- Еволюція SEO перетворилася з пошукової системи на пошук скрізь оптимізації, вимагаючи від брендів виходити за рамки Google.
- Успішні стратегії SEO зараз надають пріоритет бізнесу цілям перед метриками марнославства, інтегруючись на кілька цифрових платформ.
Пам'ятаєте, коли SEO просто мав на увазі, коли ваш веб -сайт в Google? Ці дні швидко згасають у цифрову історію. Еволюція SEO спокійно перетворюється під нашими ногами – від ключових слів і зворотних посилань до складної екосистеми, яка виходить далеко за рамки традиційних пошукових систем.
“Подумайте про це як про природну прогресію”, – каже Джуді Тей, керівник змісту на першій сторінці Digital, коли ми влаштовуємось у нашу розмову на шумному форумі світу цифрового маркетингу (DMWF). Її очі загоряються, коли вона ділиться тим, що, на її думку, є наступним кордоном для цифрових маркетологів.
“SEO розвинувся з оптимізації пошукових систем”, – пояснив Тей. «Минулого року це була оптимізація досвіду пошуку, але це є Все ще зосереджувався на веб -сайті та пошуковій системі. Цього року він буде оптимізований для пошуку скрізь. Тримайте очі – веб -сайти будуть настільки інтегровані в інші двигуни за межами Just Google. “
Три етапи еволюції SEO
Еволюція SEO може бути відображена протягом трьох різних фаз:
- Оптимізація пошукових систем – Традиційний підхід зосередився насамперед на рейтингу в результатах пошуку Google
- Оптимізація досвіду пошуку – більш цілісний підхід, що розглядає досвід користувачів на веб -сайтах
- Шукайте всюди оптимізацію – Поточний кордон, де бренди повинні оптимізувати на декількох платформах та сенсорних точках
Цей прогрес є основним зрушенням того, як цифрові маркетологи наближаються до своїх стратегій. Оскільки поведінка пошуку диверсифікується на таких платформах, таких як соціальні медіа, голосові помічники та спеціалізовані програми, звичайна увага лише на рейтингу Google стала недостатньою.
Показники, які мають значення в сучасному SEO
Оцінюючи успіх SEO, метрики марнославства поступаються місцем більш змістовним показникам ефективності. Tay підкреслює, що показники повинні узгоджуватись із конкретними бізнес-цілями, а не дотримуватися підходу одного розміру.
“Показники великі”, – зазначив Тей. «Це дійсно залежить від контексту – SEO та маркетингові кампанії вже не можуть працювати, виконуючи сліпо. Розуміння потреб бізнесу надходить на перше місце. Якщо бізнес хоче бачити дохід, я вважаю, що це також повинно бути частиною звіту про SEO або показників ».
TAY зосереджується на показниках залучення для технічної оцінки: «Я сильно дивлюся на такі речі, як швидкість відмов, час на сторінці та подібні речі. Для мене це не метрики марнославства. Це речі, які можуть повідомити про виконання речей ».
Однак, звіти, орієнтовані на клієнта, зазвичай підкреслюють різні аспекти: “З боку клієнта, звичайно, це дійсно про трафік, номер один. Але тоді ми повинні показати, що цей трафік перекладається-будь то взаємодія з конкретними цільовими сторінками, перетвореннями електронної комерції чи іншими цінними діями ».
Червоні прапори в SEO агентствах
Вибір правильного партнера стає вирішальним, оскільки підприємства орієнтуються на еволюцію SEO та шукають досвіду для керівництва своїми стратегіями. Однак багато брендів намагаються розрізняти агенції, які надають справжню цінність, та тих, хто продає порожні обіцянки.
“Це те, що багато людей тримають хуші”,-зазначив Тей, коли його запитували про галузеві практики. Враховуючи з її великого досвіду, вона окреслила три критичні попереджувальні знаки, які припускають, що SEO -агентство може бути надмірним та недооцінюючим:
- Негнучкі рішення для вирізання печива
Тей застерігає від агентств, які пропонують жорсткі підходи, що відповідають одному розміру: “Червоний прапор-це коли агентство штовхає лише заздалегідь визначені рішення без місця для повороту або гнучких. Вони скажуть: “Вам потрібна ця кампанія з оплати за клік (PPC), вам потрібен цей пакет SEO”, не враховуючи вашого унікального бізнес-контексту “.
