Більшість підприємств переповнюють контент -маркетинг. Вони переслідують тенденції, пишуть для алгоритмів і забувають про одне, що насправді змушує вміст працювати: бути корисним.
Ось 7 речей, які я дізнався з років у траншеях контент -маркетингу (і на спостереженні занадто багато людей ускладнюють це, ніж це потрібно):
Ніхто не піклується про ваш бренд. Вони дбають про те, як ви їм допомагаєте. Найкращий вміст не починається з “Ми раді оголосити …” – це починається з вирішення проблеми, яку насправді має ваша аудиторія. Перенесіть свою увагу з Що ти робиш до Що потрібно вашій аудиторіїі ви негайно створите вміст, який резонує.
Ваші найкращі ідеї контенту ховаються на очах. Команди з продажу отримують однакові питання знову і знову. Поля підтримки клієнтів однакові розчарування. Експерти з предметів мають уявлення, які, на які вони вважають, є “занадто базовими”, щоб поділитися (спойлер: вони ні). Замість того, щоб дивитись на порожній екран, умирають ці реальні розмови про вміст, які насправді корисні.
Великі слова не змушують вас звучати розумно. Вони змушують людей перестати читати. Якщо ваша аудиторія повинна перечитати речення, щоб зрозуміти його, ви їх втратили. Просте, чітке написання створює довіру, підтримує залучення читачів та – Бонус – краще виконує роботу в рейтингу пошуку. Тож викиньте жаргон. Напишіть як людина, яка розмовляє з іншою людиною.
Так, важливі ключові слова, зворотні посилання та технічний SEO. Але наприкінці дня мета Google така ж, як і ваша: Щоб повернути найкращий, найкорисніший вміст. Якщо ви зосереджені на тому, щоб по -справжньому допомагати своїй аудиторії, пошукові системи нагородять вас. Напишіть вміст, який відповідає на реальні запитання. Оптимізувати після—Не раніше – ви написали щось цінне.
Тут потрібен застереження. AI пошукові системи, як здивування, збираються змінити це рівняння. Тим часом, постійні спроби Google тримати людей на їхній серп (на сторінці результатів пошукової системи, це сторінка, яку ви бачите після того, як ви вводите своє пошукове слово/фраза), також впливає на значення SEO. Тож все ще зверніть увагу на SEO, але майте на увазі, що це також змінюється.
Один вірусний пост не буде будувати ваш бізнес. Постійний барабан Корисно, проникливий та цікавий Зміст буде. Кожен блог, відео чи публікація – це крихітний депозит у Банку довіри з вашою аудиторією. Послідовність є ключовою – дотримуйтесь вмісту, який допомагає, і з часом ви заробляєте таку довіру (і клієнти), які конкуренти не можуть купувати.
Перший проект ніколи не є остаточним проектом. Писання – це думка на папері, і ваш перший пропуск зазвичай занадто довгий, занадто пухнастий або пропускає реальну точку. Хороший редагування вирізає пух, загострює повідомлення і змушує кожне слово заробляти своє місце. Різниця між середнім вмістом та чудовим вмістом? Редагування.
Постійний потік чудового вмісту перемагає одноразовий вірусний удар. Звичайно, великий сплеск приємний, але що станеться після сплеску дорожнього руху? Бренди, які виграють у контент -маркетингу, – це не ті, хто колись стає вірусним – вони з’являються, що з’являються, тиждень за тижнем, надаючи реальну цінність. Якщо ви можете бути послідовно хорошими, ваша аудиторія буде триматися.
Контент -маркетинг не про написання заради письма – це стосується вирішення проблем, навчання та побудови довіри. Робіть це послідовно, і результати прийдуть.
Давайте знайдемо більше клієнтів для вас разом. Заплануйте час на розмову, і давайте разом вирішимо ваші виклики. Маючи десятиліття досвіду в контентній стратегії, маркетингу та розповіді, я допоможу вам уточнити свій підхід та створити план, який працює. Давайте прогресуємо, крок за часом!