На початку цього року Google спокійно оновив керівництво щодо рейтингу якості пошуку (QRGS). Ці QRG-це внутрішня книга Playbook Human-оцінювачі, щоб оцінити, чи є веб-сторінки корисними, якісними та вартими рейтингом. Оновлення спочатку не приділяло великої уваги. Однак засновник Seofomo Алея Соліс привернула увагу до декількох критичних змін під час презентації в Центральному Мадриді пошуку.
Одне з найбільш вражаючих змін маркетингових агентств повинен звернути увагу на оновлення до розділу 4.6.6 QRGS:
“Найнижчий рейтинг застосовується, якщо всі або майже всі МС [Main Content] На сторінці (включаючи текст, зображення, аудіо, відео тощо) копіюється, перефразовано, вбудовується, автоматично створюється або ремонтується з інших джерел без жодних зусиль, мало, ні на що оригінальність, і мало додаткову цінність для відвідувачів веб -сайту. “
На простої англійської мови Google малює чітку, лицемірну лінію в піску. Якщо вміст вашої фірми генерується з мінімальними зусиллями або оригінальністю, він може бути позначений як низька якість і знецінюється в результатах пошуку. Цей вміст може бути будь -яким написаним, фотографіями, графікою чи відео. Якщо якісні рейтинги вважають, що сайти ваших клієнтів занадто сильно покладаються на вміст, що генерується AI, їхній показник надійності може страждати.
Це оновлення представляє як короткострокову проблему, так і можливість для маркетингових фахівців під тиском для масштабування вмісту та доведення рентабельності інвестицій.
Чому рекомендації щодо рейтингу якості мають значення для маркетологів
QRG не безпосередньо впливають на рейтинг пошуку. Натомість їх використовують тисячі реальних людей у всьому світі, які оцінюють веб -сайти вручну. Потім рейтинги якості надають структуровані відгуки інженерам Google щодо успіху різних оновлень та тестів алгоритму. Настанови щодо рейтингу якості – це інструмент, призначений для забезпечення рівномірності, стандартизації критеріїв та обмеження суб'єктивності на такі теми, як “корисність” в рамках звітності. По суті, якісні рейтинги оцінюють, чи є результат алгоритму прийнятним для користувачів людини.
Ці рейтинги допомагають формувати майбутні оновлення, тобто вказівки часто переглянули, що алгоритм незабаром винагороджує або покарає в масштабі.
Для маркетингових фірм, які сподіваються вдосконалити бізнес наших клієнтів або покращити свої продажі, QRG – це не лише технічна документація – вони є Північною зіркою для стратегій будівництва, які переживають, навіть у міру розвитку алгоритму та сторінок результатів пошукових систем (SERPS).
Чому це оновлення має значення для маркетингових агентств
Оновлені вказівки щодо QRG не просто націляться на текст, що генерується AI, він охоплює всі типи вмісту (текст, зображення, аудіо, відео тощо) і може позначити цей вміст як проблематичний, якщо він створений за допомогою мінімальної оригінальності або цінності, які можуть статися, коли ви надмірно покладаєтесь на генеративний AI.
Це особливо актуально для фірм або цифрових агентств, які є:
- Публікація блогів або іншим чином «масштабування» вмісту зі сторінками, повністю написаними інструментами AI. Це особливо проблематично, якщо не існує мало жодного редагування людини, юридичного нюансу чи унікальної перспективи, що використовується в кінцевому продукті.
- Генерування відео за допомогою аватарів або інструментів «розмовної голови» з шаблонними сценаріями та невеликими додатковими коментарями.
- Вбудовування інфографіки або анімації, створеної стороннім програмним забезпеченням, не прив'язуючи їх до конкретних потреб у POV або аудиторії фірми.
- Побудова сторінок програмно (наприклад, практикуйте сторінки площі в різних містах) з лише незначними варіаціями.
Хоча жодна з цих тактик за своєю суттю не “поганою”, Google сигналізує про те, що наміри, зусилля та оригінальність мають значення як ніколи – і що масштабування на швидкості може прийти за ціною.
Чи можемо ми використовувати AI в нашому маркетингу?
Ви абсолютно здатні і повинні використовувати AI у своїх маркетингових стратегіях. Позиція Google не є загальною забороною генеративного вмісту AI; Він просто хоче обмежити використання вмісту низької вартості. Можна використовувати інструменти AI для покращення робочих процесів вмісту, за умови, що вони є частиною продуманого, людськийСвітла стратегія.
