Штучний інтелект переробив, як люди отримують доступ до інформації та обробка, а пошукові системи знаходяться в самому центрі цієї зміни. Після того, як керували головним чином алгоритмами, орієнтованими на ключові слова та зворотні посилання, пошукові платформи зараз інтегрують моделі AI, які можуть зрозуміти контекст, прогнозувати наміри та навіть надати відповіді безпосередньо на сторінці.
Для підприємств ця еволюція є більш ніж технічною зміною, оскільки вона впливає на те, як клієнти відкривають бренди та оцінюють продукцію. Це навіть впливає на те, як люди приймають рішення про купівлю.
Якщо ви покладаєтесь на видимість в Інтернеті, щоб вийти на ринок, вам важливо йти в ногу з цими подіями.
Щоб зрозуміти, як це впливає на ваші маркетингові зусилля, це допомагає переглянути деякі найзначніші способи перетворення пошукових систем:
1) Перехід до розмовного пошуку
Люди більше не обмежуються короткими, важкими ключовими словами. За допомогою систем, що працюють на AI, пошукові системи можуть інтерпретувати природну мову та надати відповідні результати з довших, більш розмовних підказок.
Це означає, що користувач може набрати питання, ніби розмовляючи з іншою людиною і очікувати індивідуальної контекстуальної відповіді. Наприклад, якщо вам потрібні послуги SEO Singapore Agency, ви можете просто запитати про це безпосередньо, поряд із конкретними потребами, які вам потрібні.
Ви можете ввести “Які SEO агентства в Сінгапурі обслуговують невеликих роздрібних торговців?” або ще одне питання, яке безпосередньо задає те, що ви шукаєте.
Для вашого бізнесу це вимагає зміни того, як ви структуруєте вміст. Замість того, щоб зосередитись лише на традиційних ключових словах, вам потрібно передбачити питання, які можуть задати ваші клієнти та створити вміст, який безпосередньо вирішує ці запити.
Ця зміна відкриває нові можливості зв’язатися з потенційними клієнтами в попередніх пунктах у процесі прийняття рішень.
2) Піднесення підсумків, що працюють на AI
Ще одна велика зміна, про яку слід знати підприємства,-це зростаюча наявність підсумків, що генеруються AI, на сторінках результатів.
Ці фрагменти дають прямі відповіді, не вимагаючи від користувачів перейти на окремі веб -сайти. Хоча ця функція покращує досвід пошуку для користувачів, вона зменшує обсяг трафіку, який в іншому випадку приземлиться на вашому сайті.
Це не означає, що ваші зусилля витрачаються. Це просто означає, що ви повинні адаптуватися. Забезпечуючи, що ваш вміст є авторитетним, чітким та структурованим таким чином, що AI може посилатися, ви збільшуєте шанси бути включеними до цих резюме.
Замість того, щоб втратити видимість, у вас є можливість позиціонувати свій бренд як надійне джерело, з яким клієнти стикаються прямо на етапі пошуку.
3) Більше акценту на якість та авторитет
Оскільки AI значною мірою покладається на високоякісні джерела для отримання точних відповідей, підприємства, які публікують неглибокий або загальний ризик змісту, не помічаються. Пошукові системи навчають свої системи AI для визначення пріоритетних авторитетних голосів, тому довіра має значення як ніколи.
Створення цього довіри передбачає більше, ніж оптимізація ключових слів. Вам потрібно продемонструвати досвід, надати цінність та встановити свій бренд як надійний ресурс у своїй галузі. Для маркетологів це означає інвестувати в добре вивчені статті та сильні профілі зворотного посилання. Зрештою, підприємства, які беруть участь у будівництві авторитету, будуть тими, які залишаються видимими, незалежно від того, як розвивається пошук, керований AI.
4) Розмивання пошуку та рекомендацій
Пошукові системи вже не лише знаходження інформації. За допомогою AI вони також можуть передбачити потреби, запропонувати наступні кроки та навіть рекомендувати товари чи послуги. Наприклад, запит про кросівки на свіжому повітрі може не лише надати відгуки, але й виділити магазини поблизу або прямі посилання на придбання.
Для вашого підприємства це дає шанс стати частиною подорожі вашого клієнта. Замість того, щоб конкурувати лише за ключові слова, ви повинні подумати про те, як ваш бізнес може з’явитися на цих рекомендаційних шляхах.
Оптимізація для намірів, що можна зробити, розуміючи, чому хтось шукає, а не лише те, що вони шукають, може допомогти вам зустріти потенційних клієнтів у потрібний момент правильним повідомленням.
