Плюс: все, що маркетологи повинні знати про пошук AI
Основні моменти сьогоднішнього бюлетеня:
🎯 Ексклюзивні відомості від SXSW London та Shoptalk Europe 2025
🔍 Чи розкриті фактори рейтингового рейтингу AI Google?
📱 Орієнтоване на дані Unilever, соціальне перше майбутнє з Рю Йокоєм
Вибір редактора
Команда ClickZ торкнулася в двох містах цього тижня – і ми повернулися зі свіжими, хто вартує вашого прокрутки.
Від найсміливіших моментів бренду в Shoptalk Europe до творчості, що очолюється емоціями, що демонструються в SXSW London, наші редактори були на місцях, щоб помітити ідеї, що формують наступну главу маркетингу.
Зловите основні моменти в наших двох спеціалізованих публікаціях події:
Ось два з багатьох ексклюзивних уявлень про тиждень 👇
#Ексклюзивні події
Що відбувається, коли гірський путівник відновить взуттєву взуття з нуля – а потім відмовляється слідувати в галузі ігрової книги?
В Shoptalk Europe, Співзасновник Hoka Ніколя Мермуд поділився тим, як катастрофа вниз викликала бренд на мільярд доларів побудований на відчутті, а не спалаху. Від максимальної піни до нульового витрачання рекламних витрат, прорив Хоки стосувався приводу, емоцій та довіри того, що відчувають бігуни, перш ніж вони це пояснюють.
Це було тематичним дослідженням у тому, як логіка категорії може побудувати не просто шанувальників, а й Віруючі бренду.
#Ексклюзивні події
В SXSW London, Глобальний керівник досвіду досвіду Джиммі Ноулз Зрозуміло: події – це не кампанії – вони каталізатори.
Замість того, щоб дотримуватися норм Експо, Canva влаштувало місцеве поглинання, яке відчувало більше як блок -вечірку, ніж демонстрація продукту. Від наборів для друку до співпраці у Shoreditch, це була присутність бренду.
Секрет? Глобальна структура бренду, місцева душа – з AI тихо живить двигун на задньому плані. Результат: модель для брендів B2B переслідує тривалу пам’ять.
 | AI перетворює маркетинг, дозволяючи малому та середньому бізнесу створювати оголошення з мінімальними бюджетами, завдяки інструментам таких компаній, як Meta та Google, що aСпоживайте створення, націлювання та персоналізація AD. Цей зсув може вплинути на баланс контролю в рекламній галузі, як бренди Зважте переваги вмісту, що генерується AI, проти потенційної втрати творчого нагляду. |
 | Unilever переходить до орієнтовані на дані, соціально орієнтовані Маркетингова модель, використання розуміння споживачів, творців та електронної комерції для конкурентної переваги. Цей зсув підкреслює важливість спритність, Інтеграція на всюдиканалі довіра до довіри зі споживачами. Інтегруючи медіа -сигнали з маркетинговими стратегіями, Unilever адаптується до швидких змін на ринку та Роздрібні медіа -платформи, такі як Walmart та AmazonВирівнювання цифрових практик із очікуваннями споживачів. |
 | Рекламні агенції адаптують свої веб -сайти для видимості пошуку AI через Оптимізація двигуна відповіді (AEO), вирішальний для підтримки актуальності в Інтернеті в епоху ШІ. AEO є важливим як AI Пошук переробляє, як споживачі знаходять інформаціювимагаючи від маркетологів підготуватися до змін. |
💭Інформація про Кейт Хуррелл (Вікторія Бекхем)
💭Інсайти від Bonnie Szucs (Bubble Sickare)
🎙 Підкаст цифрового маркетингу Exposure Ninja
Згадані веб -згадки зараз несуть Три рази вага рейтингу традиційних зворотних посилань в оглядах AI Google, згідно з аналізом AHREFS на 75 000 брендів. Зімітками з фірмовими згадками було зареєстровано кореляцію 0,664 – порівняно лише до 0,218 для зворотних посилань – стратегія SEO переписується.
Цей епізод розбивається, чому Класичне побудова посилань втрачає актуальність, Як AI -рейтинг Оптимізація брендуі чому навіть одна, яка згадує Forbes, може випередити десятки зворотних посилань. Він також досліджує Інструменти для відстеження видимості AI і пояснює, чому руйнування силосів між SEO, PR та вмістом зараз не підлягає обороту.
Зворотні посилання не мертві – але вони вже не король.
