Нещодавно Google зібрав впливові голоси в харчовій промисловості, щоб представити останні тенденції, що формують пошук ресторану та цифровий маркетинг.
Від пошукових термінів, що знаходяться до поставок безпілотників та потужності шортів YouTube, ось усе, що потрібно знати, на саміті з впливовим фактором ресторанного господарства.
Шиплячі тенденції пошуку: Що готує у 2025 році?
Останні дані про пошук Google пропонують погляд на те, що прагнуть сьогоднішні закусочні – як з точки зору їжі, так і з цифрових вражень.
Ось кілька найгарячіших тенденцій тенденцій, що формують пошук ресторану прямо зараз:
- “Гаряча медова піца” зросла на 232% за рік (Yoy). І якщо це не дасть вам розуміння сучасної дієти, я не знаю, що буде. Це прямо там з “їжею біля мене” та “їжа біля мене відкрита зараз”.
- “Їжа біля мене” побачила вражаюче зростання на 99%.
- “Їжа біля мене відкрита зараз”, злетіла за допомогою щелепи 875% дпр, що, в основному, Google кричить на вас, щоб оновити ваш робочий час.
- “Ресторани cerca de mí” (ресторани біля мене іспанською мовою) стали пошуком прориву. Це дійсно підкреслює зростаючий попит на підприємства для обслуговування іспаномовних аудиторій.
Говорити їх мовою – буквально
У іспанських пошуках іспанської мови спостерігається помітний підйом таких термінів, як “ресторани біля мене” та “фаст-фуд поблизу мене”.
Підприємства, які перекладають свої меню та оголошення на іспанські (та інші мови), залучать більше клієнтів та витрачають менше грошей на ключові слова.
Венді та Добеш здійснюють політ: майбутнє доставки швидкого харчування
Doordash та Wendy's розширюють доставку безпілотників.
Тестування триває в Крістіансбурзі, штат Вірджинія та Даллас, плануючи запустити в Шарлотті.
Ці безпілотники скорочують час доставки з 30 хвилин до 15, пролітаючи до 70 миль / год.
Покажіть, не кажи
Пошук стає все більш візуальним, оскільки Google подвоюється на зображеннях та відео. Там не дивно.
Але ось чому це має значення: пошуки, пов’язані з ресторанами, зросли на 33% за рік, а AI AI надає пріоритет високоякісних візуальних засобах.
Якщо у вашому бізнесі все ще є фотографії з розмитим їжею, настав час оновлення.
Професійна фотографія може змінити все. Будьмо чесними, ніхто не натискає на пікселізований бургер.
Якби ваш бізнес -профіль Google може поговорити …
Ліза Ландсман, керівник Google з глобальних партнерських відносин для ресторанів та вертикалі подорожей, поставила питання, що викликає думки:
“Якби ваш бізнес -профіль Google може говорити, яку історію це розповідала б?”
Для багатьох, швидше за все, це буде розповідь про пропущені можливості.
Майкл Гнань, менеджер продуктів Google, підкреслив, що “ніхто не краще розповідати свою історію, ніж ви”.
Оновлення вашого профілю з меню, фотографіями та точним робочим часом допомагає AI Google забезпечити кращі результати, оскільки він процвітає на свіжих даних.
Коли я запитав Gnagy, чи додавання атрибутів, таких як веганський чи вегетаріанець, сприяє функції “запитати карти про це місце”, він підтвердив, що теоретично це повинно.
Google AI оглядає всі доступні дані. Навіть невеликі оновлення меню можуть формувати, як відображається ваш бізнес у результатах пошуку.
Хоча моделі AI не є ідеальними, вони найкраще працюють, коли дають більше даних – тому переконайтеся, що ваш профіль розповідає правильну історію.
Копатися глибше: Google розширює AI організованих результатів пошуку в ресторани
Отримайте маркетологи з пошуку бюлетеня.
Для ресторанів майбутнє – шорти
YouTube для ресторанів ось -ось стане справжньою справою.
Якщо ви ще не створюєте шорти YouTube і пов'язуєте свій обліковий запис із своїм бізнесом Google, ви залишаєте гроші на столі.
YouTube Shorts-це унікальний досвід корму, зосереджений навколо вертикальних, повномасштабних відео до трьох хвилин.
Ось чому ваш ресторан повинен стрибати на цій тенденції:
- Понад 70% каналів YouTube зараз регулярно завантажують шорти.
- Шорти перевершують конкурентів, такі як Tiktok та Instagram Belt з точки зору щомісячного використання.
- Формат призначений для безперервного залучення з плавним, петлевим відтворенням та відкриттям алгоритму.
- Спочатку популярний серед Gen Z, YouTube Shorts розширив свою сферу до всіх вікових груп, тепер звертаючись до аудиторії у віці 13-54 років.
- Оптимізуючи свої шорти за допомогою геотагів, відповідних назв та описів, ваш вміст має потенціал, який слід представити в результатах пошуку.