5) Зростання голосового та мультимодального пошуку
AI також підштовхує пошук за межами тексту. Голосові запити, пошук зображень та навіть пошуки на основі відео швидко зростають. Користувачі можуть попросити голосового помічника для найближчого кафе або завантажити фотографію продукту, щоб знайти подібні предмети в Інтернеті.
Це означає, що якщо ви оптимізуєте лише для текстового пошуку, ви ризикуєте втратити позицію. Включення стратегій для голосового пошуку, таких як відповіді на природну мову та структуровані дані, може допомогти. Аналогічно, забезпечення ваших зображень та відео позначається та оптимізовано робить їх відкритими в нових контекстах.
6) Еволюція оплати пошуку
Розміщення платних оголошень також змінюється, коли підсумки, керовані AI, та інтерактивні результати займають більше місця на сторінках результатів пошуку. Традиційні списки оплати за клік можуть з’являтися по-різному або бути інтегрованим у розмовні відповіді. Це змінює те, як ви підходите до стратегії, бюджету та дизайну.
Для підприємств це означає уважно спостерігати за тим, як пошукові системи експериментують з форматами. Замість того, щоб покладатися виключно на старі підходи, підготуйтеся до диверсифікації та інтеграції стратегій AI-AWARE у свої платні кампанії. Залишатися гнучким таким чином дозволяє швидко коригуватися, коли моделі AD зсуваються.
7) Підвищення важливості перших даних
Оскільки AI змінює правила видимості, а сторонні файли cookie припиняються, дані першої сторони стали більш цінними. Інформація, яку ви збираєте безпосередньо від своїх клієнтів – будь то через інформаційні бюлетені, програми лояльності чи використання додатків, – визначає розуміння, які можуть керувати маркетинговими стратегіями, не залежно від пошукових систем.
З'єднання сильних практик даних першої сторони з вмістом AI-готового забезпечує ваш бренд не загубитися в шумі. Це дозволяє зустріти своїх клієнтів під час їх пошуку, а також будувати тривалі стосунки, що переходять за межі пошукових систем.
8) Конкуренція самих платформ AI
Нарешті, інструменти AI, такі як ChatGPT або інші помічники, стають окремими альтернативами пошуковим системам. Є користувачі, які прямують до цих платформ за рекомендаціями, оглядами та підтримкою рішень. Це змінюється, де і як вам потрібно бути видно.
Ваш бренд повинен бути оптимізований не лише для традиційного пошуку, а й для середовищ, керованих AI. Це може означати публікацію вмісту, який інструменти AI можуть надійно джерело, гарантуючи, що ваш бренд присутній у базах даних, з яких витягуються, або експериментують з партнерствами, які ставлять ваші пропозиції перед аудиторією, керованою AI.
Пошукові системи та підходи цифрового маркетингу швидко розвиваються, а AI лежить в основі цієї трансформації. Для вашого бізнесу це і виклик, і можливість. Адаптуйте найбільш чуйні стратегії зараз, наприклад, створюючи розмовний зміст або підготовку до мультимодальних пошуків, щоб бути в кращому становищі, щоб залишатися вперед.
Майбутнє пошуку не буде чекати, і слідкуючи за цими подіями, забезпечує ваші маркетингові зусилля, які продовжують охоплювати людей, які найбільше мають значення.
Для отримання додаткової інформації відвідайте: SEO Singapore, tech.gov.sg та imda.gov.sg
Більше від прокидання Сінгапуру:-
Крім технічних гігантів: як Китай та Сінгапур розтріскують код ефективності AI
M'sia PM Anwar та Nvidia Jensen Huang Seal S $ 2,9 млрд.
AI та робоча сила: Як штучний інтелект змінює ландшафт зайнятості
Якщо у вас є історія або підказка, надішліть електронною поштою admin@wakeup.sg або зв’яжіться через WhatsApp за номером 8882 5913.
Зацікавлені в рекламі на наших медіа -каналах? Зверніться до нас за адресою admin@wakeup.sg!
Оскільки ви встигли до кінця статті, слідкуйте за Сінгапуром на Telegram та X!
Wake Up Singapore-це веб-сайт, який керується волонтерами, який висвітлює альтернативні погляди в Сінгапурі. Якщо ви хочете добровільно з нами, підпишіться тут!
Якщо ви можете, будь ласка, подумайте про придбання кружки або двох, щоб підтримати роботу Сінгапуру!
