Технологічний гігант Apple минулого тижня виявив, що “активно дивиться”, що включає в себе техніку пошуку AI у своєму веб-браузері Safari під час свідчень у справі Міністерства юстиції США проти Alphabet-материнської компанії Google.
Старший віце -президент з питань служб Apple, Едді Кю, заявив, що компанія стикається з зростаючим тиском регуляторів, що вивчають свою угоду з 20 мільярдів доларів з Google, щоб залишатися пошуковою системою за замовчуванням.
Кю заявив, що вперше за 22 роки Safari шукає, використовуючи Google, відмовився від зростання використання інструментів пошуку AI, таких як Chatgpt, здивування та антропі.
Pascal Bornet, AI та експерт з автоматизації та впливовий, сказав про LinkedIn: “Я вважаю, що ми спостерігаємо цифрову тенденцію десятиліття … це не просто технічна боротьба. Це сигнал: те, як ми відкриємо інформацію, ось -ось змінюється”.
Apple сказала, що відповідає на зміни поведінки споживачів, оскільки інструменти AI стають кращими альтернативами пошуку, змінюючи те, як люди знаходять інформацію та зменшують опору на традиційні пошуки ключових слів.
З моменту оголошення Alphabet втратив 150 мільярдів доларів ринкової вартості за один день після того, як новини зламалися, а акції знизилися на 7,3%. Втрата угоди з Apple може послабити домінування Google у пошуковій рекламі.
За словами Джейсена Гіллеспі, керівника відділу аналітики та науки про дані, RTB House, OpenAI – це той “тримає ручку”, що означає, що це платформа, що веде перехід до AI, і користувачі, ймовірно, відійдуть від традиційних пошукових систем до інструментів AI.
He said, “Apple sees the writing on the wall: AI tools are the future of search. From recent litigation, we know that Apple can make billions of dollars per year by making Google the default search engine. It's smart business to weigh that future revenue stream against what they might generate from an owned and operated approach, perhaps more aligned with Apple culture. In addition, AI companies have focused on building a direct customer base, but the truth is that many tech companies yearn for a taste of those Рекламні долари з високою маржею.
Однак, хоча прийняття AI для пошуку стало більш популярним, недавнє опитування агентства з цифрового маркетингу Вища видимість показало, що він використовується як доповнення до класичного пошуку, а не повної заміни. У той час як 71,5% користувачів повідомили про використання інструментів AI для пошуку, 79,8% віддають перевагу Google або Microsoft Bing для загального пошуку інформації.
Рюдігер Далхоу, глобальна стратегія SEO стратегії для Emplove, заявив на LinkedIn, що цей крок показує, що великі гравці, причому Apple є одним з найбільших, визнають, що Google не буде «хрещеним батьком пошуку» у майбутньому, і експерти SEO повинні переосмислити свої стратегії залежно від цього.
Він сказав: “Для нас, як SEO, це означає (незалежно від того, чи ми називаємо це гео, SEO, AI оптимізацією чи будь -яким іншим), ми повинні бути готові до пошуку AI, зрозумійте способи отримання інформації та оцінки LLM.”