Еволюція реклами Amazon
Ми завжди вірили в силу технологій, щоб переосмислити те, що можливо в рекламі — для брендів будь-якого розміру, для видавців і, зрештою, для споживачів. Ми почали майже два десятиліття тому з простої мети — допомогти клієнтам знайти продукти, які їм подобаються. Те, що почалося як оголошення про спонсоровані продукти, перетворилося на повну послідовність реклами, де рекламодавці можуть взаємодіяти з релевантною аудиторією протягом усього шляху своїх клієнтів до покупок і розваг.
Навіть за останній рік багато чого змінилося. Оголошення Prime Video зараз доступні в 16 країнах. Наша пряма інтеграція з видавцями потокового телебачення преміум-класу значно розширилася й охопила портфоліо потокового телебачення Disney, Netflix і видавців аудіо, включаючи Spotify. Маючи доступ до тисяч додаткових сторонніх розробників, ми можемо надати рекламодавцям значне охоплення у відкритому Інтернеті. Завдяки Amazon Ads рекламодавці мають широкий доступ до потокового телебачення та аудіо преміум-класу в одному місці.
Ми також зробили Brand+ і Performance+ ще розумнішими — використовуючи інтелектуальний штучний інтелект для показу реклами з точністю, яка охоплює клієнтів, які, ймовірно, з часом зроблять конверсію, одночасно досягаючи цілей поінформованості.
Представляємо наступну главу: штучний інтелект, який працює на вас
Ми перебуваємо в ключовий момент у рекламі. Поєднуючи передовий штучний інтелект з нашими незрівнянними пропозиціями від видавців і трильйонами власних сигналів, ми переосмислюємо, як компанії підключаються до аудиторії. Майбутнє реклами — це інноваційні рішення, які спрощують процеси та підвищують ефективність, щоб забезпечити більшу ефективність і цінність для брендів. Під час UnBoxed ми представляємо нові рішення на основі ШІ. Зокрема, я хотів би виділити кілька повідомлень, які ми особливо раді представити рекламодавцям в Індії:
• Менеджер кампанії: Щоб спростити рекламу в Amazon Ads, ми об’єднуємо Ads Console і Amazon DSP в єдину рекламну платформу. Рекламодавці будь-якого розміру тепер можуть керувати кампаніями по всій послідовності через одну глобальну точку входу, що робить купівлю реклами та впровадження кампанії швидшими та доступнішими. Campaign Manager створює єдиний оперативний командний центр, де компанії можуть керувати всіма своїми кампаніями за допомогою інтуїтивно зрозумілих робочих процесів на базі штучного інтелекту, зменшуючи кількість налаштованих кампаній і забезпечуючи кращу ефективність завдяки автоматизованій оптимізації. Об’єднавши Amazon Ads Console і Amazon DSP, рекламодавці можуть очікувати:
- Спрощені операції: єдиний глобальний обліковий запис із централізованим входом усуває перемикання облікових записів, уніфіковане виставлення рахунків консолідує виставлення рахунків, а одна робоча область керує всіма кампаніями.
- Розумніші рішення: функції на базі штучного інтелекту, включаючи інтелектуальний пошук для виявлення можливостей у режимі реального часу, картки з інструкціями для оптимізації одним клацанням миші та розвідка в реальному часі по всій послідовності.
- Уніфікована видимість: консолідовані ключові показники ефективності відображають показники ефективності для всіх кампаній, що забезпечує цілісне уявлення про інвестиції в рекламу та швидке прийняття рішень щодо оптимізації.
- Підвищена ефективність: спрощені робочі процеси скорочують час створення кампанії на 67%, а вказівки штучного інтелекту замінюють ручні припущення рекомендаціями на основі даних.
• Рекламний агент в Amazon Marketing Cloud: Рекламний агент в Amazon Marketing Cloud (AMC) спрощує шлях від бізнес-питань до практичних думок. Ads Agent допомагає створювати складні SQL-запити аудиторії та аналітики за допомогою природної мови та надає користувачам інструкції в реальному часі для спрощення аналізу. Це включає допомогу у виявленні відповідних випадків використання, наприклад, який шаблон аудиторії без коду найкраще підходить для вашої майбутньої кампанії, зрозуміти, як найкраще використовувати сигнали AMC для проведення значущого аналізу, і створити оптимальні аналітичні SQL-запити для прискорення вимірювання. Наприклад, ви можете попросити Ads Agent «написати запит для визначення найпопулярніших кодів ASIN для залучення нових клієнтів бренду за останній рік, упорядкованих за обсягом продажів», щоб максимізувати можливості аналітики без досвіду програмування.
• Генератор відео: Video Generator на основі штучного інтелекту демократизує доступ до високоякісної відеореклами для компаній будь-якого розміру. Цей творчий інструмент тепер доступний в Індії безкоштовно, що дозволяє рекламодавцям створювати складні відео менш ніж за п’ять хвилин. Рекламодавці, яким раніше не вистачало ресурсів для виробництва відео, тепер можуть продемонструвати продукти в дії та перетворити нерухомі зображення на захоплюючий рухомий вміст лише одним клацанням миші. Video Generator використовує наявні сторінки продукту та статистику аудиторії Amazon для створення відео з кількома сценами з плавними переходами та фоновою музикою, а його інтелектуальні можливості підсумовування витягують ключові кліпи з наявних відео для оптимізованих форматів реклами. Ця технологія продемонструвала надзвичайне зростання в США: у 3 кварталі 2025 року кількість кампаній, поданих за допомогою Video Generator, зросла більш ніж у 4 рази порівняно з 2 кварталом 2025 року. Примітно, що більше 60% продуктів, які просуваються за допомогою цього інструменту, ніколи раніше не рекламувалися у спонсорованих брендових відео, що демонструє, як Video Generator відкриває відеорекламу для нових рекламодавців.
(Погляди особисті)