Коли більшість підприємств розпочинає програму SEO, їх основна мета – зростання – більш органічний трафік, більший рейтинг та збільшення доходу.
Але в сьогоднішньому пошуковому ландшафті підтримка видимості так само важливо.
З зростанням пошуку, керованих AI, оглядами AI та результатами нульової кліків, органічне зростання важче досягти.
Майже 60% пошукових запитів Google закінчуються без клацання – а звідки виникне майбутнє зростання?
Реальність полягає в тому, що без постійних зусиль SEO органічний трафік зменшиться.
Щоб вижити, підприємства повинні бачити SEO не просто як двигун зростання, а як спосіб захисту та підтримки існуючої органічної видимості.
Ця стаття складає випадок-і надає приклади реального світу-для того, чому захист та підтримка трафіку повинно бути ключовим фактором при оцінці вартості SEO-кампанії.
Вартість бездіяльності
Одним з найбільших помилок у маркетингу є переконання, що органічна видимість залишатиметься стійкою без постійних інвестицій в SEO.
Насправді, навпаки.
Нехтування SEO призводить до зменшення органічної видимості, тенденції, яка лише прискорилася з останніми подіями.
Це не повинно стати несподіванкою.
Подумайте про регулярні стоматологічні огляди. Ніхто не відвідує стоматолога, очікуючи, що зуби покращать. Вони йдуть, щоб запобігти дорогим та болючим процедурам вниз.
Цей же принцип стосується SEO – унція профілактики коштує фунта ліки.
Ігнорування завдань, таких як освіжаючий старий вміст, підтримка здоров'я сайтів та будівництво органів майже гарантує падіння органічного руху.
Чому?
Оскільки конкуренти випереджають вас, алгоритми розвиватимуться, SERPS стане більш переповненим функціями, а рейтинг знизиться.
Не просто беріть моє слово за це.
Will Critchlow нещодавно опублікував статтю, що ілюструє цю концепцію.
Використовуючи дані реального світу з неназваного веб-сайту електронної комерції, він моделював, що підприємства можуть очікувати зниження на 10-20% органічної видимості на рік, якщо вони нічого не роблять.
Девід Шапіро, віце -президент із зароблених медіа в MindGruve, поставив це найкраще: “Площа – це нове”.
Якщо бізнес чекає занадто довго, щоб інвестувати в SEO – діючи лише після зниження вже триває – витрати на відновлення можуть бути астрономічними.
Що ще гірше, відновлення веб -сайту до попередньої роботи може бути неможливим.
Копати глибше: 7 перевірених методів пояснення цінності SEO
Отримайте маркетологи з пошуку бюлетеня.
SEO може бути захисним за своєю природою
Ще одним важливим фактором, який слід врахувати, є те, що деякі аспекти SEO за своєю суттю оборонні.
Завжди засмучує, коли клієнти вимагають проекції SEO, щоб виправдати впровадження технічних удосконалень SEO.
Такі завдання, як підтримка пильної роботи чи забезпечення належної канонізації, можуть не призвести до негайного, вимірюваного збільшення трафіку або видимості.
Наразі Google все ще може знайти та індексувати свій сайт без проблем.
А як щодо майбутніх загроз?
Видимість може змінитися в одну мить, що призводить до значної шкоди.
Якщо оновлюються оновлювальні оновлення, Google може боротися за пошук нещодавно опублікованих сторінок, особливо якщо вони не добре пов'язані з внутрішньою.
Якщо канонічні теги відсутні, а платна команда запускає нові параметри UTM, ваш індекс може бути затоплений дублікатами сторінок.
Обидва ці сценарії траплялися з моїми клієнтами, незважаючи на попередні попередження щодо вирішення цих питань.
Міграційна підтримка – ще один ключовий приклад технічного SEO, де зростання не є основним напрямком.
Багато підприємств намагаються міграції без участі в SEO, часто призводять до катастрофи – різке зниження руху та видимості.
Важливий вміст втрачається, сторінки не перенаправлені належним чином, або в коді з'являються критичні помилки.
Нижче наведено реальний приклад клієнта, який прийшов до нас після того, як нехтував SEO в їх міграції. Результати не були гарними.
Йдеться не про зростання, а підтримку видимості, яка ніколи не з’явиться в прогнозуванні зростання.
ROI підтримання хорошого здоров’я сайту є профілактичною, і це так само цінно.
Ловити критичні помилки
SEO працює з багатьма різними командами в організації, таких як письменники контенту, команди КПК, дизайнер UX та розробники.
Кожна команда має свої цілі, і вони, ймовірно, не надають пріоритету здоров’ю сайту та індексації однаково.
Ось чому ключовою частиною SEO є забезпечення того, щоб нічого не впроваджувало, що може завдати шкоди видимості вашого веб -сайту.
Це може не здатися головною загрозою, але це відбувається весь час, особливо у великих, зловісних командах.
Розглянемо цей приклад у реальному світі: команда з розробки клієнта запустила оновлення коду, яке випадково не ввійшло в цілий розділ свого веб-сайту.
На щастя, проблема була спіймана та виправлена до того, як сталася значна шкода. Але що робити, якщо цього не було?
Проблема могла залишитися непоміченою набагато довше, коштувавши їм сотні тисяч доларів, перш ніж вони навіть зрозуміли це.
Ловить цю помилку лише за всю SEO -кампанію.
Такі випадки трапляються набагато частіше, ніж більшість керівників бізнесу дбали б визнати.
Якщо ці загрози не враховуються у вашій стратегії SEO, важлива частина рентабельності інвестицій SEO не помічена.
Копати глибше: Топ -5 стратегічних помилок SEO підприємства роблять (і як їх уникнути)
Боротьба з фірмовими зниженнями
Один з найпоширеніших сценаріїв, який я бачу, коли підприємства шукають SEO -агентство, – це повільне, постійне зниження фірмового трафіку.
Хоча SEO-це не найкращий канал для відновлення фірмового трафіку, він переважає при рушійному русі, щоб заповнити прогалину.
Цей точний сценарій розігрується з клієнтом минулого року.
Додавання фірмових та нефіційних номерів показало б, що загальний трафік все ще зменшується.
Однак, не впроваджуючи рекомендації SEO для залучення нефіруючих трафіку, зниження було б набагато гіршим.
Виконавчий орган, що переглядає загальну кількість, може не побачити зростання, але уважне око визнає, що SEO успішно пом'якшило ще більш серйозні втрати.
Не продайте вартість SEO короткий
Мета цієї статті – це не поширювати страх – це висвітлити реальність.
Підприємства та веб -сайти стикаються з численними загрозами для їх ефективності, від просування ШІ та змін Серп до діяльності конкурентів, зниження фірми та навіть внутрішніх помилок.
Однак SEO служить вирішальним захистом від цих негативних сил.
Ця перспектива може бути жорсткою продажем, тому багато SEO -агентств залишають це поза своїми смолами. Зрештою, жоден бізнес не хоче платити великі суми грошей, щоб просто залишатися рівними.
Але якщо є один ключовий винос, це таке: позиціонування SEO як оборонної стратегії є важливим і лише з часом стане більш актуальним.
SEO абсолютно сприяє зростанню, і це важливо. Однак, якщо зростання є єдиним фокусом, справжнє значення SEO продається коротко.
Копати глибше: як переконати керівництво, чому вони не можуть ігнорувати SEO
Авторів, що надають, запрошують створити контент для земельних систем та вибираються для їх досвіду та внеску в пошукову спільноту. Наші учасники працюють під наглядом редакційного персоналу та внесками, перевіряються на якість та актуальність для наших читачів. Думки, які вони висловлюють, є власними.