Storyblok співпрацює з OtterlyAI для інструментів пошуку AI

Суть

• Сформовано стратегічне партнерство. Storyblok і OtterlyAI інтегрують CMS і моніторинг пошуку AI.

• Пошукова адаптація ШІ. Бренди отримують інструменти для відстеження та оптимізації пошукової видимості ШІ.

• Постраждали лідери маркетингу. Керівники відділу маркетингу тепер мають надавати пріоритет видимості штучного інтелекту, щоб залишатися конкурентоспроможними в міру зміни пошукової поведінки.

Storyblok і OtterlyAI оголосили про партнерство, інтегруючи керування контентом із можливостями моніторингу пошуку AI. Співпраця, яка надається ексклюзивно CMSWire, спрямована на те, щоб допомогти брендам відстежувати та оптимізувати свою видимість у багатьох пошукових системах AI, включаючи ChatGPT, Google AI Mode, Copilot і Perplexity.

За словами офіційних осіб компанії, партнерство реагує на швидку зміну поведінки споживачів, і Gartner прогнозує зниження трафіку звичайного пошуку на 50% до 2028 року, оскільки користувачі переймуть пошук ШІ. Інтеграція надає брендам інструменти для моніторингу продуктивності вмісту в результатах пошуку штучного інтелекту та впровадження стратегій оптимізації.

Зміст

Постраждала аудиторія для інструментів оптимізації пошуку AI

• Керівники маркетингу, відповідальні за стратегії цифрової видимості

• Адаптація контент-менеджерів до пошукових середовищ, керованих ШІ

• Цифрові стратеги на підприємствах середнього та великого розміру

AI Search змінює цифрову стратегію

ШІ-пошук докорінно змінює підхід брендів до цифрової видимості та стратегії вмісту.

Партнерство Storyblok і OtterlyAI відображає зростаюче занепокоєння ринку, оскільки галузеві звіти свідчать про те, що чат-боти штучного інтелекту суттєво змінюють те, як люди шукають інформацію. За прогнозами Gartner до 2028 року обсяг звичайного пошукового трафіку впаде на 50%, і компанії поспішають адаптувати свої стратегії. Перехід до пошукової оптимізації штучного інтелекту (іноді її називають генеративною оптимізацією двигуна або оптимізацією LLM) спрямований на те, щоб зробити бренди надійними джерелами інструментів штучного інтелекту за допомогою високоякісного структурованого контенту.

За словами галузевих експертів, компанії все частіше шукають способи «вбудувати людські елементи в цифрову взаємодію», одночасно відстежуючи видимість свого бренду на платформах ШІ. Це вимагає фундаментального перегляду стратегії контенту, оскільки зараз приблизно 90% маркетологів використовують генеративні інструменти ШІ для підтримки створення й оптимізації контенту.

Еволюція вимагає від компаній зосередитися на трьох ключових сферах: залучення клієнтів, можливості прогнозування та постійний аналіз. Хоча інструменти штучного інтелекту можуть допомогти масштабувати виробництво контенту та дослідження ключових слів, експерти підкреслюють, що людський досвід залишається важливим, особливо тому, що пошукові системи продовжують віддавати перевагу досвіду, експертизі, авторитетності та надійності (EEAT) у своїх факторах ранжирування.

Чому AI Search стає новим входом

Генеральний директор Storyblok Домінік Ангерер сказав CMSWire, що пошук за допомогою штучного інтелекту змінює те, як покупці переходять від запитання до переходу, пропускаючи багато традиційних кроків відкриття. Він зауважив, що відхід від дослідження за допомогою кількох кліків до прямих розмовних відповідей фундаментально змінює те, як бренди мають думати про видимість і готовність до контенту.

Перейдіть від подорожі кількома кліками до рішень за однією відповіддю

Ангерер пояснив, що користувачі все частіше «задають ті самі запитання, які раніше задавали в Google», але замість того, щоб порівнювати результати за кількома посиланнями, вони приймають перше резюме, згенероване ШІ, як відповідь. На його думку, це стискає шлях покупця: етап дослідження фактично згортається в єдину взаємодію, а це означає, що бренди, які не представлені в підсумках ШІ, ризикують стати невидимими в момент прийняття рішення.

