Ahrefs проаналізував 146 мільйонів результатів пошуку, щоб визначити, які типи запитів запускають огляди AI. Дослідження відстежувало зовнішній вигляд AIO за 86 ключовими характеристиками.
Ось стислий огляд шаблонів і того, як вони можуть вплинути на вашу стратегію.
Що виявив аналіз
Огляди AI з’являються на 20,5% усіх ключових слів. Конкретні типи запитів демонструють значну дисперсію: деякі категорії досягають 60% ініціаційних показників, а інші залишаються нижче 2%.
Шаблони, що спостерігаються в різних типах запитів
Запити з одного слова активують AIO лише в 9,5% випадків, тоді як запити з семи або більше слів активують їх у 46,4%. Ця кореляція вказує на те, що Google переважно використовує AIO для комплексного інформаційного пошуку, а не простого пошуку.
Формат запитань також демонструє подібну тенденцію: запити на основі питань призводять до AIO в 57,9% випадків, тоді як запити без питань мають набагато нижчий показник – 15,5%.
Найсуттєвіші відмінності проглядаються на основі наміру. Інформаційні запити становлять 99,9% усіх появ AIO, тоді як навігаційні запити викликають AIO лише 0,09%. На комерційні запити припадає 4,3%, на транзакційні – 2,1%.
Спостереження за категоріями промисловості
Наукові запити мають показник AIO 43,6%, тоді як запити про здоров’я – 43,0%, а домашні тварини – 36,8%. Питання про людей і суспільство призводять до AIO в 35,3% випадків.
Навпаки, комерційні категорії демонструють протилежні тенденції. Запити щодо покупок пов’язані з AIO лише в 3,2% випадків, що є найнижчим показником у наборі даних. Нерухомість залишається на рівні 5,8%, спорт – на 14,8%, новини – на 15,1%.
Запити YMYL відображають неочікувано високі показники запуску. Медичний пошук YMYL запускає огляди ШІ в 44,1% випадків, фінансовий YMYL досягає 22,9%, а YMYL безпеки досягає 31,0%.
Ці висновки суперечать орієнтації Google на експертний контент для тем, які можуть вплинути на здоров’я, фінансову безпеку чи безпеку.
Запити з низьким вмістом оглядів AI
6,3% «дуже новинних» ключових слів викликають огляди AI, тоді як 20,7% неновинних запитів відображають AIO.
Шаблон вказує на те, що Google навмисно обмежує AIO для чутливого до часу вмісту, де важливі точність і свіжість.
Локальний пошук демонструє схожу тенденцію: лише 7,9% локальних запитів показують огляди AI порівняно з 22,8% для нелокальних запитів.
Контент NSFW постійно уникає AIO у різних категоріях: запити для дорослих викликають AIO в 1,5% випадків, азартні ігри – в 1,4% і насильство – в 7,7%. Запити, пов’язані з наркотиками, мають найвищий показник NSFW – 12,6%, але це значно нижче базового рівня.
Бренд проти небренду
Фірмові ключові слова незначно відрізняються від небрендованих. Небрендовані запити викликають AIO в 24,9% випадків, тоді як фірмові запити викликають це в 13,1% випадків.
Дані показують, що AIO трапляються в 1,9 рази частіше для загальних пошукових запитів, ніж для пошукових запитів, пов’язаних із брендом.
Немає кореляції з CPC
CPC не показує суттєвої кореляції з зовнішнім виглядом AIO. Значення ціни за клік для ключових слів не впливають на показники ініціювання в будь-якому перевіреному ціновому діапазоні, при цьому показники коливаються між 12,4% і 27,6% незалежно від комерційної цінності.
Чому це важливо
Видавці, які зосереджені на інформаційному контенті, стикаються з найбільшим впливом AIO. Посібники на основі запитань і інструкцій тісно узгоджуються з критеріями запуску Google, піддаючи видавців освітнього вмісту найвищому ризику втрати трафіку.
Медичний вміст має найвищий показник AIO для певної категорії, незважаючи на занепокоєння щодо точності штучного інтелекту в порадах щодо здоров’я.
Електронна комерція та видавці новин відносно менше страждають від AIO. Низькі показники ініціації для запитів про покупки та новини вказують на те, що ці сектори відчувають менше збоїв у трафіку, керованих ШІ, порівняно з інформаційними сайтами.
Дивлячись вперед
Використовуючи ці дані, видавці можуть переглянути свої поточні портфоліо ключових слів, щоб визначити моделі впливу AIO. Найнадійнішими показниками є мета та довжина запиту, причому категорія галузі та формат запитання також відіграють важливу роль.
Вплив AIO значно відрізняється в різних галузевих категоріях, причому різниця перевищує 40 процентних пунктів між найвищим і найнижчим. Стратегії вмісту мають враховувати цю варіацію на рівні категорії замість того, щоб припускати послідовний базовий ризик для всіх тем.
Для більш глибокого вивчення цих даних перегляньте повний аналіз.
Рекомендоване зображення: Zorion Art Production/Shutterstock