Багато маркетингових команд, включаючи наші, успішно включають AI у процеси створення контенту. AI може допомогти в зусиллях з мозковим штурмом, створювати контури для нових сторінок чи блогів та навіть деякі ранні чернетки. Генеративний ШІ корисний і в інших сферах: розробка тематичних рядків для електронних листів, пропонуючи гачки для соціальних постів та допомагати умовити блогів з довгими формами у фрагменти короткої форми.
Ключ до успішного генерування вмісту AI – це як Ви використовуєте технологію. AI повинен підтримувати та прискорити процес створенняне замінювати його. Вам все ще потрібні користувачі, щоб зрозуміти потенційних клієнтів ваших клієнтів, послуги, які ви намагаєтесь запропонувати, та надати інформацію, яку користувачі насправді шукають.
Без цих міркувань, їхні сайти не будуть так добре проходити. У кращому випадку їхній вміст не створить нових потенційних клієнтів, і, в гіршому випадку, їхні сайти можуть бути позначені як тонкі, повторювані або недостовірні, взагалі падаючи з результатів пошуку.
Як не використовувати AI для створення вмісту
Хоча ви можете використовувати AI для допомоги у створенні вмісту, існують практики, яких слід уникати. Використання AI, щоб допомогти генерувати вміст, є корисним, але це може бути меч з подвійним остаточним, якщо ви не обережні.
Суперечка, пов'язана з LLMS, незаконно вискоблюючи вміст з Інтернету, незважаючи на те, що зараз є сумнозвісні приклади, що поспішно генерований вміст помиляється або випадки, коли це очевидний вміст, за допомогою програмного забезпечення AI з невеликим вкладом людини. Зображення, що генеруються AI, які виявляються жовтими, є помітним прикладом.
Отже, що робити, щоб уникнути проблем використання сировини AI? Деякі прості засоби включають:
- Не пишіть вміст лише для того, щоб оцінити ключові слова на сайті: Хоча використання ключових слів все ще повинно бути стратегією, яку ви виконуєте, створюючи нові сторінки для своїх клієнтів, ключові слова повинні бути включені продумано та суто. Наприклад, якщо ми написали нову сторінку для адвоката про розлучення, яка просто повторив фразу адвоката про розлучення знову і знову, не додаючи нічого значення, якісний рейтинг може мати важкий час, що виправдовує сайт як “корисний”.
- Не використовуйте шаблони AI без будь -якого нагляду за автором чи оригінальним розумінням: Це може бути легко потрапити в ритм, коли ви використовуєте генеративний ШІ – надайте кілька підказок для потрібної теми, і скажіть їй, щоб вміст вмісту відповідав, який ви вже створили. Проблема? Цей вміст буде виглядати виготовленим та якісним. Навіть якщо ви використовуєте шаблони для продажу послуг своїх клієнтів, QR може сказати, коли людина вкладає роботу в новий вміст, тобто у вас є більше шансів отримати більш високу авторитетну оцінку.
- Переконайтесь, що вміст належним чином віднесено та точний: Деякі з найбільших штучних ПА на ранньому генерації вмісту AI стосуються звички технології галюцинації – боти просто складають факти, статути чи статистику. Ми самі вирішили це, довелося кілька разів виправляти чатгпт на місцеві закони під час написання для наших клієнтів. Якщо ви просто скажете LLM, щоб написати вам статтю без перевірки фактів результатів, ваш сайт, ймовірно, постраждає під оновленими QRG.
Отже, як ми уникаємо помилок AI-міст?
Ви можете використовувати деякі кроки та методи, якщо ви вирішите використовувати AI, щоб допомогти вам створити вміст для своїх клієнтів.
- Створіть документацію щодо процесу, щоб забезпечити вміст, відповідає стандартам якості: Цей крок має вирішальне значення не лише для того, щоб відповідати оновленим рекомендаціям Google, а й як загальній практиці покращення маркетингової рентабельності інвестицій. Документування ваших процесів гарантує, що кожен, хто працює над маркетингом ваших клієнтів, виконує ті самі кроки для забезпечення високоякісної роботи. Процес Doc не означає, що ваш вміст буде занадто жорстким, шаблоном або однаковим – скоріше, він дає посібник для вашої команди, щоб працювати над обмеженнями AI, а також продовжуючи працювати безперебійно.
