Ai не просто переробка вашого веб -трафіку; Це переосмислює, як покупці виявляють та оцінюють рішення. У той час як компанії дискутують на копію героя та дизайну сторінок ціноутворення, покупці вже переїхали вгору за течією. AI зустрічається з ними раніше, відповідаючи на запитання, перш ніж вони навіть натисніть на ваш сайт. Справжня можливість не переживають, що спина втрачена рух; Це з’являється раніше, частіше, і в розумніших місцях.
Ось три причини, що ваш веб -сайт стає неактуальним:
- AI замінює веб -трафік на відповіді вгору за течією.
- Видимість зараз відбувається за межами вашого сайту (Think Forums, Video, Reviews).
- Зміст повинен обслуговувати і люди, і машини, щоб залишатися актуальними.
Давайте розберемо це.
AI змінює SEO
Огляди AI Google (раніше відомий як пошуковий генеративний досвід) розгортаються для більшої кількості користувачів і надходять більш сильні відповіді. Майже 60% шукачів у США були подані відповіді AI на вершині сторінок результатів, згідно з 2025 року Дослідницький центр Pew звіт. Для багатьох запитів користувачі тепер отримують резюме і джерело, не потребуючи клацання.
Один маркетолог спостерігав, як трафік блогу падає з 2400 до менше 800 щоденних кліків з тим самим томом враження. Чому? Google узагальнив відповідь, зараховував джерело та продовжив далі. Це вже не рідко. Нещодавні дані Sparktoro погоджуються, що дозволяє припустити, що пошук нульової каньки майже припадає на 58,5% обшуків у США
Це не означає закінчення видимості. Це означає, що ваше перше враження відбудеться зовнішній Ваш веб -сайт. Спойлер: Це завжди так, ви просто не могли його відстежувати.
Чи вміст блогу все ще актуальний?
Органічний пошук все ще рухає мільярди відвідувань блогу на день. Але розподіл змінився. Бренди з сильними форумами, мультимедійним контентом або зовнішніми репутаційними сигналами набирають частку. Традиційний вміст блогу? Це все ще корисно, але це не може бути вашою єдиною грою.
Це момент переосмислення що Пошук видимості Дійсно означає.
Якщо ви шукаєте стратегію SEO, зручної для AI, ось шість кроків.
Орієнтир, як ваш бренд, залежить від цього
1. Ви не можете виправити те, що не вимірюєте. Пошукова консоль Google зараз прориває враження та клацання AI. Використовувати його. Дізнайтеся, які запити викликають розмиття AI, а які сторінки втрачають найбільше трафіку, відстежуючи:
- Запити, які раніше проводили високі кліки через ставки, але тепер плато.
- Типи вмісту (наприклад, путівники, поширені запитання, порівняння) найбільше вплинули.
- Брендувані терміни проти нехрегованих (підказка: Бренд проводиться краще).
2. Напишіть для роботів та людей
Нове правило: Ваш вміст повинен відповісти на питання до того, як його запитують. Найкращий вміст AI-Overview-Scrap має чітку структуру, пошук експертів та пряму мову.
Подумайте: Ситуація> Ускладнення> Запитання> Відповідь 300 слів або менше.
- Використовуйте розмітку схеми (FAQ, Howto, продукт).
- Формат H2S, такі як реальні пошукові запити (наприклад, подивіться на H2S у цьому блозі).
- Довідкові реальні імена, інструменти та дані (без пуху).
Статистично, сторінки зі структурованими даними є 40% Більш шансів на те, що вони будуть втягнуті в огляди AI. Не пропускайте його.
3. Захистіть. Поворот. Сприяти.
Залишатися актуальними у першому світі, маркетологи Потрібно захищати те, що працює, стримуйте те, що ні, і активно сприяти вмісту по каналах, де AI (і покупці) звертають увагу.
Захищати: Аудит своїх URL-адреси на найвищі доходи. Якщо вони втрачають трафік в AI, відновлюйте їх із більш жорсткими реквізитами та більш оригінальними уявленнями.
Обрізка: Переробити загальні публікації на фрагменти першої особи або експертного стилю. Подумайте про тон дописувача, а не корпоративна брошура.
Сприяти: AI не збирається натискати на ваш пост. Ви повинні просунути його електронною поштою, соціальними медіа, переробляти відео та синдикат.
4. Покажіть, де магазини AI
Джерело моделей у стилі GPT від Reddit, Quora, G2, Trustradius, блогів-аналітиків і навіть коментарів YouTube. Якщо ваш бренд не є частиною цих розмов, AI припускає, що ви не існує.
Ось кікер: експерти кажуть, що покупці використовують інструменти AI для попередніх екранів постачальників та підтверджують свої претензії, перш ніж вони навіть розмовляють з продажами. Якщо ви чітко не пояснили ціни, Reddit буде.
5. Відео має значення більше в пошуку AI
Посилання YouTube відображаються безпосередньо в оглядах AI Google. Навіть тестування Google відео-перше Каруселі для запитів B2B. Тикток продовжує зростати як пошукова система для Gen Z, з 39% дорослих до 30 років навіть кажуть, що вони отримують свої новини з платформи. Суть? Якщо ви не створюєте відео з пояснювачами, покрокові інструкції або кліпи, що проводять думки, ви передаєте трафік наступному бренду, який є.
6. Поводячи AI як до наукового співробітника покупця
Коли покупці запитують AI: “Що найпростіший CRM для невеликого агентства?” Відповідь AI формується оглядами, форумами, теми Reddit, ціноутворення та публікаціями в блозі. Якщо ваш голос не в цій суміші, ви навіть не кандидат. Покупці звертаються до пошуку в Інтернеті.
Остаточні думки
Ви не пишете зміст лише для людей. Ви годуєте машину, яка годує людей.
Це зараз концерт. Настав час почати внести зміни або ризикувати стати наступною сторінкою Geocities, що роботи ігнорують.
Про автора
Андреа Лехнер-Бекер-головний директор стратегії GNW Consulting. Прочитайте тут виконавчий профіль Андреа.
Швидка компанія