У секторі Fintech, де інновації ніколи не сповільнюються, а очікування споживачів розвиваються протягом ночі, контент -маркетинг є важливим інструментом для скорочення шуму під час побудови довіри, навчання зацікавлених сторін та залучення до водіння. Зроблено добре, він може позиціонувати ваш бренд як лідера думки, перетворюючи складність на чіткість і цікавість у перетвореннях.
Але багато фінтехів перешкоджають самій природі галузі, в якій вони працюють. Джаргон, знайомий інсайдерам, може відчужувати аудиторію, якщо не спрощуватися, і регуляторні обмеження можуть уповільнити виробництво вмісту та ускладнити процеси затвердження, що часто призводить до надмірних обережних обміну повідомленнями. Ще одна помилка, яку я часто бачу, – це бренди, які надають пріоритет продажі над цінністю, зосереджуючись на рекламному контенті, а не надаючи розуміння, що будують довіру.
Отже, як ви можете ефективно вирішити ці проблеми та підняти голос свого бренду за допомогою контент -маркетингу?
Використовуйте білі документи та звіти для встановлення досвіду
У галузі, побудованій на довірі та досвіді, авторитетні Whitepapers та звіти можуть бути ефективним способом позиціонування вашого бренду як лідера думки. Ці активи дають глибоке розуміння тенденцій ринку, регуляторних змін та технологічних прогресів.
Створення такого роду змісту довгої форми вимагає стратегічного підходу. По-перше, подумайте про те, які нові тенденції та орієнтовані на дані дійсно резонуватимуть з вашими зацікавленими сторонами; Важливо забезпечити, щоб вміст буде релевантним та привабливим. Співпраця з іншими галузевими експертами та аналітиками може ще більше підвищити довіру до вмісту, позичаючи авторитетні голоси матеріалу.
Коли ви починаєте писати, пам’ятайте, що чіткість і структура мають вирішальне значення. Зберігайте призначену аудиторію перед розумом у будь -який час – що вони хочуть знати, і які дії ви хочете, щоб вони вживали, прочитавши ваш вміст?
Після того, як ви подивитесь і звучите, як ви хочете, просування звітів через стратегічні канали, такі як медіа -партнерства та професійні мережі, може значно підвищити видимість та охоплення.
Я настійно рекомендую розповсюджувати такий вид преміум-вмісту за формами покоління свинцю, щоб допомогти виховувати перспективи високої вартості, що дозволяє ефективно взаємодіяти з потенційними клієнтами та зацікавленими сторонами.
Спростити складні фінансові концепції для більш широкої залучення
Ймовірно, багато ваших маркетингових матеріалів не будуть спрямовані на інших експертів галузі, і однією з ключових проблем у Fintech Communications є складність фінансових продуктів та послуг. Подумайте про те, як можна перенести складні поняття на переконливі, засвоювані розповіді.
Щоб ефективно залучити аудиторію та покращити їх розуміння вашого продукту, використовуйте методи розповіді, щоб допомогти релевантному, на основі сценаріїв, що перегукується з читачами. Якщо це доречно, розробити візуальні посібники, такі як інфографіка, для покращення розуміння та включення реальних тематичних досліджень, щоб продемонструвати практичні застосування вашого продукту та зробити контент більш відносним.
Використовуйте відеоконтент для посилення залучення та утримання
Відео стало домінуючим середовищем для споживання вмісту – 92 відсотки людей по всьому світу переглядають Інтернет -відео, що робить його неоціненним інструментом для Fintechs для спілкування зі своєю аудиторією.
Незалежно від навчальних серій, демонстрацій продуктів чи галузевих дискусій, відеоконтент – це чудовий спосіб сприяти більш глибокому залученню.
Виробництво вебінарів під керівництвом експертів та панельних дискусій покаже ваше лідерство в галузі, тоді як короткі відеоролики дозволяють отримати швидкий, засвоюваний вміст, який привертає увагу на різних цифрових платформах. Ви також повинні розглянути можливість зміцнення свого веб-сайту поглибленими навчальними посібниками, які демонструють функціональність та переваги продукту.
