Очевидно, за останні 48 годин Google внесла значні зміни у свою систему, що вплинуло на кілька інструментів SEO. Схоже, ця зміна заблокувала багато скребків і API, що призвело до блокування даних.
Про затримки даних повідомляють користувачі інструментів SEO, включаючи SimilarWeb, Rank Ranger, SE Ranking, ZipTie.dev, AlsoAsked та, можливо, інші.
Що сталося. Шей Харел, старший директор SimilarWeb, платформи веб-аналітики та аналізу ринку, поділився заявою, в якій детально описав, що сталося з Баррі Шварцем:
У ніч на 15 січня Google вніс значні зміни в те, як її системи обробляють автоматизовану взаємодію. Ці оновлення тимчасово порушили відстеження рейтингу та рішення для даних SERP у всій галузі, включаючи нашу, оскільки багато існуючих конфігурацій стали нефункціональними.
Зміни запровадили нові вимоги до протоколів взаємодії, скасувавши раніше надійні методи та спричинивши масові перебої в роботі сервісів. У Similarweb ми швидко адаптувалися, визначивши першопричину та розгорнувши оновлення протягом 18 годин, щоб відновити повну функціональність.
Це оновлення також заборонило певні конфігурації, наприклад ads_mode: ON, який зазвичай використовувався для аналізу платних результатів. Перехід до більш динамічної обробки сеансів додає складності та викликає занепокоєння щодо можливої деперсоналізації результатів. Ці зміни підкреслюють постійні зусилля Google удосконалити свою екосистему та запровадити суворіший контроль.
Масштаби цієї події були безпрецедентними, навіть якщо порівнювати з великими збоями в 2018 році. Це підсилює важливість технічної гнучкості та інновацій у наданні надійних рішень для даних для індустрії SEO.
Томек Рудзкі, співзасновник ZipTie.dev, інструменту відстеження Google AI Overviews, також підтвердив проблему на X:
- «Ми спостерігали зниження (приблизно на 2 відсоткові пункти) рівня виявлення AIO через систему відстеження Ziptie. Схоже, що Google блокує перевірку AIO розумним способом, далеко за рамки традиційних captcha. Ми шукаємо способи покращити рівень виявлення AIO».
Чому ми дбаємо. Ймовірно, ви покладаєтеся на деякі з цих інструментів, щоб зрозуміти, чи є ваші зусилля з оптимізації пошукових систем успішними – чи допомагає ваша мета збільшити видимість, конверсії, дохід для ваших брендів і веб-сайтів. Без даних ми сліпі. Тож перевірте свої інструменти, щоб побачити, чи це вплинуло на вас. Сподіваюся, це буде лише тимчасово, якщо ви.
Деякі інструменти не змінені. Зміни Google, здається, не вплинули на деякі інструменти SEO, наприклад Semrush (розголошення: Search Engine Land належить Semrush), Sistrix, Monitorank і Ahrefs.
Розвиток історії. Ми звертаємось до постачальників інструментів SEO та оновлюватимемо цю історію будь-якими новинами та реакціями, щойно ми їх отримаємо.
Перший помічений. Опублікований Ерік Мерсьє, здається, був першим, хто помітив цю проблему та опублікував цю статтю (іспанською мовою) Google bloqueó las herramientas SEO: el drama del 2025. Я знайшов його статтю через публікацію Наталії Вітчик на LinkedIn.
Зміна JavaScript. Тим часом Google сьогодні повідомив TechCrunch, що тепер змушує користувачів вмикати JavaScript для використання Пошуку. У Google заявили, що «менше 0,1%» пошуків у Google здійснюють люди, які вимкнули JavaScript. також:
- «Увімкнення JavaScript дозволяє нам краще захищати наші служби та користувачів від ботів і нових форм зловживань і спаму, а також надавати найактуальнішу та найновішу інформацію».
Чи випадково ця заява з’явилася після новин про те, що багато інструментів SEO перестали працювати?
Примітка редактора. Спочатку Semrush була вказана як компанія, яка постраждала від цього збою даних, на основі публікацій у соціальних мережах. Однак представник Semrush сказав мені:
- «У будь-який день деякі користувачі можуть зіткнутися з помилками в рамках звичайної роботи, але нічого незвичайного виявлено не було. Наша команда продуктів перевірила це, і ми не бачимо жодних масових проблем».