Джеймс Рейнольдс, засновник та генеральний директор SEO Sherpa/Image: Поставляється
Пошуковий ландшафт зазнає своєї найбільш драматичної трансформації за десятиліття. Протягом багатьох років Google домінував як основний шлюз до інформації, але зростання помічників, що працюють на AI, Tiktok, Instagram та інших платформ Discovery, переробляє, як люди шукають відповіді, продукти та послуги. Ця фрагментація особливо очевидна серед молодих поколінь, які все частіше обходять традиційні пошукові системи на користь соціальних медіа та розмовного ШІ.
Для брендів наслідки глибокі. Оптимізація пошукових систем вже не може обмежуватися рейтингом високого рівня в Google-тепер вона вимагає багатоканальної стратегії, яка враховує нові поведінки та платформи. У цьому ексклюзивному інтерв'ю Джеймс Рейнольдс, засновник і генеральний директор SEO Sherpa, розпакує еволюцію пошуку, які звички ген Z розкривають про майбутнє та про те, як підприємства можуть адаптуватися, щоб вони залишалися видимими в епоху, коли пошук є скрізь.
Інструменти AI, такі як ChatGPT, все частіше використовуються як пошукові системи. Як ви бачите, як ця зміна переробляє, як люди відкривають інформацію в Інтернеті?
Те, що перетворюється на відкриття, не є заміною – це шарувата дослідницька поведінка. Ми бачимо, як люди використовують інструменти AI інакше, ніж звичайний пошук.
Люди особливо використовують AI як вихідну точку для складних тем, а потім переходять до звичайного пошуку конкретних рішень і часто опиняються на соціальних або громадських платформах для перевірки однорангових. Наприклад, хтось може попросити Chatgpt пояснити криптовалюту, перш ніж вони Google “найкраща криптовалюта” або прочитати тему спільноти Reddit про досвід користувачів у реальному житті.
Бренди повинні повністю переосмислити контент -стратегії, оскільки їх потрібно виявити на кожному рівні цієї подорожі.
Бренди, з якими ми працюємо, виграють, розуміють це – вони створюють комплексні ресурси, які працюють, чи хтось знаходить їх через Google, отримує їх узагальнено AI, або виявляє їх через соціальні платформи.
Частка ринку пошуку Google показує ознаки занепаду. Що керує цією тенденцією, і як підготувати підприємства?
Сам пошук не зменшується; Це вибухає на кожній платформі, яку можна уявити. Тільки Google побачив неабияке зростання обсягу пошуку на 21,6 відсотка в 2024 році, обробляючи понад 5 трильйонів запитів щорічно – 14 мільярдів пошуків на день та 189 000 пошуків в секунду. Недавній Дослідження з Sparktoro підтверджує, що, незважаючи на прогнози канібалізації AI, Google все ще обробляє 373 рази більше пошуків, ніж Chatgpt.
Але ось критичний зсув: хоча загальний обсяг пошуку зростає, він фрагментується на платформах швидше, ніж будь -коли раніше. Основним драйвером є зміна поведінки поколінь. Gen Z принципово відрізняється тим, як вони підходять до виявлення інформації – 51 відсоток вважає за краще використовувати Tiktok для пошуку Google повністю.
Вони не збираються в Google, щоб знайти ресторани – вони перевіряють Tiktok. Вони не відгуки про продукти Googling – вони дивляться на YouTube або прокручують Instagram. Amazon володіє пошуком продуктів для більшості категорій. LinkedIn стає дослідженням B2B.
Навіть порівняно невелика частка ринку Chatgpt становить 37,5 мільйонів щоденних пошукових взаємодій-новий рівень поведінки, який не існував три роки тому.
Це не спад Google – це масове розширення пошуку. Для підприємств це означає, що можливість насправді більша, ніж раніше, але диверсифікація вже не є обов'язковою. Якщо 90% вашої відкриття надходить від Google, вам не вистачає вибухонебезпечного зростання, що відбувається скрізь.
Бренди, які процвітають, сприйняли те, що ми називаємо 'Шукайте всюди оптимізацію. ' Вони не просто рейтинг в Google; Вони виявляються на LinkedIn, оптимізованому для алгоритму Тіктока та будівництва авторитету у всій пошуковій екосистемі.
Обсяг пошуку знаходиться на найвищому рівні-вам просто потрібно бути видно, де ваша аудиторія насправді шукає.
Gen-Z звертається до Tiktok та Instagram для пошуку. Як бренди повинні адаптувати свої стратегії, щоб задовольнити ці зміни поведінки?