Доступність також є важливою: якою б не була форма вашого відеоконтенту, подумайте про інтеграцію субтитрів для підвищення доступності та розширення глобального охоплення, забезпечення вмісту доступного для різноманітної аудиторії. Це не означає лише досягнення невеликої кількості людей з обмеженими можливостями, але 80 відсотків людей, які спостерігають LinkedIn Відео з вимкненим звуком.
Після того, як ви пішли на зусилля з створення цих відео, переконайтеся, що їх бачимо потрібні люди. Повторно переробити відеоконтент на декількох каналах, включаючи соціальні медіа, веб -сайти та інформаційні бюлетені, щоб посилити видимість та залучення.
Персоналізуйте вміст для вирішення цільових сегментів
Компанії Fintech обслуговують різноманітні бази клієнтів, від роздрібних споживачів до інституційних інвесторів. Персоналізація контенту на основі сегментів аудиторії підвищує актуальність та сприяє більш сильному залученню.
Ви можете зробити це, використовуючи дані, керовані даними, щоб допомогти адаптувати рекомендації вмісту та розробити сегментовані кампанії електронної пошти для задоволення конкретних потреб та інтересів користувачів, забезпечуючи актуальні та вражаючі комунікації.
Також подумайте, як ви можете узгодити стратегії контенту з різними етапами подорожі клієнта, щоб полегшити як конверсію, так і утримання, забезпечуючи, щоб вміст відповідав користувачам, де вони перебувають у процесі прийняття рішень.
Зміцнити взаємодію громади за допомогою стратегічних ініціатив соціальних медіа
Немає втечі від впливу соціальних медіа, і добре виконана соціальна стратегія може підвищити видимість, створити довіру та сприяти значущому взаємодії зі своєю аудиторією.
Для посилення присутності та залучення соціальних медіа регулярно обмінюються інформацією, керованими даними, регуляторними оновленнями та вмістом лідерства, який дозволить інформувати підписників та встановлювати повноваження. Залучення аудиторій за допомогою інтерактивних форматів, таких як живі сесії Q&A та опитування галузі, – це чудовий спосіб сприяти участі громади та продовжувати розмови.
Створення керівництва керівництва на платформах, таких як LinkedIn, дозволяє організаціям демонструвати експертизу та спілкуватися з професіоналами в цій галузі, в той час як використовує партнерство, що впливають на вплив, та співпраця в галузі може значно розширити охоплення та посилити обмін повідомленнями.
Нарешті, переконайтеся, що ви постійно стежите та аналізуєте показники залучення, щоб допомогти вам вдосконалити контент -стратегії, забезпечуючи ваші зусилля узгоджені з уподобаннями аудиторії та поведінкою.
Оптимізувати SEO для підвищення відкриття
Оптимізація пошукових систем (SEO) – це вирішальне значення, якщо ваш вміст має досягти правильної аудиторії, особливо враховуючи високий намір пошуку навколо фінансових рішень.
Основні міркування щодо ефективної стратегії SEO включають проведення комплексних досліджень ключових слів для узгодження вмісту з наміром користувача, розробки високоцінних, поглиблених вмісту, який стосується галузевих больових точок та дотримується технічних найкращих практик SEO. Все це покращить видимість пошуку, що полегшить потенційним клієнтам знайти ваш вміст.
Крім того, використання авторитетних зворотних посилань може створити домен домену та покращити рейтинг вашого сайту. Як і у соціальних мережах, це може бути процесом і помилками. Постійно вимірюйте та вдосконалюйте свою стратегію SEO за допомогою аналітики, щоб забезпечити, щоб ваші зусилля залишалися ефективними та узгодженими зі зміною поведінки користувачів.
У секторі, де довіра, інновації та довіра є першорядними, Fintechs повинен використовувати контент -маркетинг як реальний диференціатор. Приймаючи підхід, орієнтований на аудиторію, орієнтований на аудиторію, компанії можуть покращити позиціонування на ринку та сприяти довгостроковому, стійкому зростанню.