“Ще один попереджувальний знак – це коли агенції перешкоджають участі клієнтів”, – пояснює Тей. “Вони скажуть:” Ми впораємося з усім – займемо заднє сидіння і чекайте результатів “. Це рідко працює, оскільки співпраця є важливою. Ми не на стороні бренду щодня, тому нам потрібно це партнерство ».
- Обмежений досвід стратегічного мислення
Тей каже, що тактичне виконання без стратегічної глибини є проблематичним: “Ви можете знайти когось, хто вирішує технічні завдання SEO на Upwork або Fiverr, але це просто виконання. Багато агентств зосереджуються на короткочасних тактичних вигодах, особливо в SEO; Вам потрібен стратегічний досвід для досягнення значущих результатів з часом ».
SEO практики, щоб уникнути
У міру розвитку SEO певні практики можуть потенційно завдати шкоди бізнесу в довгостроковій перспективі. Тей підкреслив особливо щодо тенденції: девальвація технічного SEO.
“Девальвація технічного SEO [is problematic]»Заявив Тей. “Я керівник вмісту, але в наш час багато агентств думають, що ви можете просто оптимізувати вміст, а потім просто оптимізувати дуже поверхневі речі, такі як швидкість завантаження сторінки та подібні речі. Але я не думаю, що це шлях ».
Вона наголосила на необхідності всебічних стратегій: “Враховуючи, що нам потрібно врахувати огляд AI, який вплив мого бренду з появою ШІ, наприклад?”
Відносини агентства-клієнта, що розвивається
Взаємозв'язок між SEO агентствами та їх клієнтами в останні роки значно трансформувався. Тей зазначає, що агенції все більше функціонують як розширення команд свого клієнта, а не як зовнішні постачальники.
“Зараз нас розглядають як розширення клієнтів”, – пояснив Тей. “У нас є кілька клієнтів, які змушують нас приєднатися до їх щотижневих стендів-цілої маркетингової команди, не лише спеціалістами SEO, а їх продажами, розробниками продуктів та подібними речами”.
Цей інтегрований підхід дозволяє отримати більш всебічну розробку стратегії. Однак Тей визнає, що це не підходить для кожного клієнта: “Це більше стосується обслуговування клієнтів, а також надання більш всебічної стратегії, яка не потребує кожного бізнесу або платить”.
Крім інтеграції, Тей підкреслює важливість консультативних відносин: «Можливість бути консультативною – не просто доставляти. Я намагаюся мати щотижневі підйомки зі своїми клієнтами, щоб сісти і [ask] Якщо ми зустрічаємо маркери. Ми йдемо в правильному напрямку? “
Майбутнє належить до пристосованого
Критичний аспект успішного SEO – це очікування та адаптація до оновлень алгоритму пошукових систем. Хоча цифрові вигоди на першій сторінці від того, щоб бути партнером Google Premium, Tay більше зараховує свій успіх активному тестуванню та розпізнаванню шаблонів.
“Перед тим, як Google навіть придумує оновлення, ми вже начебто його тестували”, – виявила Тей. “Коли ви проводите досить великі кампанії, ви побачите візерунок; Коли ви побачите візерунок, ви повинні сформувати гіпотезу ».
Цей підхід до перспективи виявляє, чому деякі агенції процвітають, а інші борються в швидко розвивається цифровому ландшафті. Як підкреслює Тей, успіх у завтрашньому SEO не є оволодінням однією платформою, а розумінням усієї цифрової екосистеми, де існує ваша аудиторія.
Еволюція SEO від пошукової системи до пошуку скрізь оптимізація – це не просто інше модне слово галузі – це основне переосмислення того, як бренди з'єднуються з аудиторією.
Ті, хто визнає цю зміну рано і відповідно адаптується, переживуть перехід і відкриють безпрецедентні можливості домінувати в цифрових просторах, які їх конкуренти ще не вивчають.
Як стверджує Тей, ми більше не оптимізуємо алгоритми, а для людського зв’язку в усьому розширенні цифрового Всесвіту. І в цьому Всесвіті старі правила взаємодії більше не застосовуються.
Dashveenjit Kaur | 
@Dashveenjitk
Dashveen пише для Tech Wire Asia та TechHQ, надаючи коментарі, засновані на дослідженні, до захоплюючого світу технологій у бізнесі. Раніше вона повідомила на підставі швидкої політичної арени та фондового ринку Малайзії.