Як розпад Google вплине на SEO?

Суди США постановили, що Google діє як монополіст, і такий висновок, мабуть, мало кого здивує, враховуючи, що:

• Домінує в веб-пошуку.
• Контролює більше половини мобільного ринку.
• Має значний вплив на такі онлайн-інструменти, як карти, електронна пошта та медіа.

Міністерство юстиції запропонувало розділити Google як потенційне рішення.

Крім того, Google зараз стикається з британським розслідуванням домінування на ринку.

Ймовірний підхід передбачає поділ Google на три окремі сутності:

Такий крок мав би серйозні наслідки для інвесторів.

Alphabet, материнська компанія Google, оцінюється в 2,4 трильйона доларів, а її акції широко представлені в інвестиційних портфелях.

SEO, практика, яка десятиліттями визначила роботу компаній і маркетологів, знаходиться в центрі цього сейсмічного зсуву.

Цілі стратегії були побудовані на освічених припущеннях, розшифровці й адаптації до постійно мінливих алгоритмів Google, які десятиліттями обумовлювали видимість і трафік в Інтернеті.

Наслідки для SEO

Основна мета антимонопольного судового розгляду – сприяти посиленню конкуренції на ринку.

Оскільки користувачам доступні додаткові параметри пошукової системи за умовчанням, домінування Google може продовжувати падати. Його частка ринку нещодавно впала нижче 90% вперше за десятиліття.

Проте, враховуючи репутацію Google щодо якості пошуку, негайні зміни можуть залишитися скромними, якщо не з’явиться сильний конкурент, як-от пошукова система Apple.

Пошукова система Apple швидко завоювала б частку ринку завдяки широкому використанню пристроїв Apple, додаючи складності простору, який і без того змінюється.

Оскільки занепокоєння щодо конфіденційності даних зростає, висвітлення ЗМІ судових баталій Google може підштовхнути більше користувачів до опцій, орієнтованих на конфіденційність, як-от Brave, DuckDuckGo та Skiff (електронна пошта).

Ми також спостерігаємо, як «звичайний пошук» відходить від Google.

Користувачі все частіше використовують LLM і платформи соціальних мереж для пошуку, пошуку інформації та продуктів і розуміння світу, навіть якщо ми зазвичай не думаємо про них як про «пошукові системи».

Вони по-різному цінуватимуть конфіденційність, доступність і легкість.

Хоча все це чудово узгоджується з метою Міністерства юстиції щодо посилення конкуренції на ринку, ми, як спеціалісти з оптимізації пошукових систем, повинні виходити за межі Google і усталеного ландшафту пошукових систем, щоб побачити, як ми можемо продовжувати залучати клієнтів.

Копайте глибше: генеральний директор Google Сундар Пічаї: Пошук кардинально зміниться у 2025 році

Вимоги до обміну даними

Міністерство юстиції може вимагати від Google ліцензувати свій пошуковий індекс і канали даних для конкурентів, таких як Microsoft Bing або DuckDuckGo, вирівнюючи умови гри.

Одним із давніх відмінностей Google була якість результатів пошуку, навіть якщо думка щодо цієї якості за останні роки похитнулася.

Перевага Google здебільшого залежить від величезної кількості даних, які покращують якість пошуку.

Що стосується пошукової оптимізації (SEO), то більша прозорість алгоритмів Google могла б вирівняти умови гри та майже уніфікувати пошукові системи, зробивши функції SERP та інтеграцію штучного інтелекту відмінними факторами та додавши цінність для користувачів.

Відкрита конкуренція може стимулювати нові пошукові системи, а видалення персоналізованих результатів може змінити динаміку рейтингу.

Однак це також може відродити тактику ранньої епохи SEO, як-от маніпуляції рейтингом, принаймні тимчасово.

Google Chrome

Найімовірнішим результатом розпаду Google буде відокремлення браузера Chrome, що само по собі може здатися незначною проблемою.

Більш глибоке занепокоєння викликає те, що Chrome працює на безкоштовному програмному забезпеченні браузера Google із відкритим кодом Chromium.

Це програмне забезпечення підтримує майже всі основні альтернативні браузери, зокрема:

• Microsoft Edge.
• Амазонський шовк.
• Опера.
• Хоробрий.
• Вівальді.
• Слизький.
• Наверський кит.
• Яндекс Ябраузер.
• 360.
• QQ.
• Кок Кок.

Список продовжується, але вплив поширюється на глобальну екосистему браузера.

Оскільки Chromium є відкритим вихідним кодом, майбутні дії Google невідомі, але будь-які зміни можуть суттєво вплинути на пошук у всіх сферах.

Це може порушити роботу сторінок SERP у веб-переглядачі, результатів пошуку в мобільних програмах і навіть платформ онлайн-покупок.

Такий зсув змусить пошуковиків переглянути свої стратегії, щоб адаптуватися до ландшафту, що розвивається.

Безпосередньо для Google це може вплинути на поточний рейтинг і алгоритми Google залежно від того, скільки даних він отримує від Chrome і як це зважено.

Копайте глибше: спроба Міністерства юстиції продати Google Chrome розпалює галузеві дебати щодо майбутнього Інтернету

Відмова від функцій SERP

Міністерство юстиції пропонує дозволити видавцям відмовитися від функцій Google, таких як огляди AI або фрагменти, без втрати видимості в результатах пошуку.

Це дасть видавцям більше контролю над своїм вмістом. Для оптимізації пошукових систем такий варіант може стати трансформаційним, дозволяючи видавцям збалансувати вплив трафіку на стратегічний контроль.

Це запропонує нові способи залучити пошуковий ландшафт, зберігаючи видимість.

Ці зміни можуть докорінно змінити відносини між видавцями, пошуковими системами та користувачами, сприяючи більш конкурентоспроможній і прозорій мережі.

Ми також могли спостерігати подібне в туристичній індустрії, де Закон про цифрові ринки впливає на те, як Google обслуговує блоки SERP, пов’язані з подорожами.

Що далі для пошуку та SEO?

Хоча повний розпад Google виглядає малоймовірним, у найближчі роки будуть прийняті ключові рішення щодо її майбутнього.

Можна розглянути можливість відмови від Chrome, але більш прості засоби можуть досягти цілей уряду.

Якщо міністерство юстиції зруйнує екосистему Google, ми можемо передбачити значні зміни в алгоритмах пошуку в Google і, ймовірно, у Bing.

Це може вплинути на дані, надані DuckDuckGo, і на результати, надані магістрами права, які використовують Bing як джерело даних.

Яким би не було майбутнє Google, коригування їхніх алгоритмів здається неминучим, оскільки вони готуються до потенційного відчуження.

Ймовірні зміни та виклики, незалежно від того, наскільки поступовим може бути цей процес.

Android і Google Play, будучи безкоштовними та з відкритим вихідним кодом, є менш практичними цілями для боротьби з монополістичними практиками.

Поведінкові рішення, такі як заборона ексклюзивних контрактів, здаються більш імовірними.

Серед пропозицій виділяється вимога Google надавати API для своїх пошукових даних.

Це може призвести до того, що пошукові системи подвоїть використання таких функцій, як AI Overviews – і навіть бета-версія Learn About – як відмінності, віддаляючись усе далі й далі від класичної моделі SERP, до якої ми звикли.

Копайте глибше: як розпад Google може змінити індустрію PPC