Оскільки генеративні пошуки AI та нульового ключа переробляють те, як люди відкривають бренди в Інтернеті, традиційні тактики SEO, такі як ключові слова та зворотні посилання, вже недостатньо для отримання експозиції та трафіку бренду. Натомість пошукові системи та систем, що працюють на AI, надають пріоритет довірених згадок про бренд на платформах високої авторства для ранжування результатів сторінки пошукової системи.
Щоб підвищити рейтинг SEO та SERP в цьому середовищі, міцна репутація в Інтернеті – вбудована в стратегічні згадки про PR – тепер має більше ваги, ніж трафік сайтів та зворотні посилання. Нижче 13 членів Ради Агентства Forbes поділяють свої найкращі поради щодо зв'язків з громадськістю, щоб допомогти брендам збільшити їх видимість та достовірність у сьогоднішньому швидко розвивається ландшафті пошукових систем.
1. Отримайте свою торгову марку в заголовках або цитатах
Порада для брендів, які прагнуть покращити рейтинг SERP, що рухається вперед, – це забезпечити постійну пресу в надійних торгових точках, використовуючи свою торгову марку в заголовках чи цитах. Ці згадки подають пошук, керований AI-керованою, і створюють довіру, яку посилаються лише. Бренди зараз повинні зосередитись на якості над кількістю, коли мова йде про видимість SERP. – Мерілін Каулі, Прем – PR & Social
2. Пам'ятайте, що кожна можливість має значення
Підкреслюйте, що кожна можливість має значення. Занадто часто клієнти передаватимуть інтерв'ю, оскільки термін занадто тісний або вихід не досягає виключно своєї цільової аудиторії. Кілька років тому це, як правило, просто дратує PR -команди; Тепер, за допомогою пошуків без клацання, це відверто згубно. – Chintan Shah, Knb Communications
3. Створіть стосунки з місцевими ЗМІ
Місцеві стосунки в ЗМІ є ключовими. Використовуйте такі платформи, як Haro (допоможіть репортеру), щоб отримати експертні згадки та використовувати свої асоціації та членство, щоб отримати участь. Подайте статті, спонсорські благодійні акції та створюйте можливості, щоб ваш бренд розглядався як довірений авторитет, керований громадою. Ця тактика покращить репутацію в Інтернеті та підвищить ваш SEO за допомогою цінних PR -згадок. – Джимі Гібсон, Турегентство
4. Розкажіть свою історію через лідерство думки
Послідовно встановлюйте лідерство в думці та розповідайте історію вашого бренду через статті, подкасти та відео. Покладіть їх на ніші та мейнстрімічні засоби масової інформації для сторонньої перевірки та визнання галузі. Крім того, публікуйте на власних каналах та мобілізуйте свої соціальні спільноти, щоб перегукуватися з цими повідомленнями. Ці заходи створюють цифровий трест довіри, посилюючи репутацію та рейтинг пошуку. – Ларс Воедіш, дорогоцінні комунікації
Рада Агентства Forbes-це спільнота для керівників успішних зв’язків з громадськістю, медіа, креативних та рекламних агентств. Я кваліфікую?
5. Важити впливових факторів, щоб спричинити органічний пошук
Впливові відіграють значну роль у підвищенні продуктивності SEO. Коли творець контенту згадує бренд, він викликає інтерес і допомагає торговому майданчику вставати у свідомості своєї аудиторії. Як результат, деякі глядачі пізніше шукають бренду органічно. – Майкл Куцмінов, Hypefactory
6. Створіть розповідь про розповідь, перш ніж вам це знадобиться
Пошук AI витягує з усього вашого цифрового сліду – не лише недавнє висвітлення. Встановіть послідовний, позитивний обмін повідомленнями на платформах зараз, так що, коли виникають проблеми, системи AI мають більш глибокий контекст, з якого слід витягнути. Ваша кризова реакція – це не просто контроль за пошкодженнями; Це навчання алгоритму. Ваші працівники – найкращі тренери з алгоритму, на краще чи гірше. – Кетлін Лукенте, Red Fan Communications
7. Обробити PR як структуровані дані для ШІ
PR – це вже не лише усвідомлення – це структуровані дані для ШІ. Забезпечте медіа-високопосадження, які підкріплюють досвід вашого бренду. Використовуйте послідовну, контекстуальну мову (і візуальні зображення, коли це можливо), щоб допомогти системам AI підключити крапки, визнати свій бренд як надійну об'єкт та зміцнити свою присутність у світі пошуку без кліків. – Горан Паун, Artversion
8. Розгорніть поза традиційними PR -каналами
Сильний бренд є критичним як для традиційних пошукових рейтингів, так і для включення до відповідей AI. PR згадуються в місцево авторитетних публікаціях, важливі, але вони обмежені, і кожен конкурент також націлює їх. Розширте свої цілі, щоб включити YouTube, подкасти та згадки про соціальні медіа (такі як Reddit, LinkedIn та Tiktok), щоб по -справжньому виділитися та в кінцевому рахунку отримати рейтинг та цитати. – Toren AJK, TAC Marketing Group
9. Згадайте, використовуючи мовні клієнти пошук
Отримайте свій бренд у публікаціях з високою авторитетом, використовуючи ту саму мову, яку шукає ваш ідеальний клієнт. Вам не завжди потрібен зворотна посилання. AI та Google визнають довірені згадки. Ми говоримо нашим клієнтам, що вже не лише про ранжирування сторінок; Йдеться про створення бренду, який заслуговує на рейтинг. – Дон Доддс, маркетинг M16
10. пропустити загальний вміст; Заглиблюватися
Ви не можете перемогти технологію, розроблену для відповіді на будь -яке основне запитання під сонцем. Отже, моя порада – пропустити загальний навчальний зміст. Зосередьтеся на думці про лідерство, яке занурюється в галузеві нюанси, витягнуті з років спостережень, і отримує цей вміст у авторитетних ЗМІ. Користувачі швидше клацають, коли бачать надійне джерело та оригінальні перспективи. – Наталія Андрейчук, Візен
11. Будьте гідні репутації, яку ви хочете
Репутація в Інтернеті завжди мала значення; Просто пошук нульової каньки та генеративного ШІ підкреслили його роль. Найкращий спосіб побудувати свою репутацію в Інтернеті сьогодні не відрізняється, ніж це було п’ять чи 10 років тому: будьте гідні репутації, яку ви бажаєте. Почніть з правильної справи, а потім допоможіть журналістам, поділившись чудовими історіями про свій бренд – простий! – Майк Мейнард, Napier Partnership Limited
12. Подумайте, як видавець
Почніть думати як видавець, а не лише бренд. Найкращий піар – це не просто преса; це позиціонування. Отримайте на сайтах високої авторства з кутами, які ваші клієнти насправді шукають. Потім синдикуйте його скрізь. Чим більше ви показуєтесь як авторитет, тим більше Google вірить у це. Якщо AI переписує правила пошуку, то ваша репутація – це новий алгоритм. – Тоні Пек, у вас не медіа
13. Отримати видимість у надійних публікаціях
Ми визнаємо, що моделі Genai надають пріоритет згадки у надійних та авторитетних сферах. Наша порада №1 – отримати видимість у надійних публікаціях (місцеві та національні). Згадки про бренд відіграють ключову роль. Ми бачимо, що SERP, особливо огляди AI, що демонструють згадані згадки про бренд з інтернет -спільнот, вирівнювали ігрові умови проти фірм, які намагаються грати в систему. Це наша головна порада для світу, де SEO перетворився на гео -генеринок оптимізації двигуна. – Дін Тревеліно, Тревеліно/Келлер