“До телевізора чи ні до телебачення, це питання”. Нещодавно Ніл Мохан, генеральний директор YouTube, зазначив, що “YouTube – це новий телевізор”. Щоб встановити контекст, це стосувалося США, де телевізор (смарт -телевізор) наздогнав мобільний як “основний пристрій” для перегляду. Це приходить як момент розрахунку для нас, які виросли, чекаючи, коли шоу в ефір вийде в ефір щодня. Це були дні двозначних ТРП, і вся родина спостерігає за К-драмами (а не корейськими). The Times змінився, коли віддалений замінений екранами на руках кожного, будь то смартфони, ноутбуки та планшети, поступаючись місцем перегляду за запитом. Глядачі мають повну владу щодо того, що вони хочуть спостерігати, і коли, в результаті чого персоналізовані рекомендації та постійно зростаюча армія впливових людей. Але чи стосується цієї зміни до Індії, найбільшого ринку платформи з приблизно 476 мільйонами користувачів, майже вдвічі більше, ніж у США?
Поява YouTube в Індії
Зростання недорогих планів даних та доступних смартфонів призвело до того, що індіанці стикаються на YouTube для розваг, освіти, навчання та багатьох інших цілей. Деякі з найбільш підписаних каналів також з Індії, і це платформа для довгого формування. Очевидно, що індійські глядачі вважають за краще спостерігати за YouTube на своїх смартфонах, на відміну від США.
З точки зору маркетолога, як змінюються переваги споживчого вмісту, бренди приймають YouTube у своїх маркетингових планах залучати аудиторію. Цей підхід дозволяє компаніям створювати справжній та відносний вміст, який резонує з нішевою аудиторією. Для маркетологів розуміння цих нюансів є ключовим для створення ефективних стратегій YouTube.
Чому Індія віддає перевагу YouTube на смартфонах
• Доступні мобільні дані -Індія має одну з найдоступніших показників мобільних даних у світі, що сприяло зростанню споживання Інтернету мобільних пристроїв, при цьому YouTube є основним бенефіціаром.
• Проникнення смартфонів – Поки розумні телевізори зростають у популярності, вони все ще є розкішшю для багатьох індійських домогосподарств. На відміну від цього, доступні смартфони поставили Інтернет та YouTube – в руки мільйонів.
• Звички перегляду на рухлі – Багато споживання трапляється під час поїздки, будь то на шляху до роботи в місцевих поїздах, метро або кабінах, в русі відбувається значна частина споживання вмісту, смартфони є кращим середовищем для індіанців.
• Персоналізований та приватний перегляд -На відміну від США, де великі вітальні заохочують комунальний перегляд, багато індійських домогосподарств мають багатопокоління з обмеженими спільними просторами. Старші батьки все ще люблять дивитися свої щоденні серіали на лінійному телебаченні, а дітям подобається дивитися YouTube на особистому смартфоні, оскільки він пропонує конфіденційність та контроль над вмістом.
Стійке верховенство смартфонів
Домінування смартфонів в Індії нікуди не йде. Оскільки ціни на дані залишаються низькими, а екрани телефонів продовжують збільшуватися та краще, споживання відео-першого мобільного телефону залишатиметься сильним. Тим часом, у США ринок смарт -телебачення зростає зі швидкістю 13%, і зростання прийняття, як очікується, продовжиться, посилюючи перехід до перегляду вітальні.
Як індійські маркетологи можуть ефективно використовувати YouTube
• Бренди як творці – Автентичний вміст допомагає керувати глядачам, тому для каналів бренду важливо вийти за рамки рекламного вмісту до справжнього значущого контенту, що є корінним для платформи.
• Регіональний та просторічний вміст – Різноманітність Індії означає, що вміст на місцевих мовах сприяє більшій взаємодії. Бренди повинні інвестувати в багатомовні відео стратегії, оскільки це, безумовно, працює. Для нашої останньої кампанії, SADA Secure Raho, ми назвали наші відео на кілька мов, що призвело до посилення глядачів.
• Оптимізований мобільний вміст – Переконайтесь, що відео відформатовано для вертикального або квадратного перегляду, оскільки індійські користувачі в першу чергу споживають вміст у портретному режимі.
Можливості для сектору BFSI
Сектор BFSI має унікальну можливість використовувати цифрові платформи для обізнаності та освіти. Фінансові послуги часто сприймаються як складні, і YouTube пропонує захоплюючий засіб для спрощення концепцій, навчання споживачів та побудови довіри до бренду.
• Навчальний зміст фінансової грамотності: Бренди можуть розбити фінансові концепції, такі як розумні інвестиції, планування страхування та управління багатством у прості для розуміння відео. Створення відео з пояснювачами розміром укусу, серії фінансових міфів та сесій під керівництвом експертів можуть зробити фінансові теми більш відносними та доступними для більш широкої аудиторії.
• Інтерактивний контент та розповіді: Бренди BFSI можуть вийти за рамки звичайної реклами, включивши в свої кампанії інтерактивні та розповіді. Живі сесії з питань питань та питань з питань галузі, розповіді, орієнтовані на тематичне дослідження, та анімовані відео пояснювачі, можуть покращити розуміння та залучення споживачів.
• Шорти YouTube: Запропонуйте форматів вмісту розміром укусу, які задовольняють сьогоднішні короткі проміжки уваги. Бренди BFSI можуть використовувати ці платформи для обміну швидкими фінансовими порадами, пояснення складних умов або залучення аудиторії з історіями фінансового успіху в реальному житті.
• Індивідуальний вміст для різних сегментів аудиторії: Бренди BFSI задовольняють широку демографічну частину, від HNI до клієнтів у містах 3 та 4 -го рівня. Регіональні впливові та локалізовані контент -стратегії можуть підвищити видимість бренду та сприяти більш глибокому залученню, роблячи фінансові поняття більш культурними та лінгвістично актуальними.
YouTube – це глобальна платформа, але його споживання звички глибоко локальні. Маркетологи, які розуміють аудиторію, можуть створити високоефективні відео стратегії. Незалежно від того, чи це мобільний вміст розміром з укусом для Індії чи занурюючий досвід телебачення для США, пристосування вмісту до поведінки користувачів буде ключовим для маркетингового успіху YouTube.
(Погляди є особистими)