Автор Джейсон Кхоо
Штучний інтелект (AI) порушує SEO з розумнішими, більш контекстними алгоритмами пошуку. AI Technologies в пошуках може вплинути на рейтинг та стратегію SEO, але ці стратегії та прогнози можуть допомогти вашому бренду адаптуватися та не відставати від найкращих практик, як зараз, так і в майбутньому.
Все розвивається з часом, від людської культури до технології, яка пробивається в наше повсякденне життя. Штучний інтелект (AI)-це одна з швидко розвиваючих технологій, яка знайшла свій шлях майже в кожну грань-від промисловості та бізнесу до розумних термостати та інструментів водіння.
Одним з найбільш перспективних та потенційно складних – додатків для ШІ є його вплив на пошукові системи та розширення, оптимізація пошукових систем (SEO). Незважаючи на те, що є переваги можливостям AI, його використання в цифровому маркетингу викликає майже стільки ж питань, скільки відповідає.
Як AI використовується в алгоритмах пошуку?
Пошукові системи пройшли довгий шлях за останні 20 років. Все більш складні алгоритми розширили масштаб, одночасно покращуючи точність результатів пошукової системи для кожного запиту.
У минулому алгоритми пошукових систем покладалися на матчі ключових слів, щоб забезпечити відповідні результати. Тепер пошукові системи покладаються на поєднання різних технологій AI, таких як машинне навчання (ML), обробка природної мови (NLP) та семантичний пошук – ключовий аспект розуміння контексту та наміру пошуку.
Google був на передньому плані технології AI для підвищення результатів пошуку. У 2015 році Google представив Rangbrain, рішення, орієнтоване на AI, яке вплинуло на рейтинг пошукових систем. Бренд також впровадив двонаправлене представлення кодера з трансформаторів (BERT) у 2019 році та багатозадачній уніфікованій моделі (MUM) у 2022 році.
З кожним випуском Google надав більш розширені можливості. Але є застереження – з кожною великою зміною змінні, які впливають на рейтинг SEO та пошукових систем, зазнали ефекту пульсації.
AI-керована стратегія SEO
Традиційні тактики SEO, такі як відповідні ключові слова та доменний авторитет, все ще мають своє місце, але на них є більше, ніж на старих правилах. Нові фактори та вимоги рейтингу виникають з додаванням технологій AI, що призводить до нових міркувань, щоб заробити видимість, яку ви хочете.
Якісний вміст
Одним з найважливіших факторів Google є інструкції щодо досвіду, досвіду, авторитативності та надійності, або керівними принципами EAET. Як випливає з назви, Google розглядає досвід творця вмісту, їх знання та повноваження в галузі та їх загальну надійність для визначення рейтингу вмісту.
У багатьох випадках Google позиціонує себе як найкращий результат для запитів користувачів. Зміст часто є точним, широко дослідженим та підтримується та пише творців з предметами чи галузевими знаннями. Зі новими технологіями AI, які входять, це, швидше за все, стане важливішим.
Досвід користувача
Користувачі довіряють результатам Google через послідовний досвід, який він надає. Якщо кожен запит користувача був дотриманий високопоставленими результатами, які не мають значення, застарілим або мають низьку продуктивність, вони більше не довіряють і не звертаються до пошукової системи.
Однією з найважливіших показників спостереження є швидкість відмов. Високий показник відмов вказує на те, що взаємодії зі вмістом на сторінці певним чином бракує. Поліпшення навігаційної системи, структури та продуктивності вашого сайту може покращити рівень відмов та заробити вам більшу кількість на сторінці результатів пошукової системи.
Технічний SEO
Технічний SEO завжди був основним продуктом сильного SEO. Google та інші пошукові системи хочуть надати користувачам найбільш релевантну та корисну інформацію, але вона повинна бути у форматі, який швидко та простий у доступі. Якість вмісту не має цінності, якщо користувач має неприємний досвід.
Ваш бренд все ще повинен звернути увагу на технічний SEO. Зосередьтеся на швидкості та загальній продуктивності вашого сайту та зробіть їх мобільними. Ви також повинні використовувати структуровану розмітку даних або розмітку схеми, щоб класифікувати свій вміст та допомогти пошуковим системам ефективно індексувати його.
Прогнози на майбутнє SEO з AI
Алгоритми пошукових систем AI вже мали вплив на SEO, але ми можемо очікувати, що в майбутньому буде більше. Ось кілька прогнозів на майбутнє SEO з додаванням AI:
Пошук персоналізації
Пошукові системи все більше співпадають з наміром користувача та потребами, особливо з оцифруванням даних в історії пошуку, місцях IP та часто навчальними сторінками чи темами. Алгоритми AI, ймовірно, переповнюють це, забезпечуючи більш глибоке розуміння уподобань та звичок користувачів, щоб забезпечити більш актуальні та персоналізовані результати.
Розмовний ШІ
Голосові помічники, такі як Amazon Alexa, Google Assistant та Siri Apple, дуже популярні, що надає користувачам зручність пошуку продуктів чи послуг лише їх голосом та наданням результатів. Технологія розпізнавання голосу AI підкреслює ці пристрої, і ми можемо очікувати, що продовжуватимуть навчання та розвивається з більшою кількістю використання. У відповідь брендам може знадобитися коригувати стратегію SEO, щоб включити більше ключових слів довгих хвостів та розмовних запитів.
Тенденція пошуку нульової каньки
Пошукові системи, що надають прямі відповіді на запити, замість того, щоб користувач натиснув на різні результати, є зростаючою тенденцією. “Пошук з нульовою плиткою” надає ці відповіді на панелях знань, фрагментів або оглядів AI, що призводить до зниження тарифів на кліки для веб-сайтів. Хоча це може бути важко орієнтуватися, встановлення повноважень стати джерелом для прямої відповіді може підвищити вашу видимість на сторінках результатів пошуку.
Адаптувати свою стратегію SEO за допомогою тенденцій AI
Технології AI є частиною практично кожної галузі, включаючи цифровий маркетинг. По мірі того, як настає більше змін, важливо адаптувати свою стратегію SEO для задоволення цих вимог, що розвиваються, і продовжувати заробляти на сторінках результатів пошукових систем-і стежити за тим, що є на горизонті з алгоритмами пошуку AI-керованими AI.
Джейсон Ху