- Створіть та дотримуйтесь контрольного списку якості: Зробіть рубрику для створеного вмісту, щоб переконатися, що документація з процесом працює і Що ваш вміст, що підтримує AI-AI, принесе користь потенційним клієнтам. Ваш контрольний список повинен перевірити, чи вміст використовує оригінальні дані, чи дає унікальне розуміння. Він також повинен запитати, чи новий вміст використовує інші найкращі практики SEO (розмітка схеми, структуровані дані та внутрішнє/зовнішнє посилання). Нарешті, перевірте, чи можна перевірити цитовані джерела чи цитати.
- Використовуйте інструменти AI-оптимізації: Після того, як ви створили контент із штучним інтелектом, ви можете використовувати штучний інтелект для перевірки нового змісту. Хоча ця концепція може відчувати себе зайвою, дурною або трохи схожим на крики в ехо -камеру, ви можете використовувати чудові інструменти, щоб ваш вміст не був позбавлений іншого джерела, він точний, і він служить вашим цілям. Приклади включають оригінальність. Деякі продукти можуть вимагати підписки, але вартість може бути вартістю клопоту, якщо ви хочете продовжувати використовувати AI для створення вмісту.
Яке майбутнє вмісту, що генерується AI, у галузях високої довіри?
Для кращого чи на гірше, Genie AI-Generation був випущений з пляшки, і, схоже, він не скоро повертається назад. Це залишає велику невизначеність для професійних творців контенту, особливо тих, хто працює над покращенням маркетингу для наших клієнтів. Ми бачили можливості, які генеративний ШІ може забезпечити маркетологів, як швидке створення контенту та впорядкований процес для відео та фотографій.
Однак це може відчути, як інше взуття ось -ось опуститься. Нинішня адміністрація неоднозначна щодо впровадження державних норм для ШІ, але деякі спроби працюють. Існує питання про те, наскільки етичний генеративний ШІ, враховуючи рясний плагіат та неточні факти, які переживають користувачі. І ці питання роблять певні галузі більш сприйнятливі до уваги при використанні штучного інтелекту.
“Висока довірена” галузі-як юридична, охорона здоров'я та фінанси-повинні бути обережними, використовуючи генеративний штучний інтелект для продажу себе. Ці підприємства “Ваші гроші у вашому житті” зберігаються під лупу Google, особливо уважно, коли мова йде про оптимізацію пошукових систем. Оскільки вони раніше дотримувались вищих стандартів, ці галузі залишатимуться у верхній частині списку, оскільки вміст AI стає більш поширеним.
Незалежно від будь -яких правил чи стандартів уряду, Google та інші пошукові системи, ймовірно, матимуть авторство вмісту, мету вмісту та підзвітність творців, що знаходяться вперед. Це означає, що якщо ви використовуєте AI, щоб допомогти вам створити веб -сайти та продавати послуги чи продукцію своїх клієнтів, люди повинні брати участь. Корисно експериментувати з вмістом, коли ви їдете, використовуючи більш -менш ШІ на певних сторінках, щоб перевірити, наскільки добре вони працюють щодо SEO, але продовжуйте контролювати, як інші агенції та ринок адаптуються.
Дивлячись у майбутнє: маркетинг в епоху ШІ
Оскільки маркетингові агенції переживають різні програми генеративного штучного інтелекту, ви повинні переконатися, що якість вашого вмісту все ще відповідає рекомендаціям Google. Ви не хочете жертвувати своєю якістю для, здавалося б, підвищення продуктивності.
Якщо ваші клієнти запитують вас, як ви впроваджуєте AI, і якщо ви зможете зробити більше вмісту за коротший час, можливо, вам доведеться пройти їх по ризиках. Більше сторінок, зображень чи відео може бути чудовим, але якщо вони не зроблені правильно, ви можете одночасно зашкодити на їхньому сайті та своїй репутації.
Важливо, щоб ваше агентство не повернулося до технології, але не слід зануритися, не розуміючи недоліків ШІ. Вражати цей баланс буде складним, але можливим використання цього нового інструменту, а допомога своїм клієнтам. Майбутнє тут, і це дивно. Ми просто повинні звикнути до цього.