Mykola Lukashuk, CEO at Маркетингове посилання– SEO B2B, консультант з аналітики та оголошень.
AI змінив оптимізацію пошукових систем (SEO) – можливо, не повністю, а великим чином. З одного боку, AI може заощадити гроші – ви можете отримати вміст і навіть повну стратегію безкоштовно. З іншого боку, тепер вам потрібно більше вмісту та більш якісного вмісту, щоб виділитися з моря вмісту, що генерується конкурентами, використовуючи AI.
Щоб краще зрозуміти, що сприяє зростанню трафіку SEO у 2025 році, спочатку потрібно врахувати основи. Зростання трафіку залежить від трьох речей відразу: технічна оптимізація, оптимізація на сторінці та оптимізація поза сторінкою. Я також додав, що вам потрібно трохи удачі, але оскільки це важко контролювати, давайте зосередимось на вимірюваних факторах. Ось моя порада щодо оптимізації в кожній області:
Технічна оптимізація: швидкість, структуровані дані, безпека
П’ять років тому технічна оптимізація була досить базовою. Можливо, це стосувалося виправлення перенаправок, регулювання файлу robots.txt та очищення вашої карти сайту. Але сьогодні очікування значно вищі. Google та Microsoft тепер надають пріоритет швидкості завантаження сайту. І якщо ви думаєте про робочий стіл – подумайте. Мобільні мережі виходять на перше місце, особливо повільніші з'єднання.
Google використовує два типи даних для вимірювання швидкості сторінки: польові дані (подумайте, що ви отримуєте з PagesPeed Insights) та дані в реальному світі (зібрані протягом 28 днів та показані в основних веб-життєвих системах). Через це оптимізація вже не є простим процесом “виправити і побачити результати”. Тепер це виглядає більше так:
• Визначте проблему.
• Застосувати виправлення.
• Тест з декількома інструментами (Pagespeed, маяком тощо).
• Зачекайте, поки дані оновлюються в пошуковій консолі Google та інструментам Microsoft Bing WebMaster (що займає близько місяця).
• Перегляньте вплив.
• Знову відрегулюйте, якщо потрібно.
Це призводить до того, що багато спеціалістів SEO описують як нескінченну петлю тестування та налаштування: ви виправляєте одне, з’являється інша проблема. Ви тестуєте через інструменти і отримуєте різні результати щоразу.
Крім швидкості, структуровані дані також відіграють ключову роль. Це допомагає пошуковим системам краще зрозуміти ваші сторінки. Навіть якщо ваша система управління вмістом (CMS) автоматично генерує вашу карту сайту та robots.txt, ви не повинні вважати, що вони ідеальні. Переконайтесь, що вони чисті, поточні та роблять те, що їм належить. Не забувайте про налаштування на стороні сервера та кешування. Правильна установка може значно прискорити те, наскільки швидко завантажується ваш вміст.
Технічно Google може індексувати веб -сайт без xml Sitemap – але він очікує, що ви впораєте з цим. Це спосіб показати, що ви знаєте, що робите. Ось чому чиста технічна структура та оптимізація все ще є важливими фондами SEO.
Настанови Bing WebMaster також включають поради щодо оптимізації Bing Experience (UX), подібно до основних веб -життєвих систем Google. Вони покладаються на маяк і надають пріоритетні веб-сайти. Швидкість сторінки не впливає на рейтинг певної сторінки стільки, скільки впливає на швидкість відмов та загальну ефективність сканування, тому для індексу може знадобитися новий вміст. Веб -сайт також може бути покараний через проблеми безпеки.
Оптимізація на сторінці: мета-теги та вміст
На початку цього року Google дав зрозуміти, що низькоцінний вміст AI-генерації AI не буде добре працювати в результатах пошуку. Ви, напевно, бачили це самостійно. Швидше за все, ваші конкуренти намагаються використовувати AI для створення контенту. Деякі, можливо, навіть отримали з нього короткостроковий трафік-лише для цих сторінок поступово зникати з рейтингу. Bing явно не знецінює вміст, що генерується AI, але його керівні принципи веб-сайтів рекомендують уникати автоматичного вмісту, який не має значення користувача.
Якщо ви також покладалися на вміст масового виробництва, зараз хороший час переосмислити свою стратегію. Почніть з перегляду, які частини вашого вмісту були створені AI. Потім почніть переписувати та вручну адаптувати ці шматки.
Окрім самого вмісту, мета -теги так само важливі. Розгляньте свій:
• Назва: Це ключовий коефіцієнт SEO. Це повинно бути зрозумілим і включати ваше основне ключове слово.
• Опис: Це безпосередньо не впливає на рейтинг, але впливає на ваш клік. Сильний, захоплюючий опис може залучити більше кліків.
• H1-H3 заголовки: Заголовки допомагають як пошуковим системам, так і читачам зрозуміти структуру та тему сторінки.
Оптимізація поза сторінкою: PR-статті та ЗМІ згадує
Третій компонент SEO-це оптимізація поза сторінкою (тобто зворотні посилання), яка включає PR-статті та згадки про медіа. PR -статті часто включають зворотні посилання за замовчуванням, але це не означає, що всі посилання є однаково цінними.
Наприклад, ви можете:
• Опублікувати в соціальних мережах.
• Опублікувати безкоштовно на платформах, таких як WordPress або Medium.
• Залиште коментар у дискусії на форумі.
• Отримайте зворотну посилання від місцевої торгово -промислової палати.
• Дайте експертне інтерв'ю або взяти участь як партнер на галузевому заході.
Все це вважається зворотними посиланнями, але якість та вплив SEO різко різняться. Ось чому це допомагає розбити SEO поза сторінкою на різні типи:
• Якісні, вічнозелені PR-статті (прес -релізи, публікації гостей)
• Вставки посилань, створені користувачем зворотні посилання (коментарі, форуми, сайти запитань)
• Згадує бренд Без гіперпосилання (все ще цінні для розпізнавання бренду)
• Зворотні посилання каталогів ніші (наприклад, маркетологи часто використовують зчеплення або дизайн)
Розумний баланс у цих форматах може допомогти вам створити сильний профіль зворотного посилання та покращити рейтинг SEO.
Ключові пріоритети SEO на 2025 рік
Коли ми дивимось на другу половину року, ось ключові пріоритети SEO, на які я рекомендую зосередитись:
Уникайте вмісту, що генерується AI.
Якщо трафік зменшується, перезапишіть та вручну введіть вручну спочатку свої найважливіші сторінки.
Покращити швидкість сайту.
Не просто перевіряйте домашню сторінку – оптимізуйте послуги або сторінки категорій, публікації в блозі та статті новин.
Моніторинг безпеки веб -сайту.
Оновіть усі плагіни, встановіть брандмауер веб-додатків, безпечний доступ до адміністратора та ввімкніть журнал активності.
Зосередьтеся на високоякісних PR-статтях.
Не витрачайте час на генеровані коментарі чи каталоги, які зникають за тиждень. Добре написана експертна стаття на авторитетному сайті, ймовірно, не лише принесе зворотні посилання, але й реальний трафік та кваліфіковані потенційні клієнти.
Сталий SEO у 2025 році означає грати в довгу гру. Будьте зосереджені на фундаментальній тактиці, яка продовжує надавати вимірювані результати.
Бізнес -рада Forbes є головною організацією зростання та мереж для власників та лідерів бізнесу. Я кваліфікую?