Після 25 років роботи в SEO я з перших вуст бачив, як традиційні методи дослідження ключових слів не встигають за просуванням Google.
У своїй наступній презентації SMX я закликав SEO вийти за рамки застарілих методологій ключових слів і прийняти підхід, орієнтований на наміри.
Ось шість ключових відомостей з цього сеансу.
1. Традиційне дослідження ключових слів не проводить нас
Традиційне дослідження ключових слів вже недостатньо.
Ми покладалися на інструменти, які надають дані про конкуренцію, обсяг пошуку та актуальність, але вони не розкривають прихований контекст, що стоїть за пошуками.
Протягом багатьох років SEOS надавав пріоритет ключових слів з низьким змаганням, припускаючи, що це призведе до результатів.
Незважаючи на те, що це, можливо, працювало на простіший, на основі лексичного алгоритму Google на початку 2000-х, такий підхід не вистачає, оскільки він ігнорує наміри пошуку.
Наприклад, ключове слово на кшталт “Сонячні панелі” можуть мати високий обсяг пошуку.
Але без контексту неможливо визначити, чи користувачі шукають продукти, варіанти фінансування чи загальну інформацію.
Не розуміючи наміру, маркетологи ризикують залучити трафік, який ніколи не перетворюється.
Сьогодні успіх залежить від виходу за межі обсягу пошуку та зосередження уваги на намірі пошуку.
Ти глибше: Як оптимізувати наміри пошуку: 19 практичних порад
2. Google – це пошукова система AI
Google – це не один монолітний алгоритм AI – це колекція систем AI, що працюють разом:
- Розуміти запити.
- Класифікувати вміст.
- Дайте найкращі результати.
Ось що змінилося:
- Google покращив своє розуміння ключових слів та вмісту.
- Існує сильний акцент на досвіді користувача, коли Google надає пріоритет вмісту, який легко споживати користувачам.
- Google займає сторінки на основі відповідності намірам, навіть якщо точні ключові слова відсутні.
Для SEOS це означає, що вміст повинен узгоджуватись із наміром пошуку – не лише ключових слів.
Добре структурований, високоцінний вміст, який безпосередньо стосується питань користувачів, перевершить сторінки, оптимізовані виключно для щільності ключових слів.
Ти глибше: Картографування вмісту: хто, що, де, коли, чому і як
3. Найкращий спосіб розкрити наміри? Прочитайте SERPS
Спосіб номер один для розуміння наміру пошуку – це вивчення сторінок результатів пошукової системи (SERPS).
Замість того, щоб здогадуватися, що означає ключове слово, аналізуючи те, що Google вже є рейтингом, надає чітку картину домінуючого наміру, що стоїть за запитом.
Наприклад, я колись працював з компанією з електронної комерції, що продає печиво Biscotti.
Спочатку вони націлили на ключові слова з великим обсягом, такі як “шоколадний біскотті”, очікуючи сильних результатів.
Однак швидкий аналіз SERP показав, що більшість результатів найвищих рейтингів-це рецепти, а не списки продуктів.
Це вказувало на те, що шукачі не хочуть купувати Біскотті – вони хотіли спекти його.
Замість того, щоб переслідувати великі терміни з невідповідним наміром, компанія перемістила свою увагу на ключові слова з нижчим обсягом з сильними наміром покупки, в кінцевому рахунку покращуючи конверсії.
Сліпо дотримання інструментів ключових слів без аналізу SERP може призвести до вмісту, який приваблює трафік, але не вдається конвертувати.
Отримайте маркетологи з пошуку бюлетеня.
4. Пріоритетний намір пошуку над ключовими словами
Справжнє питання – це не лише те, що шукають ключові слова, які шукають люди – саме тому вони шукають.
Оскільки Google все частіше надає пріоритет наміру перед ключовими словами, стратегії SEO повинні розвиватися відповідно. Триступеневий процес може допомогти узгодити дослідження ключових слів з наміром пошуку:
Визначте цільові наміри
Перш ніж зануритися в дослідження ключових слів, визначте 5-6 основних намірів пошуку, які узгоджуються з діловими цілями. Приклади включають:
- “Порівняйте ставки іпотеки” (для фінансових послуг)
- «Найкращі білкові порошки для схуднення» (для фітнес -брендів)
Фільтр ключових слів за наміром
Замість того, щоб зосередитись виключно на обсязі пошуку та конкуренції, фільтруйте ключові слова на основі чітких намірів покупки чи дій.
Цей підхід уточнює традиційні дослідження ключових слів, щоб зосередитись на тому, що насправді сприяє перетворенню.
Виберіть формати вмісту, які відповідають наміром
Вміст повинен відповідати наміром пошуку, який часто вимагає виходу за межі стандартних публікацій блогу. Деякі високоефективні формати контенту включають:
- Порівняння статей (“Найкращий бюджет проти взуття для перевезень”)
- Посібники з купівлі ніші (“Як вибрати ергономічне офісне крісло”)
- Інтерактивні інструменти (наприклад, іпотечні калькулятори, оцінювачі ціни)
Вирівнюючи ключові слова з наміром та форматами контенту, SEO можуть різко покращити рівень залучення та конверсії.
Ти глибше: Переосмислення вашої стратегії ключових слів: навіщо оптимізація для пошукових намірів
5. Інвестуйте у формати контенту, які краще конвертують
Вміст середнього віку-як сторінки порівняння, посібники з купівлі ніші та сторінки запитань-мають тенденцію до рейтингу краще та конвертувати більш ефективно, ніж загальний вміст блогу.
Завдяки результатам пошуку AI, що надають прямі відповіді, традиційні навчальні публікації блогу втрачають тягу.
Щоб залишатися конкурентоспроможними, маркетологи повинні створити високоцінний контент, який служить наступному кроку пошуку.
Деякі з найкращих типів вмісту включають:
- Вміст порівняння (“Найкращі камери DSLR за 1000 доларів”).
- Посібники з купівлі ніші (“Кінцевий посібник з ергономічних клавіатур”).
- Інтерактивні інструменти (наприклад, калькулятори рентабельності інвестицій, оцінки цін).
- Вміст відео, що покращує взаємодію та диференціацію.
Перехід на формати вмісту, керованого намірами, може значно підвищити як рейтинг, так і перетворення.
Ти глибше: Написання людей-першого вмісту: процес та шаблон
6.
Інструменти AI є цінними для аналізу SERPS та розуміння наміру пошуку, але вони не є заміною реальної інформації про клієнтів.
Найкращий спосіб зрозуміти, чого хочуть шукати – це поговорити з фактичними клієнтами. Розмови, журнали чату та відгуки від торгових команд пропонують більш глибокі наміри, ніж AI.
Для тих, хто не має прямого доступу до клієнтів, розмова з торговими представниками може бути настільки ж ефективною.
Команди з продажу неодноразово чують однакові запитання клієнтів, що робить їх чудовим джерелом ідей вмісту та розуміння стратегії ключових слів.
Копатися глибше: як оптимізувати свою стратегію вмісту 2025 для AI SERPS та LLMS
[Watch] Дослідження ключових слів SEO наступного покоління: Перехід від трафіку до наміру пошуку
Хочете підняти свою стратегію SEO на наступний рівень? Дивіться мій повний SMX наступного сеансу 2024 року тут.
Авторів, що надають, запрошують створити контент для земельних систем та вибираються для їх досвіду та внеску в пошукову спільноту. Наші учасники працюють під наглядом редакційного персоналу та внесками, перевіряються на якість та актуальність для наших читачів. Думки, які вони висловлюють, є власними.