Як Google AI Overviews прискорює зміни в платному пошуку

Огляди штучного інтелекту від Google продовжують руйнувати пошук, яким ми його знаємо. Для рекламодавців ландшафт швидко змінюється, відповіді, згенеровані штучним інтелектом, тепер з’являються на більше запитів і в більшій кількості галузей. Ранні дані Adthena показують, що рейтинг кліків у оплаченому пошуку може знизитися на 8–12 процентних пунктів (приблизно на 20–40 % відносне падіння), оскільки відповіді, згенеровані штучним інтелектом, займатимуть більше місця в результатах пошуку.

Щоб зрозуміти реальний вплив Google AI Overviews, команда Adthena проаналізувала понад 21 мільйон індексів за два чотиритижневі періоди (квітень – травень і серпень – вересень), що охоплюють п’ять ключових галузей: роздрібна торгівля, подорожі, фінанси, охорона здоров’я та автомобільна промисловість.

Нашою метою було виявити:

• Як часто огляди штучного інтелекту з’являються в різних галузях і за типами пошуку
• Які типи запитів найімовірніше їх ініціюють
• Як видимість AI Overviews змінювалася з часом як за галузями, так і за довжиною запиту

Що таке AI Overviews і чому вони важливі

Огляди AI – це генеративні відповіді Google на пошукові запити. Вони з’являються на помітному місці в пошуковій видачі, часто в самому верху, узагальнюючи відповіді за допомогою суміші створеного ШІ вмісту та веб-цитат.

Ці відповіді відрізняються від традиційних функцій, таких як пропоновані фрагменти чи панелі знань:

• Рекомендовані фрагменти беруться безпосередньо з одного джерела.
• Відповіді на панелі знань базуються на структурованих даних і графі знань.
• AI Overviews синтезує кілька джерел.

Їхня позиція на сторінці робить їх потужними, але водночас і руйнівними. Оголошення та звичайні списки часто переміщуються в нижню частину сторінки, що змушує рекламодавців переглянути способи підтримки видимості бренду.

Огляди штучного інтелекту рухаються вниз по воронці

У нашому першому дослідженні огляди штучного інтелекту здебільшого з’являлися за довшими інформаційними пошуковими запитами. Цього разу ми бачимо розрив шаблону.

У всіх галузях огляди штучного інтелекту тепер запускаються за коротшими ключовими словами з великим об’ємом, які сприяють платним конверсіям.

Огляди штучного інтелекту більше не є лише функцією початку послідовності. Вони все частіше з’являються в комерційних запитах, де найбільше зосереджені витрати на рекламу та рентабельність інвестицій.

Таке стиснення послідовності є суттєвою зміною: це означає, що огляди штучного інтелекту починають займати той самий простір, що й PPC-оголошення, змінюючи те, де і як можна отримати видимість.

Глибоке занурення в галузь: як AI Overviews змінює кожну галузь

На діаграмі нижче показано відсоток пошукових індексів за допомогою AI Overviews для запитів різної довжини, від пошуку з одного слова до запитів із 10 слів для кожної галузі.

Ця візуалізація висвітлює подібну закономірність до першого дослідження – чітку, узгоджену тенденцію в усіх галузях: що довший пошуковий запит, то вища ймовірність ініціювання огляду AI.

Однак цього разу змінився масштаб і інтенсивність цього ефекту. Хоча тригери AI Overviews все ще домінують довшими пошуковими запитами, зараз ми спостерігаємо значне зростання більш коротких запитів великої кількості, особливо у сфері фінансів і роздрібної торгівлі.

Ступінь зриву в різних галузях суттєво різниться: у деяких секторах спостерігаються постійні поступові зміни, а в інших, як-от охорона здоров’я та фінанси, швидко змінюється ландшафт пошуку.

Наступна візуалізація поглиблює цю історію, показуючи відсоток пошукових індексів за допомогою AI Overviews за довжиною запиту для кожної галузі.

