Пошук змінюється: Що відбувається, коли GEO їсть SEO?
Ще в той час, єдиний спосіб досягти успіху в Інтернеті – забезпечити, щоб ваш сайт добре працював з алгоритмом Google. Ключові слова були найважливішим фактором, зворотні посилання були другими за найважливішими, а швидкість кліків (CTR) була найкращою мірою для розшифровки, якщо SEO працював. Однак у 2025 році відбувається щось міцне і мовчазне: CTR відходить, і Гео стає все більшим.
Генеративна оптимізація двигуна (GEO) надійшла. Тепер цього недостатньо просто виявити; Також вам потрібно цитувати AI.
Від синіх посилань на коробки AI
У минулому SEO вирішило провести свою сторінку до вершини списку посилань. Люди шукали слова, подивилися на перші кілька ударів і натиснули на один, щоб дізнатися більше. Цей клацання та дії, що випливають, стали найважливішим способом для вимірювання прогресу.
Інструменти пошуку, які використовують AI, як-от Google SGE (пошук генеративного досвіду) та Bing Copilot, а також двигуни AI, такі як здивування, змінили гру. Користувачі більше не бачать списку результатів; Натомість вони отримують відповіді відразу, часто не потрапляючи на жодного посилання. Ці відповіді можуть бути підсумками, кулями або прямими цитатами.
Отже, стандартний CTR вже не корисний.
Що таке GEO і чому бренди повинні піклуватися?
Новий метод видимості вмісту, відомий як генеративна оптимізація двигуна (GEO), оптимізує не лише для читачів людини, а й для моделей штучного інтелекту, які миттєво надають відповіді.
У цьому новому способі мислення:
- AI діє як проміжок між ними.
- Ваш вміст повинен бути наповненим фактами, AI легко читати та організувати таким чином, що дозволяє простіше описати, цитувати та показувати.
- Ви не просто хочете оцінювати високо; Ви також хочете бути у полі відповідей AI, навіть якщо це означає, що на вашому сайті немає клацань.
Ось як слід думати про це: пошукові системи перетворюються на двигуни відповідей. Якщо ваш бренд не є відповіддю, вас не бачить, навіть якщо ви технічно «рангаєте».
Читайте також: Чому культура даних – це нова наддержава сучасного маркетингу
Чому CTR втрачає силу
Маркетологи були фіксовані на CTR протягом десятиліть як ознака уваги користувача. З іншого боку, пошук, що працює на AI, принципово змінює те, як люди взаємодіють із вмістом:
- Вони більше не дивляться на багато посилань одразу.
- Вони довіряють AI підсумувати найкращу відповідь.
- Більшу частину часу вони не відвідують ваш сайт, навіть якщо ваша інформація була використана.
Це означає, що контекст, а не натискання, тепер є точкою введення.
Як перемогти з GEO: Нова ігрова книга оптимізації
Змініть ці речі, якщо ви хочете, щоб ваша інформація мала значення в новому світі пошуку:
- Змусити ваш вміст працювати як для людей, так і для машин. Переконайтесь, що заголовки, точки кулі, пояснення та контури легко читати та структуровані для розбору ШІ.
- Покладіть першу сторону на першому досвіді. Інструменти AI надають більше ваги джерелам, які є надійними, правильними та легкими для розуміння. Не намагайтеся отримати більше відвідувачів; Натомість будьте надійним джерелом інформації у вашому районі. Повинно бути багато поширених запитань, пояснювачів та думки про лідерство, яке AI може безпечно використовувати.
- Не задайте питання, подумайте і про розмови. Люди не набирають широких ключових слів, таких як “Найкращі інструменти продуктивності 2025.” Натомість вони запитують: “Який найкращий інструмент для віддалених команд, який працює з поняттям?” Ваш вміст повинен бути готовим до цих природних мовних питань та надавати реальні корисні відповіді.
- Зробіть свій сайт кращим для вибору, а не просто рейтингом. Краще згадати у звіті AI, ніж зайняти друге місце без клацань. Зверніть увагу на точність, ясність та важливість замість щільності ключових слів.
Де бюджети змінюються
Більше брендів змінюють витрати на SEO на:
- Аудит вмісту для використання UX та AI.
- Рамки для розмовної інформації.
- Зміст, написаний експертами (особливо про здоров'я, гроші та технології).
- Гео-орієнтовані інструменти, що імітують, як системи AI вибирають, що показати.
Шар пошуку, який годує маркетингову воронку, швидко змінюється, але сама воронка не порушується.
Бренди вже грають у Geo Game
- Хабаста Матеріал блогу перепаків у підсумках у стилі FAQ та зручні AI форми.
- Nerdwallet Створює оцінки з короткими, витягуючими даними, ідеальними для SGE.
- AI цінує фактичні людські біржі; отже, Reddit і Quora привертають увагу.
Йдеться не просто про SEO. Йдеться про те, щоб бути цитуванням.
Суть: SEO не мертвий, але цього вже недостатньо
Правила експозиції змінюються у світі, де AI здійснює пошук людей.
Можливо, CTR не показує повну картину удару. Більше того, рейтинг високого рівня за ключовими словами не гарантує, що люди помітять. Тепер важливо бути джерелом, яке дає відповідь.
Отже, якщо ви все ще оптимізуєте пошук з вчорашнього дня, вам потрібно запитати себе: чи буде ваш бренд говорити про те, коли Geo з'їдає SEO, чи він буде залишений поза сторінкою?
Також дивись: маркетинг Edge ONTV