У міру того, як споживання на мобільних пристроях випереджає традиційні екрани, голлівудські студії впроваджують новий формат оповідання, відомий як «короткі драми» — серіалізовані оповіді, що розміщуються в епізодах від однієї до трьох хвилин, оптимізованих для вертикального перегляду на смартфонах.
Те, що почалося в Азії, тепер вийшло на ринок США та світовий ринок, де великі гравці інвестують у швидкісні та недорогі мобільні серії, а бренди досліджують нові моделі монетизації.
Що таке короткометражні драми?
Визначення та формат
Короткі драми, які також називають «вертикальними драмами» або «мікродрамами», — це серійні відеоісторії, створені для перегляду в портретному режимі на мобільних пристроях.
Повний наратив зазвичай охоплює 60–90 хвилин, розбитий на десятки невеликих епізодів, кожен із яких триває 60–120 секунд.
Захоплююча структура цього формату та його швидка емоційна окупність роблять його ідеальним для мобільної аудиторії.
Походження та зростання в Азії
Формат вперше став відомим у Китаї під назвою дуанджу. Такі платформи, як ReelShort і Kuaishou, допомогли перетворити ці ультракороткі серіалізовані історії на мільярдну індустрію.
До 2024 року китайський ринок короткометражних драм, за оцінками, перевищить 5 мільярдів доларів США, що надихнуло західні медіакомпанії експериментувати з цією моделлю.
Голлівуд робить ставку на формат короткометражної драми
Знижена концентрація уваги та рухливість
Оскільки аудиторія проводить рекордний час на платформах вертикального відео, таких як TikTok, Reels і YouTube Shorts, студії адаптують оповідання до того, як глядачі насправді споживають медіа.
Короткі драми поєднують кінематографічні наративи з безпосередністю споживання в соціальних мережах — природна еволюція мобільної ери.
Менші бюджети, швидше виконання
Виробництво часто коштує менше 300 000 доларів США за сезон і може бути знято менше ніж за 10 днів.
Ця доступність робить короткометражні драми полігоном для тестування нових IP-адрес, експериментальних форматів і кросплатформних кампаній із низьким ризиком.
Нові можливості монетизації
Багато платформ короткометражних драм використовують гібридну монетизацію: перші кілька епізодів безкоштовні, потім розблокування з оплатою за серію, валюта в програмі або моделі з підтримкою реклами.
В Азії цей підхід виявився дуже прибутковим, і західні платформи зараз досліджують, як адаптувати його для власної аудиторії.
Голлівудські компанії інвестують у короткометражні драми
Fox Entertainment
Fox Entertainment безпосередньо інвестувала в Holywater, українську продюсерську компанію, яка спеціалізується на вертикальних драмах і є оператором додатку MyDrama.
Протягом наступних двох років Fox планує спільно з Holywater випустити понад 200 короткометражних драм, розширюючи свій вплив на мобільні розваги.
Компанія Уолта Діснея
Компанія Disney включила платформу короткометражних драм DramaBox у свою програму прискорення стартапів, що свідчить про стратегічний інтерес до побудови партнерства на ранніх стадіях навколо форматів оповідання на мобільних пристроях та екосистем дистрибуції.
Cineverse і MicroCo
Потокова медіа-компанія Cineverse нещодавно об’єднала зусилля з MicroCo, новим підприємством, сформованим колишніми керівниками Голлівуду, для створення масштабних вертикальних мікродрам.
Вони зосереджені на створенні серіалізованого, оптимізованого для мобільних пристроїв контенту, призначеного для західної аудиторії.
Залучення спадщини через NewTV
Раніше NewTV (засновник Джеффрі Катценберг) піонером інвестував у преміальні мобільні короткометражні розваги.
Незважаючи на розвиток платформи, її прихильники, зокрема Disney, Warner Bros., Sony і Fox, заклали основу для сучасної екосистеми короткометражних драм, підтвердивши мобільне оповідання як законний формат.
Виклики та творчі перешкоди
Сюжетна втома і перенасичення
Незважаючи на свій імпульс, формат стикається з творчими викликами. Багато постановок спираються на повторювані тропи — романтику, помсту чи драми про мільярдерів — викликаючи питання про довголіття та інновації.
Творча диференціація буде надзвичайно важливою, оскільки аудиторія прагне більш якісного оповідання.
Проблеми праці та виробництва
Постановки короткометражних драм часто виходять за рамки профспілок, що спонукає до дискусій про справедливу винагороду, залишки та гарантії роботи в мінливому трудовому середовищі Голлівуду.
Оглядачі галузі припускають, що якщо формат продовжить розширюватися, участь гільдії стане неминучою.
Монетизація за межами Азії
Азійська модель «оплата-розблокування» залишається в основному неперевіреною на західних ринках. Опір аудиторії мікротранзакціям може підштовхнути західні студії до гібридів із підтримкою реклами чи підпискою, щоб забезпечити масштабованість і утримання користувачів.
👉 Як просувати свій додаток короткометражної драми з реклами на ASO?
Коментарі редактора
Перехід Голлівуду до короткометражних драм відображає як можливість, так і необхідність.
З огляду на те, що мобільний перегляд тепер перевершує телебачення серед молодшої аудиторії, традиційний конвеєр контенту має розвиватися.
Короткі драми поєднують кінематографічний темп із вбудованою інтерактивністю додатків, пропонуючи місток між розвагами та мобільною економікою.
Наступний етап залежатиме від якості оповідання, локалізації та дизайну взаємодії з користувачем.
Якщо студії зможуть об’єднати творчі інновації із залученням додатків, короткометражні драми можуть стати визначальним форматом розваг кінця 2020-х років, змінивши те, як аудиторія дивиться, витрачає та взаємодіє з історіями.