Середовище – це не повідомлення
Як я зазначав раніше, багато з цих порівнянь є досить надуманими, оскільки пересічна людина в нашій аудиторії не думає з точки зору “перегляду телевізора” проти “коротких відео” або “довгих відео”.
Швидше, “нормальні” люди думають про те, що хочуть дивитись, і як вони можуть це дивитись, прямо зараз, прямо зараз.
Іноді це може включати спостереження за ведмедем на планшеті, поки вони їдуть по метро.
Іноді це може означати перегляд Mrbeast на 65 -дюймовому екрані телевізора, поки вони сидять на дивані зі своїм партнером.
І в інші часи це може означати прокручування години, що коштують котушки, поки вони лежать у ліжку.
Кожен із цих «сеансів» забезпечує зовсім інший досвід та користь, і я вважаю, що саме там маркетологи повинні зосередити свою увагу.
Іншими словами, не починайте з форматів вмісту та засобів масової інформації.
Натомість почніть з того “досвіду аудиторії”, який ви сподіваєтесь створити чи скористатися, і працювати назад, щоб визначити найбільш відповідні медіа -можливості.
Топ -платформи в липні 2025 року
Сказавши, що, враховуючи очевидну важливість соціальних медіа та онлайн -відео у повсякденному житті людей, на даний момент може бути корисно вивчити, як виступають деякі з найкращих платформ.
І хороша новина полягає в тому, що у нас є розширена колекція даних для вивчення цього кварталу, оскільки чудові люди в GWI дозволили нам включити їхні дані про використання цілого ряду популярних платформ.
То хто верхівка каналів?
Ну, що цікаво, на вершині глобальної платформи немає чіткого “переможця”, оскільки різні набори даних пропонують різні перспективи поведінки та уподобань людей.
Однак кожен із цих наборів даних пропонує цінні висновки та перспективи, тому давайте вивчимо їх по черзі.
Найбільш використані в світі платформи соціальних медіа
Що стосується використання платформи “самостійного”, останнє опитування GWI виявляє, що Facebook є найбільш широко використовуваною платформою соціальних медіа у всьому світі.
Точніше, 56,6 відсотка респондентів у хвилі досліджень Q1 2025 року GWI заявили, що вони використовували Facebook хоча б раз за останній місяць, порівняно з 55,3 відсотка для другого ранку YouTube, і 54,5 відсотка для третього місця в Instagram.
WhatsApp – єдина інша платформа, яку використовує більше половини всіх світових онлайн -дорослих, з 54 відсотки респондентів, які кажуть, що вони використовували найпопулярнішу платформу обміну повідомленнями у світі протягом останнього місяця.
Для контексту дослідження GWI базуються на всебічному опитуванні понад 240 000 дорослих в Інтернеті у віці 16 років у 54 більших економік у світі.