Основна різниця полягає в тому, що Gen Z шукає досвід та справжність, а не інформаційні смітники. Вони хочуть побачити когось свого віку, який використовує продукт, відвідування пункту призначення або вирішення проблеми в режимі реального часу.
Замість того, щоб читати публікацію в блозі про “Найкращі бюджетні напрямки подорожей”, Gen Z дивиться Tiktok Vlogs від реальних людей, що підтверджують свій досвід. Вони хочуть бачити вібрацію, а не просто прочитати факти. Це являє собою перехід від споживання інформації до відбору проб.
Дані підкріплюють цей різкий зсув: За даними Adobe, 64 відсотків використання Gen Z Tiktok для пошукупорівняно з 49 відсотками тисячоліття. Дослідження FORBES показує, що використання Google серед Gen Z тепер знизилося на 25 відсотків порівняно з Gen X.
Tiktok також має величезний вплив на рішення про придбання Ранкова консультація виявивши, що 72 відсотки Gen Z придбали товар після того, як побачив його на Tiktok.
Бренди повинні прийняти “оптимізацію соціальних пошуків” – то Титлок SEO і Instagram SEOяк ми їх описуємо. Це означає трактувати ці соціальні платформи як пошукові системи та оптимізувати відповідно. Використовуйте описові підписи з природною мовою, яка відповідає тому, як люди задають питання. Створіть вміст, який можна шукати, навколо “Як робити”, “найкраще” та “vs.” запити.
Як ви також розмітаєте свій вміст – ці платформи зараз є пошуковими системами, тому ставитесь до них таким чином. Створіть вміст навколо питань людей. “Як отримати скляну шкіру взимку”, працює краще, ніж “поради щодо догляду за шкірою”, тому що саме так шукають люди. Використовуйте описові підписи, теги місцезнаходження, тенденційне аудіо та включіть свої цільові ключові слова у слова, які ви говорите, назва відео та опис.
Платформи стикаються з критикою за вміст видавців “викрадення”, що впливає на трафік веб -сайтів. Який ваш погляд на це, і як видавці можуть захистити свою цінність?
Дані тверезі – AI пошукові системи Як і чатгпт і здивування, надсилають на сайти видавців на 95,7 відсотка менше трафіку, ніж традиційний пошук Google, при цьому ставки рефералів становлять 0,37 відсотка. Для контексту це означає, що кожні 1000 разів ваш вміст використовується для відповіді на запит, менше чотирьох людей відвідують ваш сайт.
Але ось що вам не говорять дані про обсяг трафіку: відвідувачі, які натискають на пошук AI, значно кваліфіковані та конвертують зі значно більш високими темпами.
Хоча традиційний пошук Google часто приносить повсякденні браузери, які швидко підстрибують, користувачі пошуку AI приходять з чіткими наміром – вони вже отримали резюме, але хочуть глибшої інформації. Це створює захоплюючий парадокс: у вас стає менше відвідувачів, але кожен з них є більш цінним.
Дослідження від Semrush fЗдійснюйте, що середній відвідувач пошуку AI (відстежений до джерела пошуку, що не є Google, як Chatgpt), в 4,4 рази цінні, як середній візит від традиційного органічного пошуку, виходячи з коефіцієнта конверсії. Так само, Ахрефс Нещодавно виявив, що їхні відвідувачі AI -пошуки перетворюються з більш високою швидкістю, ніж традиційні відвідувачі органічного пошуку.
Я вважаю, що видавці мають більше сили, ніж усвідомлюють. Ключовим є перехід від суто оборонного до стратегічного наступального підходу. По -перше, видавці повинні охопити технологію управління ботом та розглянути шари монетизації, де компанії AI платять за доступ до вмісту.
По -друге, видавці, які процвітають, прийняли цю реальність і адаптували. Замість того, щоб покладатися виключно на трафік відкриття, вони будують прямі стосунки з аудиторією.
Вони створюють досвід, який неможливо узагальнити – події в прямому ефірі, спільноти -члени, інтерактивні інструменти та ексклюзивні дані. Вони також використовують підсилення авторитету, який випливає з того, що часто цитуються інструментами AI, щоб посилити позиціонування бренду та залучення високоцінних партнерств.
Справжній захист – це створення аудиторії, яка приходить до вас безпосередньо, а не просто натрапляє на ваш вміст через пошук.
