Пам'ятаєте, коли найбільші виклики SEO обмежувались щільністю ключових слів і посипали кілька зворотних посилань? Сьогодні пошуковий ландшафт розвивався і змінив різко, завдяки піднесенню штучного інтелекту в наших пошукових системах.
Пошук AI принципово змінює те, як користувачі знаходять, споживають та взаємодіють із вмістом. Традиційне SEO, як ми знаємо, це просто недостатньо вміло, щоб йти в ногу з алгоритмами, які навчаються та адаптуються швидше, ніж малюк з новим iPad.
Чи означає це, що весь ваш багаторічний досвід роботи в домені зараз не має значення? Ні. Але настав час розвиватися. SEO завжди стосувався зустрічі з користувачами, де вони є. Тепер просто трапляється, що “там, де вони є” все частіше розмовляють з інструментами AI та допоміжними пристроями, які розміщують відповіді на спереду та в центрі, і в більшості випадків без жодного клацання через ваш сайт.
Однак, незважаючи на еволюцію, мета пошуку залишається однаковою:
● Показати
● Пропозиція вартості
● Зв’яжіться зі своєю аудиторією
Нам просто потрібно винаходити, як ми це робимо.
SERP – це нове пункт призначення
Сторінка відповіді на пошукову систему Google (SERP) сьогодні виглядає як Smorgasbord інформаційно -карузельної реклами, представлені фрагментами, “люди також запитують” спливаючі вікна тощо – перевищуючи кожного користувача. Це тому, що сама пошукова система стала пунктом призначення. Користувачі часто не турбують клацання; Вони отримують усе, що їм потрібно прямо на першій сторінці, іноді навіть не потребуючи прокручування.
Тож як змусити відвідувачів дивитися на ваші вироби, коли Google в основному обіймає вашу аудиторію, перш ніж вони дістануться до вас?
● Подумайте візуально, поза синіми посиланнями. Будьте більш ітеративними, можливо, інтегруйте фрагменти відео або швидкі відповіді у свою стратегію. Будьте відповіді, спочатку “див.”, А не лише чергове посилання в списку пошуку
● Зосередьтеся на уваги Серп. Якщо ваш вміст може відображатися як FAQ, фрагмент або навіть карусель зображення, ви значно покращуєте свої шанси з захоплення очних яблук
● Створіть достовірний бренд, на соціальних каналах, оглядові сайти, галузеві форуми та інші відповідні платформи. За допомогою сильного брендингу ваші користувачі пройдуть повз обійми, прямо до вас
Розширити видимість бренду
Увага користувача в наші дні розкидана по платформах. Вони побачать ваш продукт в Instagram, прочитають відгуки про Google Business та приземляються на вашому веб -сайті, коли вони готові придбати (можливо). Вкладення всіх своїх мікросхем у кошику “Веб -сайт” може бути не шляхом.
Спробуйте:
● Зустрічає свою цільову аудиторію там, де вони проводять більшу частину свого часу. Не змушуйте всіх відвідувати ваш сайт, якщо вони не готові. Спочатку займайтеся з ними на дерні та вражайте їх своїми пропозиціями
● Більше того, важливо створити послідовні точки дотику на платформах. Погляд та атмосфера вашого бренду на вашому сайті повинні залишатися так, як він знаходиться у Facebook або X.
● Веб -сайт залишається головним штаб -квартирою для вашого бренду. Переконайтесь, що він регулярно оновлюється
Ремісничі розмови, а не лише ключові слова
Якщо ви коли -небудь здійснили подорож з дітьми, ви б знали різницю між: “Ми вже там?” і “Чи можемо ми зупинитися на наступній їдальні з найкращим бургером держави?” – один безглуздий повторення, а інший – контекст і намір. AI пошук – це все про останнє.
● Якщо ваш вміст відповідає тому, що насправді хочуть люди, ви, природно, займаєтесь вище, особливо з інструментами AI, що вимушують релевантність, а не лише начинка ключових слів
● Спробуйте створити вміст, який читається як розмова. Звичайно, авторитет та факти є ключовими, але дружній та доступний тон може мати значну зміну в тому, як люди та ШІ взаємодіють з вашим вмістом
● Контекст – король. AI все частіше стає вмілою розуміти “чому” за запитом. Переконайтесь, що ваші вміст відповідають більш глибокими потребами, а розмовний пошук нагородить вас гарно.
Виходячи за рамки традиційних рейтингів пошуку
Зрозуміти весь свій маркетинговий бюджет для пошуку рейтингу в результатах Google – це як розмістити всі ваші мікросхеми на один номер на таблицю рулетки. Пора диверсифікувати:
● Оптимізуйте для двигунів відповідей. Звичайно, Google величезний, але в інших пошукових системах є значна кількість користувачів – Copilot, здивування, чатгпт тощо. Оптимізуйте і для них.
● Пошук більше не обмежується друком. Сьогодні люди говорять про свої запити або шукають відповіді на фотографії. Переконайтесь, що ваш вміст є відкритим та зрозумілим у цих форматах.
Еволюція пошуку – це захоплююча можливість для нас виділитися, будучи ініціативними, креативними та справді корисними. Прийміть нові платформи з відкритим зброєю та вмістом ремесел, що допомагає вам створити новіші, сильніші зв’язки. Зробіть це, і ви не просто переживаєте зміни – ви будете її вести.
Ананд Джайн, співзасновник та головний директор з продуктів, Клівертап