Наступною еволюцією SEO є GEO – Generative Engine Optimization – практика оптимізації вмісту для результатів пошуку, керованих штучним інтелектом, таких як ChatGPT, Perplexity та Google Gemini. Ризик ігнорування GEO реальний – бренди ризикують зникнути зі зведень штучного інтелекту без кліків, навіть якщо їхні веб-сайти все ще добре працюють у традиційному пошуку.
Майбутнє пошуку – за повністю інтегрованими стратегіями, які можна реалізувати у великих масштабах. Конвергенція гіперлокального та ШІ-пошуку є наступним великим зрушенням в онлайн-маркетингу – і бренди, які розуміють, як максимізувати та виміряти видимість як на місцевому, так і на національному рівнях, досягнуть успіху.
Великі зміни відбуваються від того, що ми звикли називати «ранжируванням посилань», до того, щоб стати відповіддю, обраною ШІ.
Як бренди з кількома локаціями можуть виграти зараз
Дані однозначні: за даними Search Engine Journal, пошук штучним інтелектом уже впливає на те, як бренди з кількох локацій відображаються в . Видимість залежить від структурованих, перевірених і свіжих даних – знову в масштабі.
Для брендів з кількома локаціями це вимагає стратегій подвійної видимості, які встановлюють прапорці для авторитету бренду, лідерства думок і структурованого вмісту на національному рівні, а також точності даних на рівні магазину або філії (NAP), оглядів, локального вмісту та списків каталогів на місцевому рівні.
Аутсорсинг розумового (і вимірювального) навантаження
Ми виявили, що багато директорів з маркетингу не знають, як краще підійти до всього цього. Це дуже багато для реалізації та вимірювання без потрібних інструментів.
Існує багато варіантів, але вибір Sauce для вимірювання видимості GEO – це Scout, пошукова видимість штучного інтелекту та платформа конкурентного розвідки від Yext. Це єдиний інструмент, який ми знайшли, який насправді дає нам цілісне уявлення про локальну та національну видимість в епоху ШІ в реальному часі.
Рейтинг AI і Google Rank є двома ключовими показниками, які вимірює Scout, але інші функції, на які спирається, включають кількість відгуків у Google, AI Brand Sentiment (почуття, яке AI використовує під час згадування певного бренду в результатах пошуку, кількість фотографій Google, повноту профілю Google) і цитування (що охоплює широкий спектр різних вимірюваних показників, включаючи місцеві цитати, структуровані дані, відгуки, редакційні згадки та сигнали залучення).
Головне, що ми намагаємося донести до клієнтів, це те, що моделі ШІ не просто «ранжують веб-сайти» – вони синтезують відповіді. Щоб визначити, які компанії є безпечними, релевантними та правильними, штучний інтелект перевіряє цитати з багатьох джерел.
По суті, сильні цитати дають вам сильніші сигнали довіри, що дає вам більшу ймовірність бути відповіддю ШІ.
Наскільки важливі ці показники?
Надійність – це головна назва гри в GEO, як одна з основних складових рецепту успіху Google EEAT.
Інструменти штучного інтелекту покладаються на низку джерел, щоб перехресно перевірити, чи насправді існує ваш бізнес, де він знаходиться – і чи відповідають деталі. Неузгодженість NAP означає нижчу довіру та меншу ймовірність появи в локальних результатах, згенерованих ШІ. З іншого боку, точність сприяє зміцненню довіри, а набір сильних і послідовних місцевих цитат підвищить ваш рейтинг надійності.
Сигнали огляду є синонімом довіри в сучасному онлайн-ландшафті, коли моделі штучного інтелекту під час вибору відповідей враховують рейтинги та обсяг. Схема та структурований вміст сприяють машинному читанню, що є критичним для втягування у відповіді ШІ. І показники залучення – наприклад клацання маршрутів і викликів – відомо, що вони вказують на вплив на бізнес; вони важливі, а не просто марнославство.
Незважаючи на те, що для малого бізнесу можливо самостійно охопити всі свої бази GEO та SEO, для операцій із кількома локаціями стає дедалі важче ефективно керувати моніторингом – своєю присутністю в Інтернеті та продуктивністю. Більше половини запитів, які ми отримали цього року, стосувалися саме цього.
Ліан Левін — місцевий цифровий стратег із понад 19-річним досвідом у сфері брендингу, реклами та локального пошуку. Наразі вона працює місцевим керівником цифрового маркетингу в Sauce Advertising, вона спеціалізується на управлінні та масштабуванні маркетингових стратегій для національних і франчайзингових брендів у кількох місцях.