Вміст, що покорився AI, пропонує швидкість та ефективність, але викликає етичні проблеми. Як бренди можуть використовувати AI відповідально без розмивання довіри?
Етичне використання ШІ в створенні контенту, мабуть, є визначальним викликом медіа та маркетингової індустрії. Спокуса величезна – AI може створювати вміст з безпрецедентною швидкістю та масштабом.
Тиск для масштабування виробництва вмісту величезний, особливо для стартапів, що працюють з обмеженими бюджетами. Але публікація загального вмісту AI – це величезний ризик довіри до бренду та довіри.
Незважаючи на те, що інструменти штучного інтелекту є корисними вихідними точками для дослідження контенту та початкових проектів, магія відбувається, коли людський досвід втручається. AI може визначити тенденції або компілювати статистику, але не може забезпечити реальний досвід і ніколи не буде. Читачі дійсно хочуть знати, як це вплине на них конкретно-вам потрібен справжній людський експерт, щоб пояснити, що означають ці закономірності, і пропонують практичне керівництво в реальному світі.
Найкраще працює – це використання AI для розширення можливостей людини, а не заміни людського судження.
Як ви бачите баланс між традиційним SEO, соціальним пошуком та відкриттям AI, що розвивається протягом наступних п’яти років?
Майбутнє не в тому, щоб вибирати між звичайним SEO, соціальним пошуком чи AI Discovery – мова йде про збалансування всіх трьох.
Традиційний SEO не зникає, але це розвивається. Google залишається домінуючою силою, майже 90 відсотків частки пошуку та 14 мільярдів щоденних пошуків, що на 21 відсоток порівняно з минулим роком і 373 рази більше пошуків, ніж чатгпт. Але природа пошуку змінюється. Ми рухаємося до пошуку нульової каньки, де користувачі отримують відповіді безпосередньо на сторінці результатів та AI Огляди стають більш помітними.
Успіх SEO все частіше залежатиме від створення вмісту, який служить вихідним матеріалом для цих підсумків, що генеруються AI, забезпечуючи достатню вартість для проведення кліків.
Соціальний пошук продовжуватиме зростати, особливо серед молодших демографічних показників. До 2030 року я прогнозую, що соціальні платформи будуть обробляти 20-25 відсотків усієї поведінки, що нагадує пошук, особливо для місцевого відкриття, дослідження продуктів та вмісту способу життя.
Це вимагатиме брендів для розвитку можливостей “соціального SEO”, що означає розуміння того, як вміст виявляється та споживається на кожній платформі.
Якби ви радили бізнес, починаючи з нуля сьогодні, які б ваші перші три пріоритети були для створення стратегії маркетингу в контентах у майбутньому?
По -перше: Створіть фрагменти вмісту стовпа, які на 10 разів краще, ніж будь -що інше. Пан Звір одного разу сказав: “Я б швидше витратив 100 годин на одне відео і зробити його найкращим, що може бути, ніж витратити 10 годин на відео, що просто нормально”. По -справжньому чудовий вміст не просто працює трохи краще; Він виконує багато замовлень краще, ніж «добре» вміст.
Він також може бути розрізаний на активи, які працюють скрізь. Йдеться не про переробку допису в блозі на 800 слів у підписі в соціальних мережах. Йдеться про створення чогось епічного, яке також може працювати як коротке відео, електронна пошта чи соціальна публікація та бути структурованою, щоб AI міг зрозуміти та цитувати його належним чином.
По -друге: побудувати реальний авторитет, а не підроблений авторитет. Занадто багато брендів все ще грають на старі ключові слова та Купівля задньої посилання Гра. Демонструйте фактичних людей з реальними знаннями. Завжди дайте унікальну інформацію, яку ваша аудиторія не знайде більше ніде. І якщо ви можете запропонувати їх з унікальним кутом або підходом, ви домінуєте.
По-третє: Використовуйте інформацію в режимі реального часу. Квартал щоквартального вмісту мертвий. Бренди, які виграють, – це ті, що стежать за соціальними тенденціями, відстежують те, що відбувається в результатах пошуку, дивиться продуктивність творця та адаптує свою стратегію щотижня, іноді щодня.
Йдеться не про те, щоб переслідувати кожну вірусну тенденцію – це про те, щоб мати системи, які допомагають вам помітити можливості досить рано, щоб вжити заходів.
Підприємства, які будуть процвітати, розуміють, що контент -маркетинг у 2025 році – це не створення більшого вмісту – це про створення розумнішого контенту, який створює справжні відносини на все більш складних шляхах виявлення.