Я дотримувався еволюції ШІ з справжнім інтересом. Не для кайфу, а для того, як він продовжує переробляти навколишній світ, особливо те, як працює бізнес і як спілкується наша галузь. Однією з найбільш значущих зрушень, які ми бачимо сьогодні, є те, як люди шукають.
Згідно з власними даними команди Synthesio OAE в IPSOS, 35 відсотків глобального населення вже використовують програми великої мовної моделі (LLM), і майже половина цього використання – для пошуку.
Загальнодоступні дані підтверджують, що Chatgpt самостійно зараз перевершив 500 мільйонів активних користувачів щотижня і постійно зростає, щодня переробляються понад 2,5 мільярда підказок.
Цей швидкий темп прийняття говорить про те, що генеративні платформи відіграватимуть все більш важливу роль у тому, як люди змінюють спосіб пошуку, виявлення та оцінки інформації.
Більше двох десятиліть SEO формував спосіб, як бренди будують цифрову видимість. Гра для гри зрозуміла: провести дослідження ключових слів, оптимізувати елементи на сторінці, створити авторитетні зворотні посилання та покращити домен, що стосується раннього рангу в результатах пошуку. Успіх вимірюється позицією на сторінці та трафіком на сайті. Чим вище бренд займає, тим більші шанси бути обраним.
Ця модель вже не завершена.
Поведінка користувача змінилася. Зараз люди звертаються до генеративних платформ, таких як Chatgpt, Gemini та Microsoft Copilot. Замість того, щоб переглядати список посилань, вони набирають запитання і очікують повної відповіді. Їм не завжди потрібно натискати або досліджувати кілька джерел.
Відповідь, яку вони бачать, – це та, якій вони довіряють.
“Генеративні платформи проходять підготовку на широкому спектрі джерел. Вони шукають добре написані, надійні та чітко структурований контент. Бренди, які публікують такий вид матеріалів на авторитетних платформах, швидше за все цитуються у створених відповідях”.
Ця зміна запровадила новий шар цифрової видимості. Генеративна оптимізація двигуна, або GEO, розвивається поряд з SEO. Він ґрунтується на одній основі, але адаптує його до того, як люди зараз шукають відповіді на генеративних платформах.
Традиційний пошук все ще є важливим, особливо для трансакційних запитів. Гео додає ще один вимір. Він зосереджується на тому, чи бренд включений у відповіді, отримані генеративними двигунами.
Ця зміна вже впливає на контентні стратегії у всьому світі та в нашому регіоні. У таких галузях, як подорожі та фінансові послуги, бренди віддаляються від вмісту, керованого обсягом. Вони виробляють матеріал, який є структурованим, специфічним та розробленим для вирішення реальних питань.
Мета – вже не домінувати над кожним пошуковим терміном. Основна увага – стати частиною розмови, що генеративні двигуни збираються у відповідь на ці питання.
Що робить GEO різним, це те, як він покладається на репутацію та ясність. Генеративні платформи проходять навчання на широкому діапазоні джерел. Вони шукають добре написаного, надійного та чітко структурованого вмісту. Бренди, які публікують такий вид матеріалів на авторитетних платформах, швидше за все, цитуються у створених відповідях.
Це створює нові обов'язки для декількох функцій.
“Для агентств з повним набором послуг ця зміна дає можливість. Гео розмиває лінії між традиційними силосами. Це вимагає інтегрованого мислення в творчому, PR, контенті, SEO та цифрових медіа”.
PR – одна область, де зміна вже відчувається. Прес -релізи, виконавчі інтерв'ю та твори думки більше не обмежуються впливом журналістів чи читачів. Ці активи зараз стають входами в те, що AI -системи вивчають та повторюють. PR -фахівці мають роль у створенні відкриття, а не лише сприйняття.
Маркетологи вмісту також коригують свій підхід. Основна увага приділяється не лише часто публікації; Це змістовно публікує. Генеративні системи надають більше ваги вмісту, який пояснює, інформує та відображає послідовну точку зору. Заголовки продуктивності та статті на поверхневому рівні втрачають ґрунт речовини.
Спеціалісти SEO розширюють свої інструменти. Технічна точність все ще має значення, але тепер вона служить більш широким призначенням. Чіткі структури, внутрішня послідовність та чітко визначена розмітка збільшують ймовірність того, що моделі AI поглинають вміст. Ці самі елементи, які колись допомагали в рейтингу Google, зараз підтримують генеративну видимість.
Для агентств повного обслуговування ця зміна дає можливість. Гео розмиває лінії між традиційними силосами. Він закликає до інтегрованого мислення через творчий, PR, контент, SEO та цифрові медіа.
Агентства, які можуть об'єднати ці дисципліни за однією стратегією, будуть краще розташовані для проведення брендів через цей перехід. Видимість вже не є відповідальністю однієї команди. Це залежить від того, наскільки добре вся екосистема працює разом.
Генеративна оптимізація двигуна відображає, як розвивається пошук. Механіка змінюється. Так само визначення видимості. Раніше було достатньо. Сьогодні бренд також повинен з’явитися у самій відповіді.
Найбільш перспективні маркетологи вже готуються до цього. Вони не відкидають те, що працює. Вони розширюють свою стратегію, щоб включити платформи, що формують наступну главу відкриття.
Від Ghassan Kassabji, Генеральний директор – Дубай та головний директор з питань зростання – MENA, вплив BBDO