Він підкреслив, що підсумки штучного інтелекту «відчуваються природними» і створені для надання відповідей, які сприймаються як людські та авторитетні. У результаті користувачі обходять традиційні етапи перевірки. Ангерер попереджає, що якщо контент бренду суперечливий, застарілий або погано структурований, він не з’явиться в результатах, згенерованих штучним інтелектом, — ризик, якого не існувало в епоху традиційного SEO.

«Якщо ви не будете частиною цього в майбутньому, ви не будете справді актуальними», — сказав він.

Пов’язана стаття: чому веб-сайти, оптимізовані штучним інтелектом, отримують вищі показники конверсії

Як бренди повинні підготуватися до ШІ-пошуку: чистий вміст, структура та швидкість

Ангерер сказав, що компанії, які на ранніх етапах інвестують у готовність до пошуку ШІ, мають спільний підхід: агресивне очищення застарілого матеріалу, покращення структури вмісту та забезпечення швидкої доставки. Він пояснив, що LLM винагороджують за послідовність і карають неорганізовані екосистеми контенту, оскільки статистичні моделі віддають перевагу джерелам із чистими семантичними моделями.

Зростання «спостережливості вмісту»

Щоб адаптуватися, за словами Ангерера, бренди повинні ставитися до своїх сховищ вмісту як до операційних систем, а не як до статичних бібліотек. Він описав зростаючу потребу у «спостережуваності вмісту», коли організації постійно відстежують точність, брендинг, тон і свіжість кожного активу, оскільки застарілий або дублюючий вміст зараз активно шкодить видимості ШІ.

Він пояснив, що застарілі пошукові системи просто знижували ранг застарілих сторінок, обмежуючи недоліки. Але під час пошуку штучним інтелектом застарілий вміст не видаляється — натомість він поглинається та змінюється у відповіді, згенеровані штучним інтелектом, де неточності можуть поширюватися широко. Як він сказав, «щойно у вас будуть непослідовні дані… ви фактично подасте їм статистично нерелевантні дані.

Ангерер сказав, що ця зміна робить основні практики SEO новими важливими — не для рейтингу в Google, а для того, щоб стати надійним джерелом для самих LLM. Він повторив, що «швидкість доставки» та правильна ієрархічна структура (H1s, H2s, H3s) залишаються важливими, оскільки вони допомагають магістрам інтерпретувати та класифікувати вміст більш ефективно.

AI Search 'Upends' Marketing

Розбивка функцій для Storyblok-OtterlyAI

Партнерство Storyblok-OtterlyAI пропонує кілька можливостей, розроблених для того, щоб допомогти брендам відстежувати та оптимізувати свою пошукову присутність ШІ:

Фон Storyblok

Storyblok надає безголову систему керування контентом (CMS), розроблену для цифрових і маркетингових команд, зосереджену на корпоративних і середніх організаціях.

Платформа керування вмістом

Компанія пропонує хмарну CMS, яка відокремлює вміст від презентації, що дозволяє компаніям керувати та надавати цифровий досвід через кілька каналів. Його платформа містить інструменти візуального редагування, функції співпраці та підтримку багатоканальної доставки. Storyblok стверджує, що його керована API архітектура дозволяє інтегруватися з існуючими технологічними стеками та інтерфейсними фреймворками.

Ринковий фокус

Компанія працює в галузі управління корпоративним веб-контентом, обслуговуючи організації, яким потрібна гнучкість у доставці цифрового контенту. Його типові клієнти включають середні та великі підприємства в таких секторах, як роздрібна торгівля, фінанси та технології. Storyblok позиціонує себе як рішення для бізнесу, який прагне оптимізувати роботу з контентом і прискорити цифрові проекти.

Маєте пораду, щоб поділитися з нашою редакційною командою? Напишіть нам: