Від SEO до GEO – як змінюється пошук для друкованої галузі
Був час, коли SEO був простим.
У 90 -х роках рейтинг у пошукових системах вимагало трохи більше, ніж набивання ключових слів на сторінку, створення декількох зворотних посилань та чекає, коли Google звернеться до уваги. Люди шукали простими способами, “Друк флаєра”, “Місцевий друкарський магазин” або “Візитні картки”, а пошукові системи відповідали цим запитам із статичним, важким ключовим словом.
Ця епоха давно минула!
Пошукова поведінка стала значно більш складною. Зараз користувачі очікують на результати контексту. Фактор пошукових систем у намірах, розташуванні, термінах та навіть поведінкових сигналах повертати найбільш релевантні відповіді, а не лише найптимічніші сторінки.
Клацніть, щоб збільшити.
Для друкованої індустрії ця еволюція приносить як виклики, так і можливості.
Як змінив пошук – локальний контекст, використовуйте нюанс корпусу та машинне навчання
По мірі дозрівання пошуку він почав включати модифікатори на основі місця розташування та контекстні підказки. Google зрозумів, що хтось, хто шукає магазин з морозивом, швидше за все, робить гіпер-локальний запит, щось для задоволення потреби протягом декількох хвилин. На відміну від цього, хтось шукає розкішні відпустки чи новий автомобіль, готовий подорожувати годинами або навіть перетинати державні лінії.
Друк існує десь посередині цього спектру.
- Термінові потреби (друк наступного дня, вивіски подій)
Користувачі часто за замовчуванням до місцевих друкованих магазинів для швидкості та довіри. - Заплановані покупки (запрошення, застава для заходів)
Користувачі можуть вибирати місцевих або національних постачальників на основі витрат, якості або в Інтернеті. - Спеціалізовані потреби (комерційний друк, нішеві вертикалі)
Географічні межі зникають. Експертиза переважає близькість.
Якщо ви постачальник друку, який має досвід у конкретних вертикалах, скажімо, приватні школи, компанії HVAC або нерухомість як приклади, ці ніші можливості дозволяють привернути національну увагу. У цих випадках оптимізація пошуку вже не стосується локальної; Йдеться про те, щоб відповідати потребам конкретного клієнта.
Чому “традиційний” SEO не працює добре для друкованих компаній (принаймні, не самостійно)
Те, як більшість комерційних принтерів все ще наближаються до SEO, застарілий. Багато хто вважає, що якщо вони просто мають веб -сторінку для “друку брошури” або “друку листівки” з правильними ключовими словами, вони добре оцінять і залучатимуть потенційні клієнти.
Але це вже рідко правда.
У загальних термінах друку переважають великі платформи електронної комерції. Google визнає, що коли хтось набирає «друку брошури», вони, ймовірно, шукають миттєвий, недорогий, швидкісний досвід електронної комерції. Ці пошуки комодизуються та домінують у «видах» світу.
Багато місцевих або регіональних комерційних друкованих магазинів все одно не хочуть цього бізнесу. Вони хочуть складних проектів, більш високих обсягів та стратегічних кампаній. А це означає, що традиційний SEO не допоможе вам перемогти.
Натомість SEO сьогодні вимагає розуміння того, як побудовані результати пошуку
- Основні сторінки веб -сайтів (будинок, про, послуги), найкраще для побудови видимості основи.
- Сторінки контент -маркетингу (блоги, путівники), чудово підходять для захоплення інформаційних намірів.
- Сторінки продуктів (особливо електронна комерція), ідеально підходять для транзакційних ключових слів.
Якщо ви не поєднуєте всі три стратегічно, ви пропускаєте органічну видимість.
Перехід до AI – від представлених фрагментів до генеративного пошуку
За останні кілька років Google інвестує в ШІ, щоб зробити свій досвід пошуку розумнішим та швидше. Те, що розпочалося з представлених фрагментів та голосового пошуку, перетворилося на підсумки, що генерували AI, та експериментальний досвід, такі як Generative Experative (SGE) та режим AI.
Ось що відбувається зараз
- Фрагменти AI витягують вміст з декількох джерел і представляють користувачам прямі відповіді, обходячи традиційні результати пошуку.
