ось проста триступенева рамка, якими я часто ділюсь:
1. Аудит, де шукає ваша аудиторія (не лише те, що вони шукають).
2. Оптимізуйте свій вміст за наміром, форматом та платформою, а не лише ключових слів.
3. Ампліфікуйте через авторитет бренду: думки про лідерство, цифровий піар, соціальний доказ.
І нарешті, важливо прийняти зміни. SEO не мертвий; Зараз це просто скрізь.
Що далі для SEO? А що для вас далі?
Як провідне цифрове агентство в Бірмінгемі, ми вкладаємо значні кошти в рамки змісту AI, багатоканальну атрибуцію та генеративну оптимізацію пошуку.
Особисто я радий працювати з більш амбітними засновниками, які хочуть масштабувати глобально і розуміти, що видимість бренду зараз виходить за рамки просто Google.