“Згідно з опитуванням матеріалів, екранізовані респонденти в США повідомили про використання шортів YouTube найбільше серед короткоформатних відео-провайдерів щомісяця”.
– “Як бренди можуть отримати максимальну користь з рекламних оголошень YouTube”, Blog Ads & Commerce Google Ads & Commerce
Фарах Ширзаді підкреслив важливість встановлення міцної присутності на YouTube. Як мінімум, вона рекомендувала:
- Створення каналу.
- Посилання на ваш веб -сайт.
- Додавання вашого місцезнаходження та типу бізнесу.
- Завантаження логотипу.
- Пов’язання вашого меню.
Підключення ручки YouTube до вашого бізнесу Google Business забезпечує, що ваш канал визнається офіційною сторінкою.
Представлення Place Pivot Pages: Новий спосіб продемонструвати свій бізнес на YouTube
Щоб допомогти вашому бізнесу виділитися, Google пропонує нову функцію під назвою Place Pivot Pages, яка централізує всі відео та шорти, пов'язані з певним місцем чи бізнесом.
Пов'язуючи свою ручку YouTube з вашим бізнесом Google Business, ви можете зробити офіційні відео вашого бізнесу більш відкритими поряд із створеним користувачем вмістом, позначеним в одному місці.
Ця інтеграція пропонує можливість продемонструвати свій бізнес як за допомогою офіційного контенту та засобів масової інформації, орієнтованих на громаду.
Побудова свого бренду на шортах YouTube
Експерти SEO все більше зосереджуються на брендингу, зміненому минулорічним витоком Google API, що підтвердило перевагу Google до визнаних та надійних брендів.
Шорти YouTube-це не лише короткі відеоролики. Це потужний інструмент брендингу. Ось як використовувати його для зміцнення вашого ресторану чи місцевого бізнесу:
- Демонструйте свою особистість: Поділіться закулісними моментами, розкажіть свою історію та виділити те, що робить ваш бренд унікальним.
- Співпрацюйте з місцевими творцями: Співпрацюйте з впливовими людьми, щоб розширити свій доступ та зв’язатися з новою аудиторією.
- Залучайте свою громаду: Використовуйте коментарі, опитування та прямі потоки, щоб сприяти міцному зв’язку зі своєю аудиторією.
Шон П. Уолчеф з Cali BBQ Media поділився історіями успіху під час недавньої події, яку він в прямому ефірі на своєму каналі YouTube.
Його ключовий винос? Йти в прямому ефірі.
Навіть якщо потік починається лише з 20 глядачів, реальна потужність полягає в її простоті. Немає постпродукції, просто справжнє залучення.
“Ми почали все на шортах YouTube у жовтні 2024 року”, – поділився він.
Підсумок? Шорти YouTube – це не просто тенденція – це електростанція брендингу.
Запущена в січні 2025 року, місцеві акції у форматі реклами MAPS-доступний через продуктивність Max для цілей магазину-допомагає керувати трафіком у магазині та збільшити продажі за допомогою дуже захоплюючих, корисних акцій.
Ця функція дозволяє підприємствам приєднати купони, що підлягають викупу в магазині, до своїх кампаній, що робить їх помітно видимими на Google Maps. Ці акції:
- Видимий: Показано безпосередньо на шпильці розташування магазину.
- Убожний: Клієнти можуть заощадити та ділитися пропозиціями.
- Діючий: Викуплений у магазині або в Інтернеті для безшовного досвіду.
Примітка: Активи акції повинні бути додані до кампанії Max Max для цілей магазинів. Активи акції на рівні рахунків не будуть автоматично служити на картах.
Дізнайтеся більше з довідкових ресурсів Google:
Джастін Хуанг, глобальний лідер Google, поділився ключовою порадою: Використовуйте максимальні ставки для продуктивності, щоб орієнтуватися на локальні дії або зберігати відвідування та покращити взаємодію, додавши код пропозиції.
Результати говорять самі за себе:
- Рекламодавці в пілоті спостерігали збільшення CTR +42% шляхом додавання купонів, що підлягають викупу.
- Майже 45% опитаних покупців визначили угоди та акції як найбільш корисну комунікацію бренду при розгляді покупки.
Остаточні думки
Одне зрозуміло: Google хоче більше вмісту.
Вони “мотивовані та схвильовані” (їхні слова, а не мої) створювати нові функції з AI, але їм потрібні підприємства для активізації.
Текстові повідомлення – це повернення, а динамічні оновлення – це нове нормальне.
Моя порада?
Увійдіть, оновіть свій профіль та дайте Google AI, з чим працювати.
Це 2025 р. Ваше меню, відео та фотографії повинні відображати це.
Копатися глибше: Завантаження меню Google Business Profile
Авторів, що надають, запрошують створити контент для земельних систем та вибираються для їх досвіду та внеску в пошукову спільноту. Наші учасники працюють під наглядом редакційного персоналу та внесками, перевіряються на якість та актуальність для наших читачів. Думки, які вони висловлюють, є власними.