Останнє дослідження Ahrefs змінило те, що маркетологи думали, що вони знали про пошукову оптимізацію за межами сторінки. Про це свідчать нові дані компанії Brand Radar згадки про бренди в Інтернеті зараз є найсильнішим показником видимості в результатах пошуку AIперевершуючи традиційні сигнали, такі як зворотні посилання та рейтинг домену.
У своєму аналізі тисяч доменів Ahrefs виявив, що кореляція між брендовими веб-згадками та пошуковою видимістю AI досягла 0,664що значно вище, ніж 0,527 кореляції для фірмових анкерів або 0,326 для рейтингу домену. Зворотні посилання (давній тест SEO) показали лише a 0,218 кореляціяприпускаючи, що системи штучного інтелекту зважують згадування більше, ніж структури посилань, коли визначають, які джерела цитувати.
Це відкриття підкреслює структурну зміну в тому, як інформація переміщується через пошук. Замість винагороди за авторитетність на основі посилань пошукові системи, керовані штучним інтелектом, розпізнають, наскільки широко та де бренд обговорюється в Інтернеті. Згадки на сайтах оглядів, дискусійних дошках і висвітлення в ЗМІ стають новими сигналами видимості.
Команда подкастів Ahrefs на чолі з директором з маркетингу Тімом Соуло та директором із контенту Райаном Лоу назвала цю зміну «ерою позасторінкового SEO». Вони пояснили, що моделі штучного інтелекту отримують знання з двох пересічних джерел. Одна їхня навчальні данівеличезні веб-знімки, які використовуються для побудови модельних знань, і інше пошукові даніякий часто називають RAG, який надає інформацію в реальному часі, коли чат-бот шукає останній вміст. Бренд, який часто згадується в обох шарах, має набагато більше шансів бути знайденим під час пошуку ШІ.
Дослідження також показало, як час і свіжість вмісту впливає на цитування. Коли Ahrefs порівнював мільйони URL-адрес, на які посилаються такі помічники штучного інтелекту, як ChatGPT, Copilot і Gemini, він виявив, що ці системи віддають перевагу новіший вміст набагато більше, ніж звичайні результати Google. Сторінки, оновлені нещодавно, мали в кілька разів більше шансів з’явитися у відповідях, згенерованих штучним інтелектом, показуючи, що статичні архіви більше не мають тієї ж ваги.
Не менш важливо контекст. Згадки, пов’язані з відповідними темами чи галузевими категоріями, посилюють те, як ШІ інтерпретує ідентичність бренду. Компанія, яка з’являється в розмовах про відповідні інструменти, конкурентів або дослідження, отримує мережу асоціативних сигналів, які формують те, як моделі її описують. Згадки в таких місцях, як Обговорення Reddit, теми Quora, огляди G2 або стенограми YouTube виявляються особливо впливовими. Ці платформи надають шаблони людської мови, які великі моделі використовують під час формування відповідей.
Розуміння дослідження виходить за межі маркетингової тактики. Це натякає на те, як ШІ сам розуміє репутацію. Коли ім’я неодноразово з’являється в авторитетних доменах, у довідниках або в надійних оглядах, система починає розпізнавати його як надійну сутність. Потім видимість поєднується з оглядами ШІ та механізмами відповідей.
Ahrefs також виявив незвичайну поведінку в даних, які він зібрав під час взаємодії живої моделі. Навколо 4 відсотки відвідувань із джерел ШІ припали на URL-адреси, яких не існувалоявище, відоме як галюциновані сторінки. Ці фантомні адреси (створені, коли моделі винаходять посилання на основі припущених структур сайту) підкреслюють, наскільки вільним чином поточні сканери штучного інтелекту відображають мережу. Тепер аналітика Ahrefs позначає такий трафік, щоб допомогти власникам сайтів виправляти або контролювати, як ШІ сприймає їх структуру.
Той самий набір даних показав це Помічники ШІ віддають перевагу певним типам контенту. Вони, як правило, спрямовують користувачів до блогів, порівняльних статей, довідкових сторінок, наукових статей і навіть індексованих PDF-файлів, форматів, які представляють чіткий фактичний текст. Інтерактивні інструменти та списки електронної комерції, навпаки, рідко з’являються в пошуковому трафіку ШІ, оскільки інтерфейси чату не можуть їх ефективно обробляти чи відображати.
Технічні елементи також відіграють свою роль. Сторінки, які сильно покладаються на Візуалізація JavaScript часто залишається непоміченою сканерами ШІякі все ще відстають від веб-сканерів Google у інтерпретації динамічного вмісту. Зберігання критично важливих сторінок легкими, добре структурованими та читабельними підвищує ймовірність бути захопленими наборами даних AI.
Подкаст торкнувся іншої проблеми, що розвивається: контент-спаму, створеного для використання штучного інтелекту. Деякі видавці почали заповнювати мережу довгими, написаними машиною сторінками, наповненими текстом уцінки та без людської цінності. Хоча інструменти штучного інтелекту іноді підхоплюють такі матеріали, вони ризикують відштовхнути читачів і зашкодити довірі до бренду, якщо натиснути. Ahrefs порадив брендам зосередитися на читабельному тексті з підтримкою даних, що принесе користь як людям, так і машинам.
Більш конструктивна стратегія передбачає відстеження того, де помічники ШІ цитують конкурентів, але ігнорують ваш бренд. Інструмент Brand Radar від Ahrefs дозволяє порівнювати бренди «згадати прогалини» — теми або сутності, де в розмові домінує одна компанія. Заповнення цих прогалин релевантним зовнішнім вмістом може змінити те, як моделі ШІ представляють бренд.
Арефс попередив про це, навіть коли пошук ШІ зростає Google залишається домінуючим джерелом трафіку. Користувачі можуть звертатися до помічників штучного інтелекту для отримання підсумків або швидких порівнянь, але все одно покладаються на Google для глибших досліджень. Зменшення трафіку на деяких сайтах часто спричинене не міграцією користувачів до чат-ботів, а через Власні огляди AI від Googleякі тепер займають ключове місце в результатах.
Більш широкий висновок зрозумілий. Пошукова оптимізація за межами сторінки вийшла за межі побудови посилань на більш широку систему присутності бренду. Цитування, обговорення та зв’язок із надійними джерелами тепер є основою видимості як у ШІ, так і в традиційному пошуку. Обговорення вашого бренду (поширене на форумах, оглядах і ЗМІ) швидко стає новим алгоритмом.
Примітки: цю публікацію було відредаговано/створено за допомогою інструментів GenAI.
Читайте далі: ChatGPT, Gemini та DeepSeek досі плутають віру з фактом, попереджає дослідження