• Фінанси та роздрібна торгівля лідирують: Видимість Finance AI Overviews зросла з 11% за однослівними пошуковими запитами до майже 79% за довшими запитами, тоді як роздрібна торгівля досягла піку в 84% за 9-10-слівними пошуковими запитами, що свідчить про те, що генеративні результати тепер домінують над порівнянням і пошуком продуктів.
• Охорона здоров'я залишається високою за всіма напрямками: Навіть короткі медичні запити (1-3 слова) часто викликають огляди AI, підкреслюючи насиченість цієї категорії генеративними результатами.
• Автомобіль і подорожі демонструють повільніше зростання: Огляди штучного інтелекту з’являються тут рідше, але обидві галузі дотримуються тієї самої висхідної кривої, зокрема подорожі демонструють перші ознаки збоїв у тривалих запитах, пов’язаних із плануванням.

Порівняння двох періодів часу: як розвивається видимість AI Overviews

Порівнюючи діапазони даних, ми можемо побачити, наскільки різко розширився AI Overviews за короткий час.

На діаграмі нижче показано зміну видимості AI Overviews у різних галузях, показуючи як темпи зростання, так і розширення охоплення генеративного пошуку.

• Фінанси побачив найшвидше зростання, вгору 9,9%оскільки огляди штучного інтелекту швидко поширювалися на інформаційні запити та запити у верхній частині послідовності.
• Охорона здоров'я уважно стежив за 8,3%зберігаючи найвищу загальну присутність, незважаючи на ознаки насичення.
• Подорожі троянда 5,8%а огляди штучного інтелекту тепер з’являються під час пошуку планування та бронювання, де колись домінувала реклама готелів і авіарейсів.
• Роздрібна торгівля і Автомобільний виріс скромно навкруги 2%що свідчить про раннє, але постійне впровадження в пошуку продуктів і порівняння.

Лише за чотири місяці AI Overviews розширився в усіх галузях, змінивши форму як інформаційної, так і комерційної пошукової видачі. Найшвидше зростання відбувається там, де користувачі досліджують, порівнюють або планують ті самі простори, де платна реклама традиційно була найкращою.

Статистика на рівні бренду: хто завойовує, а хто втрачає позиції

Щоб зрозуміти, які бренди постраждали найбільше, ми порівняли видимість AI Overviews у провідних доменах у кожній галузі.

Аналіз Adthena охоплює різноманітне поєднання глобальних корпоративних доменів у п’яти ключових галузях. У наведеній нижче таблиці показано глибину набору даних, ілюструючи індекс і покриття термінів пошуку.

Цей набір даних є основою для нашого аналізу на рівні бренду, показуючи, як видимість AI Overviews відрізняється залежно від домену, галузі та пошукової поведінки.

Результати показують явних переможців і ранні ознаки попередження для інших:

• Фінанси: Агрегатори та великі банки ведуть сплеск. client6.com (+13,7%), client7.com (+12,9%) і client5.com (+10,7%) спостерігали найбільше зростання, що відображає домінування порівняння та інформаційного контенту.
• Охорона здоров'я: Такі бренди, як client10.com (+13,9%) і client13.com (+10,3%), набирають популярності, оскільки огляди штучного інтелекту продовжують з’являтися на перших медичних запитах.
• подорожі: client22.com (+13,0%) і client23.com (+5,6%) є першими, оскільки огляди AI все частіше з’являються в пошукових запитах, пов’язаних із бронюванням і плануванням.
• Роздрібна торгівля та автомобільна промисловість: Більш скромний приріст, на чолі з client18.com (+3,5%) і client2.com (+5,9%), демонструє поступове розширення запитів щодо продуктів і транспортних засобів.

Бренди, які набувають найбільшої популярності в оглядах штучного інтелекту, це ті, що пропонують широкий, насичений інформацією контент, часто орієнтований на освіту або порівняння. Зараз ці сторінки подають генеративні результати Google, віддаляючи видимість від чистих платних місць розміщення.

Зміна видимості AI Overviews за довжиною запиту

На наведеній нижче тепловій карті порівнюється, як видимість AI Overviews змінилася в залежності від довжини запиту, від пошуку з одного слова до запитів з 10 слів. Цей погляд підкреслює, як штучний інтелект Google розвивається по-різному в різних галузях і складності запитів.

