Маркетинг пошукових систем (SEM) завжди стосувався допомоги бізнесу отримати видимість та виявлятися на різних онлайн -платформах. Використання правильних ключових слів, написання вмісту, сприятливого для пошуку та вибору платних оголошень, що відображаються в пошукових системах, на практиці роками. Однак епоха зараз змінилася, і інструменти штучного інтелекту (AI), такі як Chatgpt, змінюють спосіб пошуку людей. Зараз підприємствам потрібно переосмислити процес маркетингу. Розуміння того, як Чатгпт впливає на SEM, є дуже важливим сьогодні.
Давайте коротко розглянемо те, як інструменти AI переробляють спосіб, як бренди створюють контент, запускають рекламу та охоплюють клієнтів в Інтернеті.
Як люди шукають в Інтернеті зараз
Більшість людей використовували пошукові системи Google або Bing, щоб набрати короткі фрази на кшталт “Найкраща кав’ярня біля мене” раніше. Але зараз люди здебільшого прагнуть використовувати чатгпт та інші чат -боти AI, щоб задати повні запитання і після цього отримати прямі відповіді. Вони більше не зацікавлені натиснути кілька веб -сайтів, щоб отримати відповідь.
Це великий зсув поведінки, і, звичайно, означає, що традиційні пошукові системи можуть бути не єдиним місцем, де люди виявляють інформацію. AI Chatbots в даний час пропонують повні відповіді миттєво і часто узагальнюють з різних веб -сайтів в одному місці. Нова тенденція може зменшити трафік веб -сайтів і призвести до зниження видимості для таких підприємств, які все ще покладаються лише на пошукові системи.
Зміна багато значить для маркетологів, оскільки зараз все стосується не лише рейтингу №1 в Google. Зараз це більше про те, щоб переконатися, що бренд присутній там, де люди задають питання, особливо на платформах, керованих AI.
SEO – це зараз про розмови, а не ключові слова
Оптимізація пошукових систем (SEO) раніше багато зосереджувалася на розміщенні правильних ключових слів у потрібних місцях. Chatgpt-це навпаки і змушує перехід від начинки ключових слів до природного, а також вмісту, схожий на людину, як це розуміє, а також породжує мову так, як люди говорять. Зараз вміст повинен відчувати себе розмовою, а не як рядок повторних ключових слів.
Зараз підприємствам потрібно зосередитись на відповіді на реальні запитання, які люди можуть задати інструментам AI. Їм також потрібно зосередитись на використанні ключових слів з довгим хвостом, які є більш конкретними та розмовними. Створення корисного, чіткого та простого для розуміння вмісту, який AI може підібрати та посилатися, необхідний.
Це означає, що командам SEO тепер потрібно подумати про те, як структурувати вміст таким чином, що полегшує моделі AI, а також точно узагальнити відповідь.
AI змінює те, як створюються оголошення, націлене
Chatgpt добре відповідає на запитання, і це одночасно про те, щоб стати корисним інструментом для створення копії оголошень. Підприємства використовують інструмент для швидкого запису декількох версій оголошень. Це економить час, а також гроші.
Інструменти AI також допомагають маркетологам краще зрозуміти свою аудиторію. Аналіз минулої поведінки користувачів, уподобання та тенденції є важливим. Chatgpt може допомогти у створенні персоналізованого вмісту реклами, який, звичайно, безпосередньо розмовляє з певною групою людей.
Наразі конкуренція є великою рекламою оплати за клік (PPC), а бюджети, як правило, тісні. Зараз маркетологи можуть легше перевіряти різні версії оголошень, а також покращити показники кліків із більш персоналізованими повідомленнями. Краще орієнтуватися на потрібних людей у потрібний час за допомогою інструментів AI.
Персоналізація – це новий стандарт
Однією з важливих особливостей ChatGPT є те, як він може підібрати відповіді на кожного користувача. Такий вид гіпер-персоналізації зараз також очікується в маркетингу. Люди не хочуть сьогодні рекламувати або вміст одного розміру. Вони шукають повідомлення, які говорять про їх конкретні потреби, проблеми чи інтереси. Маркетологи можуть забезпечити персоналізований досвід у масштабі за допомогою ШІ.
Онлайн -магазин одягу тепер може використовувати AI, щоб рекомендувати наряди на основі минулих покупок та місць клієнтів. Фітнес -бренд також може використовувати інструмент CHATGPT для створення індивідуального вмісту електронної пошти або планів тренувань.
Рівень персоналізації тепер допомагає у створенні міцніших стосунків з клієнтами. Це робить їх більш шансів залучати, довіряти та купувати.
Маркетологи повинні навчитися працювати з ШІ
Чатгпт, безсумнівно, є потужним інструментом, і важливо пам’ятати, що це не людина і одночасно, він не може бути завжди ідеальним. Зміст, що генерується AI, потребує людського дотику, і він іноді пропускає емоційний тон або голос бренду. Він також може створювати застарілу або неточну інформацію.
Маркетологи повинні навчитися працювати з AI як креативним помічником, а не як повна заміна. Найкращі результати випливають із поєднання людської творчості та ефективності AI.
Занадто покірна допомога на інструментах AI, не розуміючи, як працюють пошукові системи та алгоритми, можуть бути небезпечними. Google та інші пошукові системи можуть штрафувати загальний вміст або спам. Важливо продовжувати вивчати зміни в алгоритмах пошуку та використовувати AI для підтримки. Важливо також зосередитись в основному на створенні реальної цінності та довіри за допомогою вмісту.
Вирок
Чатгпт та інші подібні інструменти піднімаються і швидкими темпами, звичайно. Вони приносять найбільші зміни в форматах інтернет -маркетингу. Це збільшується зміни в грі в зміні поведінки користувачів Інтернету. Це змінює спосіб пошуку інформації, як підприємства створюють контент, а також спосіб розміщення оголошень. Нова епоха здається непосильною, але вона також відкриває нові захоплюючі можливості.
Маркетинг пошукових систем – це не лише рейтинг вищого або оплачується за найкращі оголошення, а й про те, щоб бути релевантним у такому світі, де розмови – це валюта залучення, а не кліки.
Ті маркетологи, які охоплюють нові інструменти AI, розуміють сильні сторони та обмеження. Вони можуть мудро використовувати їх, щоб мати велику перевагу. Ігнорування означає прийняття ризику та залишання позаду.
Майбутнє SEM є тут, і воно працює від AI.