Зміст спонсора створюється від імені та у співпраці з сеопрофія від DigitalCommerce360. Наш редакційний персонал не бере участь у створенні спонсорованого контенту.
Смартфони вже більше, ніж просто вторинні екрани. Для мільйонів людей вони перший спосіб, коли вони купують в Інтернеті. Однак багато веб-сайтів електронної комерції все ще розглядають мобільний план як з обмеженою версією досвіду робочого столу. Цей підхід більше не працює. Пошукові системи та клієнти підняли свої очікування.
Індексація мобільних пристроїв тепер є стандартом для Google. Це означає, що мобільна версія вашого сайту – це в основному, що використовується для визначення вашого рейтингу. Якщо вашої мобільної продуктивності не вистачає, ваша видимість та трафік вже страждають, навіть якщо ваш робочий комп'ютер є бездоганним.
Але що саме означає “оптимізація для пошуку мобільних пристроїв” на практиці? Ось реалістичний погляд на те, що має значення, а що не в сучасному мобільному пейзажі SEO для електронної комерції.
Мобільна швидкість
Поширені причини поганої мобільної швидкості включають великі зображення, роздуті JavaScript та непотрібні сторонні сценарії. Один з найгірших правопорушників? Слайдери та каруселі – все ще багато інтернет -магазинів досі чіпляються за них.
Щоб визначити вузькі місця, запустіть тести з такими інструментами, як PagesPeed Insights, GTMetrix або WebPagetest. Не дивіться лише на бали – перевірте фактичні терміни завантаження та розбиття елементів.
Дизайн для функціонування, не просто виглядає
Чуючий дизайн – це мінімальний мінімум. Що насправді має значення UX, орієнтований на наміри. Як швидко хтось може знайти продукт? Чи можуть вони фільтрувати за атрибутом, про який вони найбільше дбають? Чи дійсно кнопки виклику до дії?
Макет, який відчуває себе інтуїтивно зрозумілим на великому екрані, часто стає заплутаним фестом прокрутки на телефоні. Стисніть свою ціннісну пропозицію. Показати менше елементів над складкою, але зробіть кожну справу більше. І не припускайте, що користувачі будуть натискати крихітні піктограми або полювати на меню. Очевидно позначте свої CTA.
Не покладайтеся на настільні припущення SEO
Мобільна поведінка пошуку різна. Запити, як правило, коротші, більш нагальні та більш місцеві. Користувач, який шукає “Чорне шкіряне взуття” на мобільних пристроях, може дотримуватися “доставки в один день” або “на складі біля мене”. Якщо ваші метадані та структура продуктів не стосуються цих нюансів, ви невидимі для великого шматка мобільного трафіку. Ось де це допомагає працювати з Довірена компанія Для правильного SEO електронної комерції.
Ще одна поширена помилка – приховування вмісту на мобільному, що з’являється на робочому столі. Google все ще може повзати його, але невідповідності можуть призвести до проблем з рейтингом.
Використовуйте структуровані дані (особливо схема продукту), щоб надати пошукові системи точні деталі щодо ціноутворення, доступності, бренду та оглядів.
Пошук вже не просто друкуючи
Введення на мобільний телефон – це робота. Зараз більше користувачів використовують голосові введення або пошук зображень, особливо в електронній комерції. Об'єктив Google широко прийнята в таких категоріях, як мода, домашній декор та електроніка. Чи індексуються та оптимізовані зображення вашого продукту, щоб відображатись у результатах візуального пошуку? Якщо ні, то ви не вистачаєте.
Тим часом голосовий пошук сприяє розмовному фразі. Ви не будете займатись “найкращими жіночими кросівками до 100 доларів”, якщо ваш вміст насправді не відображає цю мову в заголовках, заголовках або розділах FAQ.
Розглянемо адаптацію частин вашого продукту або сторінок категорій до природних питань. Єдиний добре написаний абзац може обслуговувати як користувачів, так і алгоритми, якщо ви обрамляєте його навколо загального пошукового фразування.
Сторінки товарів
Користувачі мобільних пристроїв часто клацають від сторінки продукту. Ця сторінка повинна робити три речі, швидко:
- Підтвердити, що вони в потрібному місці.