- Режим AI, який зараз доступний в персональних облікових записах Google, представляє кардинально інший інтерфейс пошуку, орієнтований на розмову, контекст та керований перегляд.
- Творці контенту вже не просто змагаються за рейтинг, вони змагаються за включення до відповідей AI.
Але це не ідеально.
Сьогоднішні відповіді, поподілені AI, часто поєднують кроки від неспоріднених платформ чи галузей. У друкованому просторі ви можете знайти поради, які застосовуються до виготовлення самостійного виробництва, але не комерційного друку, заплутування користувачів та підриву довіри. Google це знає, і вони над цим працюють. Але це доводить більший момент: “Вміст повинен бути більше, ніж просто оптимізувати”.
Він повинен бути надійним, диференційованим та досвідом.
Зміст у майбутньому, де переважають AI: що все ще варто створити?
Якщо AI може синтезувати відповіді з мільйонів існуючих джерел, який стимул продовжувати писати публікації в блозі?
Відповідь: Ви повинні створити те, що AI ще не може.
Це включає вміст, такий як …
- Авторитетне керівництво думкою на основі досвіду з перших вуст
- Унікальні тематичні дослідження та рамки, які демонструють ваш процес
- Нові ідеї та розуміння, які ще не існують в Інтернеті
Моделі AI чудові для узагальнення того, що вже є. Але в якийсь момент це стає ехо -камерою, просто голоснішою і швидше.
Друковані компанії, які перевіряють нові ідеї кампанії, результати документів та публікують стратегії в реальному світі. Ви не просто додаєте вміст, ви додаєте значення, яке жодна машина ще не може повторити.
Представлення GEO – генеративна оптимізація двигуна
Зараз ми вступаємо в нову еру оптимізації в Інтернеті: GEO або генеративна оптимізація двигуна.
GEO вже не лише в рейтингу в Google. Йдеться про те, щоб з’явитися в досвіді, що працюють на AI
- У відповідях Google або здивування
- У Чатгпті та Підсумках стилю Близнюків
- У рекомендаціях подкастів, відео -стенограмах, візуальному пошуку та розумних помічниках
Щоб досягти успіху в Гео, бренди повинні враховувати:
- Там, де з’являється їх вміст (не лише веб -сайти, а на платформах)
- Як представлений їхній голос (тон, тип медіа, позиціонування бренду)
- Чому їх розуміння має значення (це оригінал? Проникливий?
Так само, як SEO має тактику (ключові слова, посилання, схема), Geo матиме власну ігрову книжку. І найдавніші усиновлювачі, особливо у світі друку, матимуть значну перевагу.
Якими друкованими компаніями повинні робити зараз
Ми не можемо дати вам куленепроникний план для досягнення успіху в GEO. Але ми можемо сказати вам, що має значення найбільше сьогодні.
- Будьте в курсі. Подивіться, як Google/Gemini, OpenAI, Cluade та інші розгортають нові функції
- Бути присутнім. Розгорніть за межі свого веб -сайту, активізуйте відео, подкасти та панелі
- Бути оригінальним. Створіть вміст Тільки ваша команда може, ваш процес, ваші уявлення, ваші результати
- Партнер розумно. Робота з маркетологами, які розуміють, як змінюється пошук
- Використовуйте інструменти AI для виявлення прихованих можливостей та вмісту
Найголовніше, не спати! Не дозволяйте друкованій індустрії знову відставати, як це було під час минулої цифрової трансформації. Цього разу ви можете бути на передній частині.
Від пошуку до сигналів
Пошук вже не є грою ключових слів. Це поведінкова екосистема.
Там, де ви з’являєтесь, як ви посилаєтесь на те, що люди говорять про вас, і як ваш бренд живе на платформах, це сигнали, які генеративні двигуни використовуватимуть для формування наступної епохи цифрової видимості.
Ми переїхали з SEO до Гео.
Якщо ви готові прийняти це, можливості для друку масивні. Будьте в курсі. Залишайтеся спритними. І залишатися актуальними.
Попередній вміст був наданий учасником Друк вражень. Погляди, висловлені всередині, можуть безпосередньо відображати думки чи думки персоналу Друк вражень. Штучний інтелект, можливо, частково використовувався для створення або редагування цього вмісту.