Фінанси: розширення по всьому спектру запитів

Фінанси показують збалансоване зростання за всіма довжинами запитів (+10-15%), що відображає глибше розуміння Google комерційних намірів і збіг із традиційними PPC та просторами порівняння.

Охорона здоров’я: відмова від складних медичних запитів

Незважаючи на те, що охорона здоров’я є найбільш насиченою категорією, кількість довших запитів зменшилася (-21%), що свідчить про те, що Google може обмежити вплив ШІ на делікатні теми, зосередивши видимість на простіших і безпечніших пошукових запитах.

Роздрібна торгівля: довгі запити продовжують лідирувати

Роздрібні огляди штучного інтелекту приросту (+6-11%) зумовлені довшими пошуковими запитами на рівні продукту, як-от [best cordless vacuum cleaner under £200]посилюючи переваги AI Overviews у запитах, спрямованих на покупки.

Подорожі: широке, послідовне розширення

Подорожі стабільно зростали (+4-8%), особливо в пошукових запитах середньої довжини в стилі планування, як-от [best time to visit Barcelona in spring]що показує огляди AI, які замінюють або доповнюють платні списки.

Автомобільний: повільний, рівномірний рух

Автомобілебудування спостерігало помірне зростання (+3-6%) для коротких і середньої довжини запитів, але зниження на -25% для довгих пошуків, що свідчить про нестабільність у обробці ШІ конкретних порівнянь.

AI Overviews удосконалює розпізнавання намірів у різних галузях, розширює вплив на дослідження та комерційний пошук, водночас виявляючи обережність у таких делікатних сферах, як охорона здоров’я, змінюючи баланс між платною та звичайною видимістю.

Проливання світла за допомогою оглядової панелі Adthena AI

За допомогою інформаційної панелі Adthena AI Overviews Dashboard рекламодавці нарешті можуть відстежувати, де і як з’являються огляди AI, вимірювати їхній вплив на продуктивність і відкривати нові можливості, щоб випередити збої.

Приладова панель виходить за рамки відстеження на рівні поверхні; він розкриває шаблони намірів, що керують появою AI Overviews, перетворюючи складні дані на дієву стратегію.

Кожен рекламодавець отримує повністю індивідуальне уявлення про свій конкурентний ландшафт. Ви можете вибрати конкретні пошукові терміни чи категорії та навіть побачити, як огляди штучного інтелекту впливають на умови, на які роблять ставки ваші конкуренти.

На відміну від інструментів, які збирають дані AI Overviews лише періодично, платформа Adthena постійно індексує результати пошуку кілька разів на день. Це забезпечує найточнішу та своєчасну інформацію про частоту оглядів AI Overviews, що є надзвичайно важливою інформацією для брендів, які залежать від Google Ads як основного каналу доходу, особливо враховуючи, що платні оголошення починають з’являтися безпосередньо в AI Overviews.

Приховані можливості

Огляди штучного інтелекту з’являються не всюди, а там, де вони є, їхній вплив неоднаковий.

• У категоріях, де проникнення AI Overviews все ще низьке, рекламодавці можуть подвоїти пошук нерухомості SERP.
• Там, де огляди штучного інтелекту займають важливе місце, рекламодавці можуть призначати агресивніші ставки, щоб забезпечити кращу видимість, розширити охоплення для отримання більшого доходу та скорегувати стратегію копіювання реклами.

SERP змінився: ви готові?

AI Overviews переосмислює, як бренди конкурують між платним і звичайним пошуком. Помітність стає все важче забезпечити, конкуренція посилюється, і здатність швидко адаптуватися тепер є важливою для успіху.

За допомогою інформаційної панелі Adthena AI Overviews Dashboard ви можете побачити, як ваша видимість змінюється в пошуковій видачі, що розвивається, і дізнатися, як захистити ефективність платного пошуку в епоху штучного інтелекту.

Замовте демонстрацію, щоб дізнатися більше.