- Покажіть саме те, що їм потрібно для прийняття рішення.
- Змусити покупку відчувати себе низькими наслідками.
Дивовижна кількість сторінок продуктів поховати основну інформацію – подробиці, політику повернення, рівні запасів – тривала копія або забита у розблокованих розділах. Це помилка. Користувачі мобільних пристроїв не прокручують, якщо вони не знають, що шукають.
Замість того, щоб покладатися на вміст вкладки, надати пріоритет чисту компонування з видимими характеристиками кулі, зображеннями з високою роздільною здатністю (але стисненими) та гарантіями цін. Уникайте таких трюків, як приховування кнопки “Додати в кошик” під акціями або розпродажами.
Місцевий намір більший, ніж ви думаєте
Навіть якщо ви не роздрібний торговець з цегли та розчину, багато користувачів мобільних пристроїв все ще очікують локальних варіантів. Google часто показує локалізовані списки електронної комерції, особливо для таких категорій, як меблі, техніка чи одяг.
Оптимізація для локальних не означає додавання “локатора магазину”. Це означає використання локалізованих цільових сторінок, включаючи міські або регіональні модифікатори в описах ваших товарів та копії категорій, та переконатися Google Business Profile (якщо доречно) завершено та актуально.
Це може значно покращити вашу продуктивність у пакетах мобільних карт та запитів ближніх ME, навіть якщо покупка відбувається в Інтернеті.
Не пропускайте технічний SEO на мобільному телефоні
Швидкість і UX важливі – але вони лише одна сторона монети. Ваш мобільний сайт також повинен бути технічно стабільним для пошукових систем, щоб повзати та індексувати його належним чином. Переконайтесь:
- Мобільна версія не використовує заблоковані ресурси.
- Підтримується мобільний та настільний вміст.
- Внутрішні посилання легко підлягають мобільних макетах.
- Ваші канонічні теги не вказують лише на настільну версію (якщо це не однаково за вмістом).
Запустіть мобільні перші аудити. Не вважайте, що хороше здоров'я вашого робочого столу перекладається на мобільний. Це часто немає.
Каса
Відмова від кошика часто звинувачують у нерішучих клієнтів. Але частіше справжнє питання – це поганий процес замовлення.
Якщо ваш каси передбачає п'ять кроків, полів декількох форм, необхідний створення облікового запису або перенаправлення на зовнішні шлюзи, очікуйте високих випадків.
Використовуйте Autofill, де це можливо. Нехай користувачі перевіряють як гостей. Переконайтесь, що варіанти оплати різноманітні – мобільні гаманці, Bnpl (Купуйте зараз, оплатіть пізніше), і зараз очікуються варіанти, як Apple Pay або Google Pay.
Невеликі штрихи, такі як показники прогресу, повідомлення про помилки та зручні мобільні поля вхідних полів можуть поголити секунди від процесу-що може здійснити або розбити продаж.
Відстежувати все. Але зосередьтеся на тому, що має значення
Заманливо встановлювати кожен плагін Analytics під сонцем. Протистояти бажанням. Зосередьтеся на поведінкових сигналах, які мають значення для мобільних пристроїв:
- Скільки користувачів підстрибують після посадки на сторінках продуктів?
- Який найпоширеніший шлях до виходу?
- Які фільтри або варіанти сортування використовуються найбільше?
- Чи використовується пошук більше, ніж навігація категорії?
Такі інструменти, як Charity Hotjar або Microsoft, забезпечують теплові карти та записи сеансів, які показують, як користувачі мобільних пристроїв насправді взаємодіють з вашим сайтом. Поєднайте це з мобільними сегментами Google Analytics, і ви отримаєте реалістичну картину, де живе тертя.
Остаточні думки
Немає виправлення підключення та гри. Це довгострокова зобов'язання узгоджуватись із наміром користувача та технічними стандартами. Але виплата настільки ж реальна. Сайти, які інвестують у оптимізацію мобільних пристроїв, бачать сильніший трафік, кращі залучення та більш високі конверсії, оскільки вони побудовані для того, як люди насправді купують.
Улюблений