Ключові винос:
- Пошук, орієнтований на AI-AI, збільшить пошук з нульовими кліками, зробивши високоякісний контент вирішальним для видимості.
- SEO повинен вийти за рамки ключових слів та зворотних посилань, щоб зосередитись на досвіді користувача та актуальності вмісту.
- Агентствам потрібно вдосконалити середину воронки, щоб ефективно спрямувати користувачів до конверсій.
Багато веб -сайтів зазнали серйозних невдач після останнього оновлення Google Core, причому багато хто зазначає колосальне падіння на 50% трафіку.
Хоча Google наполягав на більш орієнтованому на користувачів вмісту над ключовими словами, підприємствами переосмислює свої стратегії SEO.
Те, що багато хто не усвідомлює, це те, що AI формував пошук Google з 2001 року, коли він запровадив машинне навчання для вдосконалення результатів пошуку. Сьогодні AI вбудований у Gmail, Docs, YouTube тощо, а огляд AI веде майбутнє пошуку.
Ось тут такі агенції, як попередній веб -крок, щоб допомогти підприємствам залишатися видимими за допомогою оптимізації вмісту, SEO та досвіду користувачів.
Що робить передню частину веб -сайту надійним експертом? Це національно визнана компанія з цифрового маркетингу, яка отримала нагороду, яка має понад 24 роки в галузі. І сьогодні він використовує стратегії, керовані AI, щоб допомогти клієнтам максимально збільшити їх ефективність та цілі конверсії.
Веселий факт: Forefront Web здійснив роботу цифрового маркетингу та/або веб -дизайну для компаній у 39 штатах та 9 країнах! 🗺
– Передній Інтернет (@forefront) 4 квітня 2024 року
За словами Forefront Web, AI налаштовано на те, щоб похитнути пошук трьома великими способами:
- Змініть спосіб пошуку користувачів
- Перевизначення стратегій SEO
- Зробити середину маркетингової воронки важливішою, ніж будь -коли
1. Зміни пошуку та поведінки користувачів AI
Просування AI налаштовані на прискорення, що призводить до більш частого огляду AI-оглядів у результатах пошуку.
Проблема з цим полягає в тому, що кількість пошукових запитів на нульову клік збільшиться, оскільки відповідь надається наперед, без того, щоб користувач не мав відвідувати певну веб-сторінку. Хоча це виграш для користувача, бізнес часто програє.
З іншого боку, це дає можливість для бізнесу, щоб їхнє посилання було представлено в огляді.
Габріель Шнеєр, старший спеціалістка SEO в Forefront Web, вважає, що конкуренція за перше місце не сповільниться і що люди хочуть “справжньої поглибленої інформації”:
“Тенденції приходять і йдуть, але користувачі завжди будуть притягуватися на веб-сайти, які виходять за рамки відповідей на поверхневому рівні. Добре оптимізований сайт, який забезпечує цінний, легкий вміст, підтримує відвідувачі та повертається більше”.
2. Еволюція оптимізації SEO та веб -сайтів
Традиційні методи SEO, такі як оптимізація ключових слів та зворотні посилання, залишаться статусом -кво. Однак бізнесу, можливо, доведеться адаптувати свої стратегії для інших – залежно від типу SEO на основі конкретних факторів.
Наприклад, загальним пошуком може знадобитися більше, ніж просто “місце”, щоб розглядати як відповідний результат пошуку.
І хоча традиційні “сигнали” (профіль зворотного зв'язку, швидкість сайту, авторитет домену тощо) не зникнуть, найбільший слон у кімнаті залишається вмістом.
“SEO сьогодні-це баланс співпереживання споживачів та технічної досконалості. Це про розуміння вашої аудиторії, відповіді на їхні потреби та забезпечення безперебійного досвіду-забезпечуючи швидкі, оптимізовані веб-сайти, які шукають пошукові системи. Підприємства, які виграють, будуть ті, що поєднують цінний контент з рок-твердим технічним SEO”, додано Schneier.
3. Агенції та зміна воронки “
Багато агентств можуть намагатися адаптуватися до нового AI-епохи SEO. AI допомагає фільтрувати та кваліфікувати користувачів, а це означає, що дизайн веб -сайту, досвід користувачів (UX) та оптимізація конверсії стане ще більш важливою.
Агентства, які не вдосконалюють свій підхід, можуть відставати, оскільки фокус зміщується до кращого досвіду середнього рівня, спрямовуючи користувачів до прийняття рішень чи конверсій.
Отже, давайте розглянемо, як ця зміна може зігратись у реальному сценарії:
Уявіть собі, що сім'я планує відпустку на острові Хілтон -Хед і хочете взяти напрокат веслування. Процес може пройти приблизно так: пошук “оренди на веслуванні в Hilton Head”, сканування результатів та натискання на посилання, яке, здається, відповідає потребам.
Звідти користувач орієнтувався на веб -сайт, перевіряючи ціни, відгуки, години роботи та інше – потенційно стрибаючи між сайтами, поки не буде знайдено правильне пристосування.
Використовуючи AI, пошук набагато конкретніші і часто включають усі необхідні критерії прийняття рішень, і виглядають більше: «Прокат на веслій в Hilton Head, що пропонує послугу доставки, відкриті по неділях, пропонують інструкції та мають більше 50 відгуків».
За словами Forefront Web, ця модель добре працює для веб -сайтів, які привертають увагу та привертають конверсії. Коли користувачі приземляються на добре розробленому сайті з чіткою, простою для пошуку інформації, Вони, швидше за все, вживають заходів.
Насправді, дослідження показують, що добре розроблений інтерфейс користувача може збільшити рівень конверсії веб-сайту до 200%, згідно з звітом про статистику Форестера.
“Маючи понад 24-річний досвід, я з перших вуст бачив драматичний вплив добре виконаного переробки веб-сайтів”,-сказав Скотт Касун, директор компанії Forefront Web. “Визначаючи пріоритетність психології UI/UX та користувачів, ми досягли збільшення конверсії на 200% або більше порівняно з попереднім сайтом”.
Передній веб -сайт рекомендує зосередитись на оптимізації кожного аспекту досвіду користувачів, щоб залишатися вперед:
- Дизайн повинен привернути увагу, тримати відвідувачів займатися та підштовхувати їх до вживання заходів.
- UI/UX повинен бути бездоганним.
- Швидкість сайту повинна бути досить швидкою, щоб відвідувачі не втрачали інтересу.
- Копія повинна бути стислим, захоплюючим, інформативним та оптимізованим для Google.
- Вміст повинен відповісти на ключові питання, які люди, ймовірно, задають.
- Навігація повинна бути інтуїтивно зрозумілою та легкою.
- Подорож клієнта повинна відчувати себе цілеспрямованою та корисною.
- Тонкі підказки та наслідки слід продумано планувати та виконувати.
- Перетворення повинно бути максимально простим.
Зрештою, хоча AI переробляє те, як ми шукаємо, зрозуміло, що якісний вміст, швидкі веб -сайти та безперебійний досвід користувачів завжди буде в основі успіху в SEO – і це те, на що підприємства можуть розраховувати на тривалий час.
B2B Reporter
Ilze-Mari-репортер B2B, який має понад 8-річний досвід роботи в видавничій галузі, як друкованому, так і цифровому. Спеціалізуючись на технічних функціях, рекламних оголошеннях клієнтів та інструктажі з питань новин для журналів B2B, вона захоплюється написанням захоплюючої копії на різних платформах.