Протягом десятиліть домінування на ринку пошуку Google залишало бренди та споживачі з обмеженими варіантами. Однак, з антимонопольним виконанням проти пошукової монополії Google та появою реклами з питань нативного пошуку – найшвидше зростаючому пошуковому медіа -каналу за межами спершу сторінки результатів пошукових систем (SERP) – конкуренція, вибір та інновації є важливими компонентами пошукового ландшафту вперше за останні роки.
Купуйте зараз, додатки Pay пізніше (BNPL) швидко стають провідною платформою в рідному пошуку, яка також включає давній досвід браузера та більш зароджуваний досвід пошуку штучного інтелекту. BNPLS безперешкодно вплітає рекламу в покупку
Більше, ніж просто фасилітатори оплати
Платформи BNPL, такі як Klarna, Afterfay та Affirm, вже не є лише фасилітаторами оплати; Вони багаті екосистеми, де споживачі піддаються новим брендам та відкривають нові продукти. Недавні дослідження показали, що 51 відсоток американців використовували програми BNPL, а 60 відсотків цих споживачів кажуть, що ці платформи допомогли їм відкрити нові роздрібні торговці чи товари.
Зростаюча популярність додатків BNPL у сучасному досвіді споживачів особливо виражена серед Gen Z та Millennials, які охоплюють нові канали та віддаляються від застарілих пошукових систем. Майже три чверті (73 відсотки) звіту Gen Z за допомогою додатків BNPL, а тисячоліття (64 відсотки) не відстають. Результат? Більш відкритий ринок пошуку, де бренди можуть досягти високопотужних покупців з низьким враженням від тертя поза традиційними саду, як Legacy SERP.
Рідна інтеграція оголошень у досвід покупок
Замість того, щоб порушувати досвід, рекламні оголошення на пошуках на BNPL є контекстуально актуальними та природною частиною досвіду користувача, незалежно від того, чи покупець переглядає ексклюзивні угоди чи шукає певну категорію продуктів. Цей рідний підхід, орієнтований на споживача, гарантує, що реклама відчуває себе корисним розширенням платформи, а не небажаною перериванням.
Нова ера для роздрібної торгівлі
Платформи BNPL надають детальні уявлення про поведінку споживачів у точці транзакцій, паралельно з розумінням у мережі. Це надає брендам можливість адаптувати свої повідомлення та пропонує з більшою точністю. Використовуючи наміри споживачів, а не покладатися на пошук або перегляд історії, дає можливість роздрібним торговцям більш ефективно оптимізувати та масштабувати свої рекламні кампанії для ефективності. Крім того, рекламні оголошення про пошук на BNPL можуть допомогти роздрібним торговцям вплинути на виявлення продуктів та розгляд серед високопотужних покупців, сприяючи поступовому продажі та сприяючи лояльності до бренду. Насправді 60 відсотків користувачів BNPL кажуть, що ці програми допомагають їм відкрити нові бренди та продукти.
Інвестуючи медіа -бюджет у BNPLS, бренди можуть розширити їх охоплення та скористатися зростаючою аудиторією, яка активно шукає гнучкі варіанти оплати, угоди та інші унікальні пропозиції. Це не тільки підвищує присутність на ринку бренду, але й зменшує залежність від насичених застарілих пошукових систем, позиціонуючи роздрібних торговців, щоб зафіксувати новий попит у розвиваючому комерційному ландшафті.
Ашер Фельдман – віце -президент з аналітики в компанії Admarketplace, рекламної компанії з пошуку.