Маркетинг, що впливає на вплив, продовжує зростати в популярності, 59% маркетологів повідомляють, що вони планують співпрацювати з більшою кількістю впливових людей порівняно з 2024 року. Лише 37% планують партнерство з однаковою кількістю, згідно з даними Sprout Social. У той час як маркетологи збільшують свої інвестиції в маркетинг, що впливає, швидкі зміни в ландшафті соціальних медіа викликають питання щодо ефективних стратегій впровадження.
“Ринок впливових людей продовжує зростати, і ми не бачимо, що уповільнення. Споживачі будуть слідувати впливовим на нові платформи, оскільки вони стали довіреними джерелами натхнення та розваг”, – сказала Лейла Ревіс, віце -президент з питань соціального, контенту та маркетингу брендів у Sprout Social.
“Опитування імпульсів Q1 2025 року” включало 650 маркетологів із США, Великобританії та Австралії. Усі респонденти мали обов'язки, пов'язані з управлінням соціальними медіа та маркетингом впливу. Онлайн -опитування проводилось Glimpse між 9 січня по 27 січня 2025 року.
Чим більше веселіше?
У будь-який час сімдесят сім відсотків брендів співпрацюють з 1-10 впливовими. Бренди B2C, як правило, займаються більш високим обсягом партнерських відносин, що впливають, порівняно із середнім, 52% брендів, що орієнтуються на споживачів, співпрацюють з 6-10 впливовими, тоді як 23% партнера з 11-19 впливовими людьми.
Причини інвестування в маркетинг впливу різноманітні, згідно з опитуванням. Для 66% брендів інвестиції мають на меті підвищити поінформованість про бренд. Більше половини респондентів опитування заявили, що маркетинг впливового впливу збільшує залучення аудиторії (59%) та збільшує довіру, зростання довіри та доходу (55%). За половиною сказано, що мета-покращити лояльність клієнтів та утримання (45%) та розробку продукту та спільне створення (33%).
«Реальність полягає в тому, що традиційні форми цифрової реклами втрачають свої переваги. Переміщення від традиційного SEO вплинуло на нові [artificial intelligence] Тенденції пошуку, платні засоби масової інформації є дорожчим, і, часто, дає менший вплив, а бренди звертаються до маркетингу впливу не лише як альтернативну тактику, але як потужну стратегію “, – сказав Ревіс.
Платформи, диверсифіковані
Між можливістю заборони Тіктока та суперечливими змінами, такими як рішення Мета позбутися від перевірки фактів на користь нотаток спільноти, споживачі прагнуть вивчити нові платформи соціальних медіа. Якщо маркетологи хочуть не відставати, вони повинні зрозуміти, що споживачі шукають на кожній платформі, включаючи Twitter, схожі на Bluesky та X (раніше відомий як Twitter).
“Коли ми стикаємося з потенційною забороною Tiktok у США, впливові повинні уточнити з аудиторією, де вони планують мігрувати, тоді як бренди повинні активно їх підтримувати”, – сказав Ревіс. “Важливіше, ніж будь -коли, тісно співпрацювати з впливовими, як захистити дохід і залишатися узгодженими з розвитками переваг споживчої платформи”.
Що стосується Блюеського, 52% брендів вже публікують там, згідно з опитуванням. З брендів, які не знаходяться на платформі, 30% планують створення присутності, 6% заявляли про профіль, і лише 8% не планують використовувати його взагалі. Платформа вже набула значної тяги в Австралії, 73% маркетологів з країни заявили, що їхні бренди розміщують на Bluesky.
Мета-нитки також доклали значних зусиль, щоб утвердитися як альтернатива Twitter. П'ятдесят сім відсотків маркетологів кажуть, що їхні бренди вже розміщують на платформі, а 23% планують створити присутність. Хоча 6% брендів претендують на рахунок, додаткові 9% не планують користуватися платформою.
“Оскільки споживачі шукають альтернативи традиційним платформам, бренди повинні встановити ранню присутність, щоб отримати органічне охоплення, перш ніж ці платформи стануть більш насиченими”, – сказав Ревіс.